1998年，彭永鶴在深圳創(chuàng)立瑞鵬寵物醫(yī)院。2016年，瑞鵬掛牌新三板，成為“中國寵物醫(yī)療第一股”。為謀求更大發(fā)展，瑞鵬于2018年主動摘牌，并引入高瓴資本的巨額投資。雙方整合組建“新瑞鵬集團”，后續(xù)引入多家投資機構(gòu)進入。

新瑞鵬一躍成為中國規(guī)模最大、資本實力最雄厚的寵物醫(yī)療平臺。2019年4月，新瑞鵬啟動IPO計劃，以約30億美元估值水平尋求再融資3億美元。2023 年 1 月，新瑞鵬向美國證券交易委員會（SEC）提交初步招股說明書（F-1），計劃在納斯達克上市，最高可能會籌集4億美元資金。

然而，規(guī)模的急劇擴張并未提升盈利能力。面對困局，新瑞鵬于2024年6月主動撤回赴美IPO申請，啟動戰(zhàn)略收縮。

參閱：新瑞鵬赴美上市始末

近來，多家知名寵物店出現(xiàn)閉店或經(jīng)營難以為繼的狀況。

動輒充值上萬元的“高端”天價寵物寄養(yǎng)機構(gòu)面臨倒閉，看似穩(wěn)定的平價寵物門店也隨時有老板跑路的可能，為何會出現(xiàn)寵物閉店潮？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前很多寵物連鎖品牌或酒店會通過巨額融資迅速擴張，甚至主動壓價打價格戰(zhàn)，后續(xù)造成支出成本與收益嚴重失衡。還有一些走價格親民路線的門店面臨房租成本上漲但自身價格難漲的困境。

北京市社會科學院副研究員王鵬認為，寵物店閉店或經(jīng)營難以為繼，本質(zhì)上是行業(yè)野蠻生長之后的市場出清，折射出寵物經(jīng)濟已經(jīng)從風口期轉(zhuǎn)向成熟期。

在王鵬看來，這一現(xiàn)象凸顯了行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性矛盾。一方面是商業(yè)模式錯配。某些寵物店采取重資產(chǎn)經(jīng)營模式，走所謂的高端化社交路線，導致其固定成本投入過高。同時，現(xiàn)金流過度依賴預付卡會員充值，但服務(wù)頻次、復購率又不足，于是寅吃卯糧，出現(xiàn)資金隱患。另一方面是運營能力不足。寵物服務(wù)依賴美容師、馴犬師等專業(yè)人才，但專業(yè)人才培養(yǎng)周期長、流動性大，核心員工一旦離職就會導致企業(yè)喪失競爭力。一些寵物店供應鏈較為脆弱，其毛利無法覆蓋需要持續(xù)投入的軟硬件維護、品牌營銷等成本。

早前有篇報道講，“貓貓狗狗統(tǒng)治華爾街”，意思是全球的頂級機構(gòu)都在布局寵物賽道。近日，一筆寵物食品賽道超百億的超級并購浮出水面，讓本就熱鬧的寵物領(lǐng)域再掀波瀾。

通用磨坊（General Mills）公司宣布，將以14.5億美元（約105億人民幣）的價格從歐洲私募基金 NXMH手中收購Whitebridge Pet Brands的北美業(yè)務(wù)，這可能是今年最大規(guī)模的寵物行業(yè)并購交易之一。

“你的商業(yè)模式依賴于養(yǎng)活更多的人，那就麻煩了”

提起通用磨坊，最為人熟知的可能就是旗下品牌哈根達斯和灣仔碼頭了。公開資料顯示，通用磨坊成立于1866年，是全球最大的消費品公司之一，擁有100多個品牌，產(chǎn)品行銷全球百余國家和地區(qū)，2024財年的凈銷售額為200億美元。通用磨坊涉及的領(lǐng)域廣泛，包括谷物早餐、冷凍蔬菜、高檔冰淇淋、休閑食品、手工水餃、優(yōu)質(zhì)酸奶以及有機食品等。

同時通用磨坊運營的知名品牌，如H?agen-Dazs、Betty Crocker、Nature Valley等，在其進入的十多個市場領(lǐng)域中幾乎占領(lǐng)了所有的冠亞軍地位。在中國市場，通用磨坊的主要品牌包括哈根達斯(H?agen-Dazs)、灣仔碼頭(Wanchai Ferry)和藍摯(Blue Buffalo)等國際知名品牌。

然而，在傳統(tǒng)的食品和烘焙領(lǐng)域的成功并不能滿足通用磨坊的野心，近年來，它開始將注意力轉(zhuǎn)向了寵物食品市場，并通過并購的方式來拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

官方宣稱，此次收購是為了進一步推進了通用磨坊的“加速”戰(zhàn)略，即通過專注于核心市場、全球平臺和創(chuàng)新品牌，實現(xiàn)長期可持續(xù)的盈利增長。另有數(shù)據(jù)顯示，通用磨坊的寵物業(yè)務(wù)為其年銷售額貢獻了12%。

通用磨坊在寵物領(lǐng)域的第一筆收購發(fā)生在2017年，它以80億美元收購了美國最大的寵物食品公司之一Blue Buffalo，該公司以天然、高品質(zhì)的狗糧和貓糧而聞名，是寵物食品行業(yè)的佼佼者。

這次收購使得通用磨坊在寵物食品市場獲得了極大的份額，并讓其進入了寵物主流品牌的行列，這也是迄今為止，通用磨坊在寵物領(lǐng)域中的最大金額的收購。這筆巨額收購案完成之后，通用磨坊繼續(xù)通過小規(guī)模并購，進一步拓展其在寵物食品領(lǐng)域的布局。

2020年，通用磨坊又開始布局寵物健康領(lǐng)域，收購了治療食品品牌Nudges、True Chews、Top Chews等，畢竟隨著寵物健康意識的提升，寵物治療食品市場逐漸成為一個重要增長點。

再看此次收購案的另一個主角——Whitebridge Pet。這是一個專注于高質(zhì)量寵物食品的品牌，其產(chǎn)品涵蓋貓糧、狗糧、寵物零食及寵物治療食品，特別是在高端貓糧和寵物治療領(lǐng)域具有較強的市場影響力。

它以Tiki Pets和Cloud Star品牌而聞名。Tiki Cat和Tiki Dogs為貓和狗提供各種干濕形式和特定生命階段飲食的產(chǎn)品。Cloud Star專門生產(chǎn)零食和補品，旗下?lián)碛?大品牌，憑借如此廣泛的產(chǎn)品組合，Whitebridge Pet去年在北美創(chuàng)下了約3.25億美元（約23億人民幣）的收入，主要來自寵物專營和電子商務(wù)渠道。。

此外，這并非是通用磨坊今年在寵物領(lǐng)域的唯一布局，今年4月份，通用磨坊還收購了比利時寵物食品品牌Edgard & Cooper，該品牌2023年零售額超過1億歐元（約1.07億美元）。

此前，通用磨坊前高管戴維·克拉克曾在社交軟件上寫道：“如果你的商業(yè)模式依賴于養(yǎng)活更多的人，那你就麻煩了，在世界各地，人們生育的孩子越來越少，但許多人通過養(yǎng)更多的寵物來抵消這一影響。擴大寵物食品業(yè)務(wù)使通用磨坊能夠進入一個不斷增長的市場，以幫助抵消人口逆風的影響?！?/p>

根據(jù)摩根士丹利的研究，寵物行業(yè)的增長速度超過幾乎所有零售細分市場，并且是零售行業(yè)中回報率最高的行業(yè)之一。另有報告指出，寵物保健市場的規(guī)模預計將在2024年至2031年期間以8.49%的復合年增長率增長。

可見，收購Whitebridge Pet并不會成為通用磨坊在該領(lǐng)域的最后動作，反之，未來通用磨坊的收購動作可能越來越頻繁。

經(jīng)濟低迷時期寵物經(jīng)濟表現(xiàn)優(yōu)異

全球同此涼熱，在大洋彼岸的國內(nèi)寵物市場也呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長的態(tài)勢，同時誕生了多筆高關(guān)注度的交易。

談到今年國內(nèi)寵物市場情況，避不開的就是帥克寵物。

今年8月，安宏資本和博裕投資完成對帥克寵物的10億元戰(zhàn)略融資，這也是今年國內(nèi)寵物賽道最大的一筆融資。交易完成后，帥克寵物創(chuàng)始人袁方、安宏資本與博裕投資將分別持有帥克寵物30.12%、29.33%和16.14%的股份，帥克寵物將由三方共同控制。

與Whitebridge Pet相同，帥克寵物也是一家專注為中高端市場提供多樣化寵物食品的第三方寵物食品制造商，產(chǎn)品線涵蓋膨化糧、烘焙糧、濕糧罐頭、濕糧包、零食等。

目前，成立于2012年的帥克寵物已經(jīng)成為寵物食品行業(yè)中的頭部企業(yè)之一，隨著“它”經(jīng)濟的爆發(fā)，近些年帥克寵物也迅速成長，今年1-8月，帥克寵物實現(xiàn)營業(yè)收入10.72億元，利潤總額1.36億元，凈利潤9710萬元。

值得一提的是，早在2022年，帥克寵物就曾傳出要上市的消息，也有消息指出其在去年完成了上市輔導，隨著這筆交易完成后，其IPO或許即將進入新的階段。

與帥克寵物完成大額融資不同，國內(nèi)另一家寵物食品廠商乖寶集團，則因為一筆退出引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注。

日前，乖寶集團發(fā)布公告稱，其股東KKR及君聯(lián)投資相關(guān)實體，因自身資金需求，預計在2024年11月4日至2025年2月1日期間進行股份減持，減持比例分別合計不超過公司總股本的2%，對應公司最新市值約為5.3億元。

作為乖寶集團的兩大重要機構(gòu)股東，KKR持有公司19.08%股份，是僅次于創(chuàng)始人的第二大股東，其持股對應最新市值達50.38億元；君聯(lián)投資合計持股約13.34%，持股市值合計約為35.22億元。此次減持也為KKR帶來了豐厚的回報，其在2017年以4億元投資乖寶A輪融資，實現(xiàn)了超十倍回報，賬面浮盈超40億元。

可見，寵物行業(yè)在抵御經(jīng)濟衰退和低迷方面具有獨特的韌性。也有相關(guān)研究指出，與其他消費品和服務(wù)相比，寵物行業(yè)在最近的市場低迷時期表現(xiàn)十分出色。

當下，隨著寵物在家庭中的地位逐漸提升，從情感寄托轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T，寵物市場消費升級趨勢明顯。同時，高盛報告表明，今年我國寵物數(shù)量首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預計到2030年，寵物數(shù)量將接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。

在這一背景下，多家國內(nèi)寵物食品企業(yè)紛紛通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金的方式，以期整合市場資源，深化布局，從而在市場競爭中占據(jù)有利地位。數(shù)據(jù)顯示，到2028年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達到11500億元。

近日，國內(nèi)寵物食品企業(yè)佩蒂股份就正在嘗試利用產(chǎn)業(yè)基金整合市場。該公司發(fā)布公告稱，將與專業(yè)投資機構(gòu)共同設(shè)計寵物產(chǎn)業(yè)基金，旨在把握中國寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會，深化公司在該領(lǐng)域的投資布局。

除了佩蒂股份外，包括中寵股份、生物股份、天元寵物、依依股份、源飛寵物在內(nèi)的行業(yè)龍頭企業(yè)，均參與設(shè)立相關(guān)寵物產(chǎn)業(yè)基金，投資領(lǐng)域了覆蓋寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物智能用品等。

在人工智能的浪潮下，很多創(chuàng)業(yè)者也把切入點放在了AI與寵物的結(jié)合上，包括寵物交互，寵物陪伴和寵物醫(yī)療等。未來隨著資本和技術(shù)的進一步涌入，寵物經(jīng)濟的邊界和內(nèi)容還在持續(xù)的拓寬中，寵物領(lǐng)域仍有大量的市場機會有待挖掘。

經(jīng)交易雙方協(xié)商一致，本次交易中，瑞派寵物醫(yī)院估值為50億元，對應中瑞華普估值為8.76億元。綜上，本次交易中，中瑞華普15%股權(quán)交易對價為1.31億元。

據(jù)介紹，瑞派寵物醫(yī)院為瑞普生物實際控制人李守軍實際控制的企業(yè)，瑞普生物直接持有瑞派寵物醫(yī)院股權(quán)比例8.93%。

瑞派寵物醫(yī)院成立于2012年12月27日，是專門從事寵物連鎖醫(yī)院運營和管理的大型連鎖機構(gòu)，先后獲得瑞普生物、高盛集團、華泰新興產(chǎn)業(yè)基金、越秀資本、瑞濟醫(yī)藥、瑪氏中國、基石資本及蒙牛創(chuàng)投基金等國內(nèi)外投資機構(gòu)投資。

目前，瑞派寵物醫(yī)院擁有超過600家寵物連鎖醫(yī)院，遍及全國27個?。ㄖ陛犑校?，70余座城市，員工7000余名，其中職業(yè)獸醫(yī)師1800余人。

瑞派寵物醫(yī)院旗下中瑞供應鏈平臺覆蓋全國7000家寵物醫(yī)院（含瑞派寵物醫(yī)院）、3400家寵物店，為寵物醫(yī)院和寵物店提供境內(nèi)外寵物醫(yī)療藥品、疫苗、寵物診療器械、寵物食品等醫(yī)療相關(guān)產(chǎn)品的代理及統(tǒng)一采購供應。

瑞普生物深耕寵物板塊產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，目前公司已擁有15項寵物新獸藥注冊證書，具備為寵物提供從預防、診斷到治療的整體防治解決方案的能力，在驅(qū)蟲藥、寵物疫苗、耳道治療藥、麻醉鎮(zhèn)痛藥、抗生素藥、抗病毒藥、消毒藥、各類內(nèi)科藥以及保健品建立了豐富的寵物藥品集群，成功研發(fā)上市了“莫普欣”“菲比欣”“伊爾舒”等有市場影響力的大單品，2023年貓三聯(lián)滅活疫苗獲批并打破國外壟斷，于2024年第一季度產(chǎn)品成功上市。

瑞普生物已與瑞派寵物醫(yī)院建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，借助瑞派寵物醫(yī)院及旗下中瑞供應鏈平臺在品牌、渠道及醫(yī)生資源等方面的優(yōu)勢，共同推廣公司寵物藥品和疫苗。目前，瑞派寵物醫(yī)院旗下中瑞供應鏈覆蓋7000家寵物醫(yī)院（含瑞派寵物醫(yī)院）、3400家寵物店。公司寵物藥品和疫苗覆蓋醫(yī)院門店近6000家（其中瑞派寵物醫(yī)院覆蓋超500家，覆蓋率超90%）。

瑞普生物表示，本次公司收購中瑞華普15%股權(quán)，旨在持續(xù)深化公司與瑞派寵物醫(yī)院及旗下中瑞供應鏈平臺價值鏈管理，強化對銷售渠道的深度協(xié)同，全面加速推進公司寵物藥苗對B端與C端客戶的觸達，持續(xù)加強渠道推廣、品牌建設(shè)的戰(zhàn)略協(xié)同效應。

本次交易完成后，公司持有中瑞華普15%股權(quán)，中瑞華普不納入公司合并報表范圍，公司直接和間接持有瑞派寵物醫(yī)院股權(quán)比例進一步提高。本次交易使用的資金來源為自有或自籌資金，不會對公司的財務(wù)狀況和經(jīng)營成果產(chǎn)生不利影響，長期將對公司經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

對于蘇州步步高投資發(fā)展有限公司和杭州寵胖胖科技有限公司而言，本次投資是其在寵物賽道的重要布局，后期三方將堅定推動寵物連鎖零售行業(yè)資源整合，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

"超級鳥局"自成立以來，不斷探索創(chuàng)新，從最初專注于特定寵物品類逐步拓展業(yè)務(wù)范圍，如今已覆蓋貓、狗、鳥類、水族、爬行類等多種寵物品類的全生命周期服務(wù)。

在發(fā)展過程中，通過打造獨特美學場域、融合豐富衍生業(yè)態(tài)，提供“體驗+零售+服務(wù)”的一站式經(jīng)營模式，以核心商圈優(yōu)質(zhì)商業(yè)點位為支點，線上線下全渠道覆蓋用戶，精準抓住中高端親子及養(yǎng)寵用戶。

2024年6月，超級鳥局與招商商管簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方致力于探索共創(chuàng)人寵共生的“雙向友好”全新體驗模式，用以滿足市場對于高自由度攜寵游玩購物環(huán)境日益增長的需求。

超級鳥局入駐招商花園城的首店位于長沙觀沙嶺，還將出現(xiàn)在南京玄武招商花園城、長沙梅溪湖招商花園城、成都天府招商花園城、成都大魔方招商花園城、成都金牛招商花園城及贛州招商花園城等項目中。

從制革到皮件，從“皮都”到“寵物小鎮(zhèn)”，變廢為寶的背后，平陽縣賦予了“一張皮”新的內(nèi)涵 。

在過去30年里，寵物早已由“看家護院”的角色轉(zhuǎn)變成為“家庭成員”。寵物生意賺錢不言而喻，如今已是全國最賺錢的行業(yè)之一。

寵物食品、寵物醫(yī)院、寵物玩具、寵物旅游、擼貓館……隨著寵物的增加，與寵物相關(guān)的新業(yè)態(tài)與新職業(yè)接連誕生，也造就了不少上市公司。

平陽縣在上世紀90年代進入寵物行業(yè)，如今是全國唯一的“中國寵物用品出口基地”，其中僅寵物咬膠的生產(chǎn)就占到全球市場份額60%以上。平陽5家上市公司，寵物上市公司（佩蒂股份和源飛寵物）就占了兩家。

本期「國潮在“縣”」聚焦一座溫州小縣城——平陽。從曾經(jīng)的中國皮都到承包鏟屎官一半寵物用品的寵物小鎮(zhèn)，平陽是如何做到的？

01 皮革起家，邊角廢料成新財富密碼?

水頭鎮(zhèn)是浙南名鎮(zhèn)，隸屬于溫州市平陽縣，2019年度全國綜合實力千強鎮(zhèn)，為平陽縣域的副中心城鎮(zhèn)。

水頭鎮(zhèn)不大，宋時稱之涇口。元末，改“涇口”為“水頭”。 水頭鎮(zhèn)與南雁蕩山毗鄰，鰲江穿鎮(zhèn)而過，城鎮(zhèn)四周環(huán)山，中部是河流沖積平壩。平坦的地形，給城鎮(zhèn)發(fā)展提供了先天的優(yōu)越條件。

水頭鎮(zhèn)制革業(yè)歷史悠久，早在南宋末年，水頭人就開始了制革生產(chǎn)。清朝時，水頭人王懷成發(fā)明了能把一張豬皮剖成3層的剖皮刀，使得水頭鎮(zhèn)家家都開始從事皮革加工業(yè)。

從上世紀80年代開始，水頭鎮(zhèn)皮革產(chǎn)業(yè)風生水起，這個10萬人口的小鎮(zhèn)，生皮產(chǎn)量卻一度占到了全國的四分之一。“家家戶戶備轉(zhuǎn)鼓，張張豬皮曬鋪面”是當年盛況的真實寫照。

制革業(yè)成為了平陽的支柱產(chǎn)業(yè)。鼎盛時期，僅水頭鎮(zhèn)皮革企業(yè)就高達1290家，從業(yè)人員上萬人，制革轉(zhuǎn)鼓3300個，年加工豬皮革1.2萬張，生豬皮市場交易量9000萬張，制革年產(chǎn)值近40億元。

水頭鎮(zhèn)因此成為全國最大的生皮交易市場、豬皮革集散地和加工場，平陽縣也獲得了“中國皮都”的稱號。

當年，因為皮革行業(yè)的發(fā)達，水頭車站甚至開通了北京、哈爾濱等國內(nèi)大中城市往來的班車。水頭老街上，隨處可見皮包、皮鞋等眾多知名品牌皮具店。水頭鎮(zhèn)一度成為甌江南岸經(jīng)濟、文化、交通重鎮(zhèn)和物資集散地。

但豐厚利潤的背后，環(huán)境為此付出了沉重的代價。轉(zhuǎn)鼓是生產(chǎn)皮革必備的設(shè)備，也是污染的源頭。和平陽的繁忙形成鮮明對比的是污水橫流，臭氣熏天。源源不斷排出的污水直接波及鰲江水系，給鰲江中下游造成了嚴重的水體污染。2003年，水頭制革污染被列為全國十大最新環(huán)境違法典型案件和全省九大環(huán)境違法案件之一。

除了排出的污水，制革后丟棄的邊角料也帶來了環(huán)境污染，平陽痛定思痛，開啟了漫長而艱難的“減鼓大戰(zhàn)”，關(guān)停制革企業(yè)，縮減轉(zhuǎn)鼓數(shù)量等等。

與此同時，機遇也誕生了。

狗咬膠是為寵物狗設(shè)計開發(fā)的一類零食，也是用于清潔口腔的“玩具類食物”。聰明的溫州人很快發(fā)現(xiàn)皮革加工中產(chǎn)生的二三層下腳料，可以通過清潔生產(chǎn)手段制成高蛋白寵物用品，并且海外市場需求量巨大。

依托制革業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，以皮革為原料的狗咬膠、寵物牽引繩等新興行業(yè)很快在平陽蓬勃發(fā)展。平陽縣委、縣政府因勢利導，引導退出制革業(yè)的經(jīng)營者進軍皮件、寵物用品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，從單純的重污染制革生產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)向多元的寵物產(chǎn)業(yè)。

2016年，水頭鎮(zhèn)成為全省唯一一家以“寵物產(chǎn)業(yè)”申報命名的特色小鎮(zhèn)，水頭“寵物小鎮(zhèn)”應運而生。

水頭鎮(zhèn)由皮革起家，卻未止步于皮革。從制革到皮件，從“皮都”到“寵物小鎮(zhèn)”，變廢為寶的背后，平陽縣賦予了“一張皮”新的內(nèi)涵，寵物經(jīng)濟也在為它譜寫新的故事。

02 鏟屎官造就隱形冠軍?

在水頭鎮(zhèn)的“寵樂路”上，寵物食品用品企業(yè)鱗次櫛比，源源不斷地生產(chǎn)出發(fā)往世界各地的商品。隔路相望的就是國內(nèi)“寵物第一股”佩蒂股份和“寵物牽引用具第一股”源飛寵物。

1990年春，平陽水頭人莊孔迎在出差途中結(jié)識了一位重慶工程師。閑談中，莊孔迎得知在英國用皮革原料做寵物用品是暢銷品時，他心中一亮：水頭每天因制革而產(chǎn)生的皮角料多達上百噸，何不把它們利用起來？

莊孔迎請來那位重慶工程師進行指導，利用豬、牛皮的二三層下腳料，經(jīng)過漂洗、成型、烘干等環(huán)節(jié)進行制作和加工，終于開發(fā)出了第一個寵物零食——“狗咬膠”，也創(chuàng)辦了當?shù)氐谝患覐氖聦櫸镉闷返墓尽?/p>

幾乎在同時，1992年，溫州平陽人陳振標從報刊中了解到海外發(fā)達國家關(guān)于貓和狗的新經(jīng)濟，他從中嗅到了寵物市場的廣闊前景。

佩蒂股份董事長陳振標，圖片源自佩蒂官網(wǎng)

陳振標毅然辭掉了教師崗位，用3萬元資金起步，租了三間民房，成立了佩蒂皮件制品廠。從一筆來自加拿大的訂單開始，投入了寵物行業(yè)。

隨著水頭鎮(zhèn)制革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的到來，寵物行業(yè)迎來了發(fā)展機遇，陳振標和莊氏家族的生意越做越大。

1996年，中專畢業(yè)的莊明允加入家族企業(yè)遠飛寵物玩具制品廠，也就是源飛寵物的前身，一干就是二十多年。

值得一提的是，莊孔迎與佩蒂、源飛寵物都有密切關(guān)系——他既是佩蒂股份董事長陳振標的姐夫，又是源飛寵物創(chuàng)始人莊孔濟的弟弟。

2002年10月，陳振標成立溫州佩蒂寵物用品有限公司；2004年，溫州源飛寵物玩具制品有限公司注冊成立。

2017年7月，佩蒂寵物成功在A股上市，成為國內(nèi)“寵業(yè)食品第一股”。

目前，佩蒂股份擁有齒能ChewNergy（寵物分齡口腔護理） 、 爵宴 Meatyway（中高端營養(yǎng)肉質(zhì)零食） 、好適嘉 Healthguard（中高端寵物食品品牌） 、 SmartBalance、Smartbone、Tastybone 等國內(nèi)外品牌。

據(jù)2024年一季度財報，佩蒂股份實現(xiàn)營業(yè)收入3.84億元，同比增長142.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.42億元，較上年同期增長209.56%。

佩蒂上市五年后，2022年，中國寵物牽引用具第一股源飛寵物敲鐘上市，源飛寵物也成為全球最大的牽引繩生產(chǎn)供應商。據(jù)公司官網(wǎng)，源飛寵物目前年產(chǎn)700萬公斤的狗咬膠，5000萬條寵物牽引繩。

佩蒂和源飛寵物這兩家企業(yè)都從狗咬膠起步，后續(xù)的發(fā)展不同，但都是圍繞著寵物拓展。

從財報可以看出，佩蒂一直深耕“咬膠”領(lǐng)域，2014年-2016年，佩蒂股份咬膠類產(chǎn)品銷售收入占比均超過90%。后續(xù)加碼寵物營養(yǎng)品及其他寵物健康產(chǎn)品的研發(fā)，寵物日用品生產(chǎn)、銷售，寵物食品銷售等。

源飛寵物主要從事狗咬膠、寵物帶及寵物配件的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。過去幾年，寵物牽引用具收入占總營業(yè)收入的比例均在50%左右，第二大主要營收業(yè)務(wù)為寵物零食。

源飛產(chǎn)品，源飛寵物官網(wǎng)

其中寵物牽引用具主要包括牽引繩、胸背帶、項圈等；寵物零食包括打結(jié)骨、壓骨、潔齒骨等，用于保持寵物口腔健康、補充營養(yǎng)物質(zhì)等；寵物注塑玩具則用TPR、TPE等材質(zhì)，用于增強主人與寵物之間的互動。

狗咬膠和牽引用具，成為平陽寵物企業(yè)的兩張王牌，作為第一批吃螃蟹的人，陳振標和莊氏家族一步步從小作坊發(fā)展成為上市公司，也是平陽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的縮影。

03 小鎮(zhèn)承包一半寵物用品?

今年6月12日，佩蒂股份宣布與海南修成俊逸私募基金管理有限公司（以下簡稱“修成俊逸”）簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以LP的身份認購由修成俊逸作為基金管理人管理的“平陽寵物產(chǎn)業(yè)基金”。

據(jù)悉，平陽寵物產(chǎn)業(yè)基金募集規(guī)模目標為3億元，修成俊逸擬出資1.8億元，占基金認繳出資總額的60%，其中由平陽縣政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導基金擬出資9000萬元；佩蒂股份擬出資1.2億元，占基金認繳出資總額的40%。

可以說，這是一只由地方政府、產(chǎn)業(yè)、投資機構(gòu)三方共同打造的基金。據(jù)了解，平陽寵物產(chǎn)業(yè)基金主要致力于對成長期及成熟期優(yōu)質(zhì)的寵物產(chǎn)業(yè)企業(yè)進行投資，包括但不限于寵物食品、寵物醫(yī)療和藥品、寵物用品、寵物服務(wù)等細分行業(yè)。

值得一提的是，海南修成俊逸雖然是一家比較新的投資機構(gòu)，但其創(chuàng)始人王俊畢業(yè)于北京大學，又在牛津、哈佛大學讀過書，曾就職于麥肯錫，隨后在LVMH旗下的投資機構(gòu)L Catterton工作了10年。作為全球知名的消費基金，L Catterton在全球范圍內(nèi)也投資有很多寵物標的。

這只專項基金的成立也不難看出平陽縣政府大力發(fā)展寵物產(chǎn)業(yè)的決心和力度。在去年平陽召開的寵物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作部署會上也明確表示，平陽的寵物經(jīng)濟藍圖，將以健康化、品牌化、時尚化、差異化為主攻方向，重點發(fā)展營養(yǎng)保健型、功能型、專業(yè)型寵物食品；同時發(fā)展多元化的寵物用具產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)延伸，包括面向?qū)櫸锶芷陉P(guān)愛服務(wù)的器具研發(fā)等等，打造成為具有全國影響力的百億制造業(yè)集群。

此外，作為浙南地區(qū)唯一開設(shè)寵物專業(yè)的學校，平陽縣第二職業(yè)學校增設(shè)寵物養(yǎng)護與經(jīng)營專業(yè)。培養(yǎng)了寵物美容、寵物護理、寵物訓導、寵物飼養(yǎng)繁育及寵物店經(jīng)營管理等方面的專業(yè)人才。

2023年，平陽縣舉辦首屆平陽寵愛嘉年華活動，吸引“攜寵游”游客38多萬人次，帶動文旅消費收入5000多萬元。

據(jù)浙江日報報道，目前平陽全縣有寵物相關(guān)企業(yè)百余家，其中高新技術(shù)企業(yè)21家，除佩蒂股份和源飛寵物兩家寵物上市企業(yè)，還有6家企業(yè)在全球9個國家成立跨國公司，產(chǎn)品遠銷美國、加拿大、歐盟等30多個國家和地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，平陽縣寵物產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約50億元，寵物咬膠食品出口額占全國同類產(chǎn)品出口總量50%左右。其中，水頭寵物食品狗咬膠和牽引帶的總產(chǎn)量分別占據(jù)國內(nèi)市場的40%和35%以上，成為細分領(lǐng)域的單打冠軍。

除了佩蒂股份和源飛寵物兩家上市寵物公司外，平陽還有強調(diào)功能性、定位中高端的寵物食品營養(yǎng)品牌姆咕姆咕；更有設(shè)計感的家居用品品牌赫凱寵物；專注寵物衛(wèi)生，推出寵物濕巾、濕廁紙的旭漠生物科技等。

海外寵物市場龐大，中國寵物市場的增長也不容小覷。

據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2023年，城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模為2793億元，預計在2026年達到3613億元。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國養(yǎng)寵家庭滲透率達到22%，而美國和歐洲分別高達70%和46%。目前，我國已成為全球增長最快的寵物市場之一。隨著國民經(jīng)濟水平的提升和養(yǎng)寵理念的變化，寵物消費市場具有廣闊上升潛力。

除了平陽水頭打造的寵物小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)帶外，山東依托其得天獨厚的資源、交通位置等優(yōu)勢，形成了完整的寵物食品上下游產(chǎn)業(yè)鏈，除了成立寵物行業(yè)協(xié)會外，山東省也制定了一系列法律法規(guī)。

細數(shù)國內(nèi)寵物食品上市公司的發(fā)源地，5家上市公司有3家來自山東。而且?guī)缀踉谏綎|每個城市都能看到寵物公司，如剛拿到近10億元融資的帥克寵物、中國寵物行業(yè)主板第一股中寵股份、北交所寵物食品第一股路斯股份、寵物食品行業(yè)龍頭之一乖寶股份等，這四位山東人，幾乎統(tǒng)治了中國寵物食品半壁江山。

“隨著人類對貓狗的情感不斷加深，一定會追求更好的寵物食品質(zhì)量，這是整個產(chǎn)業(yè)的情感驅(qū)動?！标愓駱嗽硎尽?/p>

如今，鏟屎官們的隊伍越來越壯大，平陽縣的寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模也越做越大。從寵物的食品、醫(yī)療、旅游、住宿，到寵物電影、選美、競技……包括寵物生老病死的整個產(chǎn)業(yè)鏈等，這座縣城的蛻變還在繼續(xù)。

圖據(jù)百聯(lián)集團

第一醫(yī)藥陜西南路店毗鄰徐匯區(qū)中心醫(yī)院與襄陽公園，正對百盛購物中心，步行百余米可抵達環(huán)貿(mào)iapm商場，門店結(jié)合街道特色，裝修風格輕盈質(zhì)感、充滿活力，煥發(fā)都市精致快生活魅力。

藥房內(nèi)設(shè)有專門的寵物專區(qū)，提供貓爬架和玩具，讓寵物在陪伴主人的同時享受愉快的時光。寵物專區(qū)推出了一系列寵物友好型藥品和護理產(chǎn)品，如天然、無添加的寵物食品藥品、寵物專用洗護用品等，以滿足寵物主對高品質(zhì)生活的追求。寵物專區(qū)商品還同步開通了線上平臺，方便寵物主隨時隨地購買所需商品。

第一醫(yī)藥相關(guān)負責人對此表示，寵物健康問題值得關(guān)注，第一醫(yī)藥陜西南路店不僅為寵物主提供了更加便捷、專業(yè)的藥品和護理產(chǎn)品購買渠道，也為寵物健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，推動寵物健康產(chǎn)業(yè)向更加專業(yè)化、人性化的方向發(fā)展。

上海第一醫(yī)藥股份有限公司是上海地區(qū)知名的醫(yī)藥流通企業(yè)，主營醫(yī)藥零售和批發(fā)，也是百聯(lián)集團大健康產(chǎn)業(yè)平臺，于2002年在上海證券交易所主板上市。目前擁有門店171家，覆蓋上海市16個區(qū)，2023年公司營業(yè)收入達18億元，是上海地區(qū)藥房老字號。近年來，公司迎合健康消費升級新趨勢，致力于將第一醫(yī)藥商店打造成為一站式、全渠道的銷售藥品、大健康產(chǎn)品和提供健康咨詢與管理工具的綜合性醫(yī)藥商廈——“健康小鎮(zhèn)”，并在多個商圈開設(shè)“健康小站”創(chuàng)新門店。

據(jù)了解，第一醫(yī)藥陜西南路店就是一家“健康小站”創(chuàng)新門店，以健康管家為定位，突破了傳統(tǒng)藥房經(jīng)驗模式，在服務(wù)上不斷創(chuàng)新，增廣商品線維度，不僅提供寵物產(chǎn)品服務(wù)，更是聚焦年輕、銀發(fā)等重點人群的多元健康需求，專注全客群健康。門店一層設(shè)立藥品區(qū)、日用品區(qū)、保健食品區(qū)、跨境go專區(qū)等。二層主要經(jīng)營醫(yī)療器械，配備了eyecare眼健康中心以及與moody攜手合作新增的“眼部時尚”中心以及上文提到的寵物產(chǎn)品專區(qū)。

通過這種創(chuàng)新店型經(jīng)營方式，第一醫(yī)藥實現(xiàn)了將零售藥店的多元化經(jīng)營與寵物經(jīng)濟的有效結(jié)合。憑借零售藥店的便捷性與專業(yè)化特點，滿足寵物消費人群對日常性寵物藥品、用品即時性購買需求。同時，通過擴展寵物產(chǎn)品線，為藥店帶來更多年輕消費群體，實現(xiàn)門店銷售增長。

其實，連鎖藥店布局寵物市場并不是個例，早前益豐、大參林、老百姓、一心堂、健之佳、漱玉平民6家上市連鎖藥店都在不同程度布局寵物用品市場，在經(jīng)營范圍上已包含或新增了“寵物用品”。這意味著，頭部連鎖藥店紛紛瞄準了寵物生意并開始發(fā)力。

不同的是，相較于益豐、大參林等連鎖藥店在經(jīng)營范圍上新增“寵物食品、用品”的初步嘗試，第一醫(yī)藥的寵物友好藥房則在布局寵物市場方面更為深入、全面。售賣的寵物產(chǎn)品不僅涵蓋了寵物用品、食品，還擴展至寵物藥品、保健品、護理產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。

這標志著連鎖藥店在寵物市場的布局正在逐步深入化，有利于推動實現(xiàn)寵物市場產(chǎn)品多元化、服務(wù)專業(yè)化、渠道便捷化目標。當然，這一轉(zhuǎn)變同時也預示著連鎖藥店在寵物市場中的競爭將愈發(fā)激烈。

日本的獸醫(yī)服務(wù)市場一直在穩(wěn)步增長，而且非常分散，這為 Withmal 提供了擴大和提高寵物護理標準的重大機會。該國近 13,000 家寵物診所中的絕大多數(shù)都是小型企業(yè)，其中許多診所由 50 多歲或以上的獸醫(yī)擁有，沒有繼任計劃。對于此類退伍軍人來說，加入 Withmal 是一個潛在的解決方案，因為該團隊可以在退休后繼續(xù)開展他們的實踐。他們還可以將輔助運營和管理任務(wù)留給 Withmal，并利用該集團一流的設(shè)備和設(shè)施專注于治療寵物。

受益于這些結(jié)構(gòu)性有利因素，Withmal 多年來不斷發(fā)展成為日本最大的獸醫(yī)服務(wù)集團之一。目前，該公司在全國擁有 20 多家寵物診所，鑒于其創(chuàng)始人的良好聲譽和廣泛的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)，預計該診所將繼續(xù)快速增長。Withmal 還能夠吸引和組建一支強大的獸醫(yī)團隊，因為它提供了出色的工作與生活平衡。該公司致力于打造一支才華橫溢、多元化的員工隊伍，大約一半的獸醫(yī)職位由女性擔任。

Withmal 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Tomoki Yamasaki 評論道：“寵物是日本許多家庭的珍貴成員，我們的使命是建立一個高度值得信賴的獸醫(yī)服務(wù)集團，讓全國的寵物父母可以依賴他們的寵物的醫(yī)療保健需求?！?“ L Catterton 在全球?qū)櫸镒o理業(yè)務(wù)的發(fā)展方面擁有出色的業(yè)績記錄，并且擁有深入的消費者和行業(yè)洞察力。我們相信我們已經(jīng)找到了合適的合作伙伴來幫助我們實現(xiàn)我們的愿景，并期待在我們未來幾年進一步發(fā)展時利用其專業(yè)知識?！?L

亞洲基金合伙人 Taka Shimizu 補充道：“Withmal 是日本實力強勁的一家可擴展企業(yè)，它也解決了該國企業(yè)主面臨的一個非?，F(xiàn)實的挑戰(zhàn)——缺乏繼任者。與日本許多其他中小型企業(yè)一樣，該國大量寵物診所的創(chuàng)始人計劃在未來十年內(nèi)退休，但沒有人接替他們。然而，通過加入 Withmal，他們可以延長其實踐的壽命，不僅可以繼續(xù)為客戶提供服務(wù)，而且還可以投入更多的精力和資源?！?/p>

L Catterton 在全球?qū)櫸镒o理領(lǐng)域打造品牌方面擁有豐富的經(jīng)驗。該行業(yè)當前和過去的投資包括 Alliance Animal Health、Butternut Box、Canidae、Drools、Harringtons、Instinct?、JustFoodForDogs、Lily's Kitchen、Old Mother Hubbard?、Partner Pet、Petlove、PetVet Care Centers、Pure & Natural 和 Rachael Ray? Nutrish?。

關(guān)于L Catterton
L Catterton 是一家市場領(lǐng)先的以消費者為中心的投資公司，管理著三個多產(chǎn)品平臺的約 340 億美元股權(quán)資本：私募股權(quán)、信貸和房地產(chǎn)。L Catterton 的團隊由分布在 17 個辦事處的 200 多名投資和運營專業(yè)人員組成，憑借深入的品類洞察、卓越的運營和廣泛的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，他們與管理團隊合作，推動其投資組合創(chuàng)造差異化價值。該公司成立于 1989 年，已對一些全球最具標志性的消費品牌進行了 250 多項投資。有關(guān)L Catterton 的更多信息，請訪問www.lcatterton.com。

關(guān)于 Withmal
Withmal 是一家成立于 2018 年的獸醫(yī)服務(wù)集團，旨在成為日本各地寵物父母可以信賴的高度值得信賴的合作伙伴，滿足其寵物的醫(yī)療保健需求。它通過營造一個可以專注于治療寵物的環(huán)境，建立了一支強大的獸醫(yī)團隊，并且擁有小型寵物診所的老年獸醫(yī)也將其視為解決繼任計劃挑戰(zhàn)的潛在解決方案。因此，自成立以來，該診所發(fā)展迅速，目前在全國擁有 20 多家診所，更多診所正在籌建中。有關(guān) Withmal 的更多信息，請訪問www.withmal.co.jp。

Vetopia作為香港領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺，提供獸醫(yī)處方寵物食品、寵物補品、配件和寵物護理產(chǎn)品，素以創(chuàng)新和專注于獸醫(yī)寵物護理的零售方式而聞名業(yè)內(nèi)。2015年，獸醫(yī)David Gething和妻子Trilby White創(chuàng)立Vetopia，最初是他們的動物醫(yī)院Creature Comforts 集團提供的附加服務(wù)。Vetopia擁有豐富的產(chǎn)品組合，包括知名的自有品牌Animalkind、澳洲天然草本Natural Animal Solutions的補充劑產(chǎn)品，以及法國皇家Royal Canin和希爾思Hill’s等頂級處方食品品牌，從而在香港培養(yǎng)了一批忠實的客戶群。

自2023年4月收購ADP五方集團（旗下品牌Q-Pets）之后，捷成集團一直致力于促進大中華地區(qū)寵物零售業(yè)的增長和發(fā)展。 “我們一直密切關(guān)注Vetopia的進展，并見證了它在香港以及內(nèi)地市場的巨大增長潛力，因此對這次收購我們感到非常興奮”，捷成集團運營董事及捷成消費品董事總經(jīng)理施亞磊表示：“作為香港領(lǐng)先的獸醫(yī)寵物護理零售商，收購Vetopia為我們提供了重要的機會，不僅進一步拓展國內(nèi)市場，還擴大了我們在大中華地區(qū)的影響力。 我們很高興Vetopia加入捷成大家庭，對未來的發(fā)展我們充滿期待。 ”

收購完成后，David Gething將成為捷成集團不斷壯大的寵物部門管理團隊的一員，該團隊還包括先前收購的寵物零售商ADP五方集團。David Gething表示：“我期待Vetopia和捷成集團的緊密合作。 我們將共同建立新的目標，提高行業(yè)標準，最終為提升大中華地區(qū)寵物及寵物主人的生活質(zhì)量而努力?！?/p>

捷成集團

捷成集團為一香港商業(yè)集團，于1895年在香港成立，在中國大陸、香港、澳門均有業(yè)務(wù)。捷成旗下設(shè)有汽車、飲料、消費品、捷成資本四大業(yè)務(wù)線。

• 捷成汽車1955年將保時捷引進香港，并于2001年引進中國內(nèi)地。
• 捷成啤酒自1906年開始銷售藍妹啤酒。
• 捷成在大中華地區(qū)代理超過120個世界知名優(yōu)質(zhì)消費品品牌。
• 投資能為大中華地區(qū)擁有多元化需求的消費者帶來前沿產(chǎn)品、服務(wù)、體驗的行業(yè)龍頭企業(yè)。

Vetopia

獸醫(yī)David Gething博士和妻子Trilby White于2000 年移居香港。隨后，他們開始了Creature Comforts獸醫(yī)外診服務(wù)。目前，Creature Comforts 及其業(yè)務(wù)已發(fā)展成為香港最大的獸醫(yī)集團之一，在四個地點雇用了 50 多名全職員工。

Creature Comforts的網(wǎng)上商店Vetopia于2014年成立，最初是Creature Comforts動物醫(yī)院集團提供的附加服務(wù)，現(xiàn)已發(fā)展成為區(qū)內(nèi)最大的網(wǎng)上寵物供應商之一，提供獸醫(yī)處方寵物食品、寵物補品、配件和寵物護理產(chǎn)品。

2022 年 8 月，Creature Comforts 獸醫(yī)集團加入瑪氏獸醫(yī)健康業(yè)務(wù)部門。

2023年8月21日，捷成集團宣布收購優(yōu)質(zhì)在線零售商Vetopia。

成立于2006年的乖寶寵物，是一家集寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性企業(yè)，主要產(chǎn)品有犬用貓用主糧、烘干類和凍干類零食、濕糧罐頭、咬膠類、潔齒骨等，共計三大品類1300多個品種。旗下有多個自有品牌，最為出名的當屬麥富迪，該品牌擁有寵物干糧、零食和濕糧三大品類合計2000多個SKU，是目前單品牌產(chǎn)品矩陣最為豐富的國產(chǎn)品牌之一。

• 乖寶寵物于2017-2019年完成兩輪大額融資，投資方包括KKR，累計融資金額達9億元。
• 2020年，我國寵物零食市場CR5為32.7%，市占率最高的兩家企業(yè)乖寶寵物和中寵股份均為國產(chǎn)企業(yè)，市占率分別為12.5%和11%。
• 2021年8月，乖寶寵物再次重啟上市輔導，同中泰證券簽署上市輔導協(xié)議，并在山東證監(jiān)局備案。
• 2021年12月29日，乖寶寵物創(chuàng)業(yè)板IPO申請獲得深交所受理。
• 2022年5月，乖寶寵物向深圳證券交易所遞交招股說明書，申請登陸創(chuàng)業(yè)板，擬發(fā)行不低于總股本10%，募資6 億元，按此計算公司估值約60億元左右。
• 2022年6月21日，乖寶寵物第一次更新招股書。