所謂寵物智能硬件，就是對(duì)寵物日常用品進(jìn)行智慧化的升級(jí)。這些產(chǎn)品通常與手機(jī)軟件應(yīng)用程序結(jié)合使用，以達(dá)到監(jiān)測(cè)愛寵的日常行為以及便捷喂養(yǎng)的目的。

2020年1月，5家寵物科技公司在CES 2020上展示商品，包括SpotOn的虛擬智能圍欄、iKuddle的自動(dòng)包垃圾箱、Whistle Labs的健康和健身監(jiān)控、AutoPets的自動(dòng)喂食器和Sure Petcare的活動(dòng)追蹤器。寵物智能硬件成為藍(lán)海寵物經(jīng)濟(jì)中的利基市場(chǎng)。

小眾市場(chǎng) 引來一票巨頭玩家

寵物經(jīng)濟(jì)是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的大市場(chǎng)。目前已有有不少領(lǐng)先的公司分羹其中。

例如，佩蒂股份和中國(guó)寵物等寵物食品企業(yè)，以及經(jīng)營(yíng)愛寵保健品的依依；綜合服務(wù)提供商波奇寵物在獲得七輪超過十億元的融資后，已進(jìn)入美國(guó)證券市場(chǎng)；專注于護(hù)理的瑞派在去年9月獲得了數(shù)億美元的投資，估值已超40億美元。

放眼市場(chǎng)上的智能愛寵設(shè)備，寵物的便盆、飲食投喂器、監(jiān)控設(shè)備還有導(dǎo)引工具可以說是五花八門。而所謂智能，就是對(duì)愛寵日常用品進(jìn)行智慧化的升級(jí)。這些產(chǎn)品通常與手機(jī)軟件應(yīng)用程序結(jié)合使用，以達(dá)到監(jiān)測(cè)愛寵的日常行為以及便捷喂養(yǎng)的目的。

值得關(guān)注的是，一個(gè)月前，京東寵物發(fā)表聲明，明年將推出另外五十個(gè)新創(chuàng)品牌，專注于寵物用品、寵物服務(wù)等。兩個(gè)月前，天貓調(diào)升了寵物類的行業(yè)級(jí)別，并計(jì)劃重點(diǎn)培育新品牌。

不過，寵物智能硬件還只是寵物經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)小領(lǐng)域。

目前，開發(fā)深度智能硬件的企業(yè)，多是小而美的全新公司。業(yè)內(nèi)速度較快的玩家，比如小佩，目前已經(jīng)完成了數(shù)千萬美元的圍繞C+的融資。其他品牌新一輪融資周期大多處于初期階段，融資金額不如上述幾家大公司。

但是，因?yàn)閾碛袧撛诘目臻g，這條原本小賽道，開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)大大小小的家電企業(yè)。

小米、美的等知名品牌，先后把目光瞄準(zhǔn)了這一硬件市場(chǎng)。

兩年以前，硬件廠商“貓貓狗狗”獲得了小米的青睞，雙方合作的Mijia智能愛寵飲水機(jī)和Mijia智能喂水器已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。不久前，美的成立了寵物用品企業(yè)，負(fù)責(zé)人表示，該企業(yè)為用戶提供科學(xué)安全的喂養(yǎng)方案和工具。

誰(shuí)都不傻 背后是暴力增長(zhǎng)的消費(fèi)數(shù)據(jù)

公開數(shù)據(jù)顯示，智能愛寵用品已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接納，近四成的用戶是二三十歲的年輕人，尤其是智能喂養(yǎng)設(shè)備和可穿戴設(shè)備，消費(fèi)率在過去一年快速增長(zhǎng)。

2018年的“雙11”，數(shù)百只進(jìn)口貓砂盆在天貓活動(dòng)當(dāng)天就被一搶而空。 從2016年到2018年，天貓進(jìn)口類的寵物產(chǎn)品采購(gòu)人數(shù)增長(zhǎng)了三倍，交易量增長(zhǎng)了十倍以上。

到2020年，各大“雙11”平臺(tái)寵物產(chǎn)品市場(chǎng)增速出現(xiàn)了更高的增長(zhǎng)。根據(jù)天貓?zhí)峁┑墓俜綌?shù)據(jù)，“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，與愛寵相關(guān)的硬件類智能產(chǎn)品出貨量增長(zhǎng)超過五倍，愛寵飲食類產(chǎn)品增長(zhǎng)超過一倍。在淘寶系統(tǒng)中，智能硬件類產(chǎn)品的新買家占比超過一半，并且關(guān)注度和實(shí)際付費(fèi)額均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

此外，京東平臺(tái)去年也同樣曝出了可觀的增長(zhǎng)數(shù)字，活動(dòng)開啟短時(shí)間內(nèi)，類似產(chǎn)品付費(fèi)額相較前一年更是暴增三十倍以上。

在剛剛過去的“618”購(gòu)物狂歡節(jié)上，數(shù)據(jù)顯示，今年天貓的“618”預(yù)告直播，愛寵用品和食品的一小時(shí)交易量同比增長(zhǎng)超十倍。京東平臺(tái)也同樣類似，京東寵物“618”預(yù)售前兩天參與的用戶數(shù)相較去年暴增近四倍，愛寵用品和食品增長(zhǎng)迅猛。

在如此快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)面前，沒有人會(huì)無動(dòng)于衷。搶占市場(chǎng)、分得更多的蛋糕自然是各企業(yè)挖空心思想要實(shí)現(xiàn)的事情。

細(xì)心的消費(fèi)者或許印象深刻，天貓的標(biāo)志是一只貓，而京東恰恰是一只狗，無論設(shè)計(jì)之初是否有所想，但目前雙方在愛寵上的投入和關(guān)注確是實(shí)實(shí)在在的?！柏垺焙汀肮贰钡臓?zhēng)奪在兩個(gè)層面愈演愈烈。

現(xiàn)在進(jìn)入 算不算一個(gè)好時(shí)機(jī)

讓我們先來看看眼下的市場(chǎng)格局。

智能愛寵產(chǎn)品行業(yè)，其中的一類參與者，是科技類企業(yè)。此類企業(yè)專注研發(fā)和生產(chǎn)智能愛寵產(chǎn)品。例如，可以追蹤寵物健康狀況的WHISTLE公司，可以實(shí)時(shí)記錄寵物體溫的TAGG，可以讓寵物主人遠(yuǎn)程與愛寵交流的PETCUBE，以及可以監(jiān)控寵物各類動(dòng)作的FITBARK。這類企業(yè)依托自身技術(shù)和理念等后發(fā)優(yōu)勢(shì)，沒有過多的包袱，輕裝前進(jìn)，攻城略地。

寵物行業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，是相關(guān)智能產(chǎn)品的第二類參與者。他們主要通過投資、合作或者并購(gòu)的方式涉足該領(lǐng)域。比如世界頂級(jí)的愛寵飲食生產(chǎn)企業(yè)MARS、PURINA等等，他們相繼通過合作、收購(gòu)等方式，推出自己的愛寵硬件類產(chǎn)品。目前進(jìn)入這一市場(chǎng)的品牌并不算多，這些企業(yè)在原有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)享有一定市場(chǎng)地位和知名度，進(jìn)入更加細(xì)分的領(lǐng)域顯得順理成章，相信未來也會(huì)有更多的類似企業(yè)逐漸滲透。

除此之外，智能產(chǎn)品和家電企業(yè)也開始進(jìn)入該市場(chǎng)。雖然增加了“愛寵”的標(biāo)簽，但智能愛寵產(chǎn)品可以歸為小家電。這樣看來，倒是久經(jīng)沙場(chǎng)的傳統(tǒng)家電企業(yè)，比其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具潛力。

有分析人士表示，目前智能愛寵產(chǎn)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況尚不明朗，還未出現(xiàn)一家獨(dú)大或三分天下的情況，因此，對(duì)于想要涉足這一領(lǐng)域的潛在參與者而言，這可能恰恰是進(jìn)入的最佳時(shí)機(jī)。

再?gòu)男枨蠖丝?，主人?duì)于自己愛寵的重視，決定了他們掏錢包的手不會(huì)太猶豫。

比如剛剛參加工作的年輕人，家庭壓力小，對(duì)于寵物的花銷不會(huì)太少，這一人群的數(shù)量將近兩億。再有就是一些退休后的老年人，對(duì)自己的愛寵也是十分大方。

而推動(dòng)購(gòu)買行為的，是產(chǎn)品所帶來的新體驗(yàn)。如自動(dòng)投喂的機(jī)器，解決了主人需要外出而不能隨時(shí)喂食的問題，他們只需要通過軟件便可完成操作。

這些便利的產(chǎn)品，會(huì)替代原有的寵物用品，就算消費(fèi)者不會(huì)立刻選擇更新?lián)Q代，但是隨著市場(chǎng)教育的深入，他們或多或少會(huì)去考慮新的產(chǎn)品。因此，智能產(chǎn)品逐漸擁有部分市場(chǎng)并不是問題。此外，新產(chǎn)品也解決了很多人怕麻煩而不養(yǎng)寵物的顧慮，他們可能會(huì)開始養(yǎng)寵物。

從資本角度來看，目前得到投資的公司有二十家上下，國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)也只有兩家寵物產(chǎn)品企業(yè)，相信會(huì)有更多的企業(yè)拿到融資，進(jìn)入資本市場(chǎng)。

你爭(zhēng)我奪 消費(fèi)者想要更好的產(chǎn)品

“之前沒有人與這些品牌競(jìng)爭(zhēng)過，市場(chǎng)上少數(shù)的幾個(gè)牌子，就把市場(chǎng)給瓜分完了。但如果像美的這種大企業(yè)參與進(jìn)去，原有的那些小牌子就會(huì)受到降維打擊”專注于愛寵互聯(lián)網(wǎng)硬件類產(chǎn)品的銳先生表示，大企業(yè)的實(shí)力雄厚，技術(shù)、渠道、研發(fā)、生產(chǎn)等各方面的積累，不是小品牌可以比擬的，如果他們下決心進(jìn)入，再輔以一些促銷手段，那么小企業(yè)受到的沖擊可想而知。

不過，還有另外一面，更多的大企業(yè)參與進(jìn)來，會(huì)讓消費(fèi)者有更多的選擇，行業(yè)也會(huì)受到更多的關(guān)注，蛋糕做大了，才有更多的蛋糕可分。一位智能寵物用品從業(yè)者表示：“大企業(yè)可以提升行業(yè)的影響力，給行業(yè)帶了新的變化，這些大企業(yè)不一定就會(huì)立刻把市場(chǎng)搶完，因?yàn)楹芏嗟男∑髽I(yè)進(jìn)入的早，很多的坑已經(jīng)踩過了，這些經(jīng)驗(yàn)是非常寶貴的?！?/p>

有分析人士認(rèn)為，目前愛寵硬件產(chǎn)品市場(chǎng)還處于魚龍混雜的狀態(tài)，許多品牌生產(chǎn)出來的產(chǎn)品使用效果較差，性價(jià)比很低，不少產(chǎn)品的質(zhì)量也存在問題，安全隱患不少。寵物不會(huì)說話，也缺乏警惕心，很容易受到劣質(zhì)產(chǎn)品的傷害，無形中既損害了消費(fèi)者的利益，又影響了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

智能或自動(dòng)化可能是未來的發(fā)展趨勢(shì)，在這一趨勢(shì)中，主人們對(duì)于寵物的安全問題，也逐漸重視?！?019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》提到，主人在決定是否購(gòu)買相關(guān)硬件產(chǎn)品時(shí)，耐用性和安全性是他們十分關(guān)心的問題。

傳統(tǒng)家電品牌紛至沓來，互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭紛紛介入。每個(gè)人都想在這個(gè)市場(chǎng)中分一杯羹。但，無論競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，安全問題仍然需要企業(yè)格外重視。畢竟，事關(guān)“寵”命。

展望未來 發(fā)展方向在哪里

目前，市場(chǎng)上的智能愛寵產(chǎn)品，主要功能是寵物的智能喂養(yǎng)，以及了解愛寵的狀態(tài)等問題。但未來，愛寵智能產(chǎn)品的價(jià)值并不止于此。

例如，冠能和PAWBBY聯(lián)手，推出了愛寵智能飯碗，使用者可以在手機(jī)軟件中鍵入自家愛寵的系列健康數(shù)值，以實(shí)現(xiàn)更科學(xué)的喂養(yǎng)。而冠能會(huì)根據(jù)所得到的一系列數(shù)據(jù)，提供更加合理的營(yíng)養(yǎng)方案，讓寵物健康成長(zhǎng)。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的智能產(chǎn)品，解決的還是寵物喂養(yǎng)等基礎(chǔ)需求。放眼未來，在基礎(chǔ)需求得到滿足后，與寵物健康相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)領(lǐng)域，可能會(huì)是各家的發(fā)力所在。

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