盡管中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在快速發(fā)展，但這個(gè)市場(chǎng)仍是小眾利基市場(chǎng)，有效需求和有效規(guī)模比較穩(wěn)定，滲透率提升是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。對(duì)此，應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)。

從長(zhǎng)期邏輯來(lái)看，老齡化、單身潮會(huì)帶來(lái)醫(yī)療、養(yǎng)老、情感等多方面需求，寵物需求不是剛需或者需求剛性比較弱，醫(yī)療和養(yǎng)老支出則明顯剛性。也就是說(shuō)，它是小眾的剛需，而非大眾的普遍需求。

近年來(lái)，天津瑞派寵物醫(yī)院、智優(yōu)捷包裝、南和寵業(yè)奧特萊斯等強(qiáng)鏈壯鏈項(xiàng)目相繼投用，寵物藥品產(chǎn)業(yè)園、名犬名貓及警犬繁育基地、寵物文化博物館等延鏈補(bǔ)鏈項(xiàng)目先后開(kāi)工，南和區(qū)寵物相關(guān)市場(chǎng)主體突破8500家。

華興寵物食品有限公司是當(dāng)?shù)貙櫸锸称沸袠I(yè)的龍頭。

作為南和區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟(jì)支柱，寵物產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、引導(dǎo)消費(fèi)、增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

近日，老J（@j_notes，公眾號(hào)“鈞的發(fā)散與收斂”）編發(fā)系列文章，推演與反思中國(guó)寵物行業(yè)，摘編于下。

寵物行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清楚地表明，人類對(duì)寵物和寵物護(hù)理的品味各不相同。但是，無(wú)論您養(yǎng)的是貓、狗、馬、鳥(niǎo)還是蛇，所有這些寵物都需要健康的食物、衛(wèi)生維護(hù)、睡覺(jué)的地方等。

所謂寵物智能硬件，就是對(duì)寵物日常用品進(jìn)行智慧化的升級(jí)。這些產(chǎn)品通常與手機(jī)軟件應(yīng)用程序結(jié)合使用，以達(dá)到監(jiān)測(cè)愛(ài)寵的日常行為以及便捷喂養(yǎng)的目的。

2020年1月，5家寵物科技公司在CES 2020上展示商品，包括SpotOn的虛擬智能圍欄、iKuddle的自動(dòng)包垃圾箱、Whistle Labs的健康和健身監(jiān)控、AutoPets的自動(dòng)喂食器和Sure Petcare的活動(dòng)追蹤器。寵物智能硬件成為藍(lán)海寵物經(jīng)濟(jì)中的利基市場(chǎng)。

01 寵物醫(yī)療定位哪些人群，屬于精神消費(fèi)還是剛性消費(fèi)？

寵物消費(fèi)未來(lái)支付主體，不是老年群體，而是Z世代（95后出生）。少子化、單身化是趨勢(shì)，孤獨(dú)感強(qiáng)烈，更需要寵物陪伴，而且消費(fèi)能力強(qiáng)，更愿意為愛(ài)寵花錢。

寵物應(yīng)該叫伴侶動(dòng)物更準(zhǔn)確。

《2019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，18-25歲的95后預(yù)計(jì)為寵物增加消費(fèi)的比例是5.89％，高于85后（3.79％）和全國(guó)均值（3.73％）。根據(jù)阿里公布的數(shù)據(jù)，2020年95后養(yǎng)寵人士花銷為90后的2.1倍。

富養(yǎng)寵物，可以理解為真正的新消費(fèi)賽道，比什么新式茶飲、電子煙、盲盒靠譜多了。

本文介紹了從傳統(tǒng)經(jīng)銷商到供應(yīng)鏈服務(wù)商轉(zhuǎn)型的必要，在這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型和銷售轉(zhuǎn)型策略，以及電商供應(yīng)鏈系統(tǒng)；而有另外的文章專門介紹FAB和FAQ等工具。

本文試從網(wǎng)店、直播和5G三個(gè)模式分析，它們是零售商轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新不可捉摸的風(fēng)潮，而拋棄傳統(tǒng)經(jīng)銷商并擁抱供應(yīng)鏈服務(wù)商，利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以及使用以電商供應(yīng)鏈系統(tǒng)為代表的技術(shù)創(chuàng)新，方可控制成本，并建立和改善目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)。