• 寵物系列研究之一：新興高景氣寵物賽道——從它博會(huì)看行業(yè)趨勢(shì)

寵物系列研究之一：新興高景氣寵物賽道——從它博會(huì)看行業(yè)趨勢(shì)

電商渠道給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)極大挑戰(zhàn)， 經(jīng)銷(xiāo)商在品牌上著力。過(guò)去 10 年，寵物賽道供不應(yīng)求，經(jīng)銷(xiāo)商生意相比現(xiàn)在更容易， 當(dāng)下新興渠道電商快速崛起給行業(yè)銷(xiāo)售模式帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。 寵物市場(chǎng)格局分散，渠道商價(jià)值在電商的沖擊下仍不可替代。

凍干主食、貓主食罐、功能性零食更加差異化、細(xì)分化與創(chuàng)新化。養(yǎng)寵人群年輕化、 收入水平提升、情感需求升溫、消費(fèi)升級(jí)，支撐寵物食品愈發(fā)創(chuàng)新化、細(xì)分化、多元化。

寵物用品智能化、保健營(yíng)養(yǎng)品層出不窮。

“ 90 后”成養(yǎng)寵主力，新奇、省力、 安全、品質(zhì)、個(gè)性化的智能化寵物用品成為潮流， 科技發(fā)展帶動(dòng)養(yǎng)寵工具升級(jí)，養(yǎng)寵更加智能與便捷。

中國(guó)寵物食品在供應(yīng)鏈體系上優(yōu)勢(shì)明顯。

海外寵物食品具有先發(fā)品牌優(yōu)勢(shì)， 中國(guó)寵物食品供應(yīng)鏈體系完善，本土企業(yè)在電商平臺(tái)與寵物專(zhuān)業(yè)渠道占有優(yōu)勢(shì)，成本效率明顯， 國(guó)內(nèi)寵食市場(chǎng)將呈現(xiàn)高端化與主流中端大通貨雙線并行發(fā)展趨勢(shì)。立足產(chǎn)品差異化定位，綜合供應(yīng)鏈、渠道、品牌等多維角度，國(guó)貨寵食突圍優(yōu)勢(shì)顯著。

寵業(yè)新流量電商注重品牌力、個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

寵業(yè)電商市場(chǎng)目前呈現(xiàn)品牌化、鏈路化、社交化、多樣化四大趨勢(shì)。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式快速迭代，以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主，注重品牌力與個(gè)性化方式成為寵物營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)潮流。

via 華安證券