本文作者 Richard Kestenbaum 是 Triangle Capital LLC 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼合伙人，專門從事消費(fèi)者相關(guān)業(yè)務(wù)的合并、收購和融資，并撰寫趨勢文章。

到目前為止，寵物行業(yè)在 2024 年表現(xiàn)非常出色。根據(jù)密歇根州立大學(xué)的數(shù)據(jù)，寵物行業(yè)在 2023 年的整體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)為 3030 億美元，比 2022 年增長了 16%。根據(jù) Bolen Group 的數(shù)據(jù)，截至 2024 年 2 月，寵物護(hù)理產(chǎn)品的每周銷售額增長速度是其他任何快速消費(fèi)品類別的三倍，最大的行業(yè)貿(mào)易集團(tuán)預(yù)計 2024 年行業(yè)收入增長率將接近 3%。

根據(jù)人與動物關(guān)系研究所的調(diào)查，98% 的寵物主人表示寵物是家庭的重要組成部分，87% 的寵物主人表示養(yǎng)寵物后他們的心理健康有所改善，76% 的寵物主人表示他們的個人健康因?qū)櫸锒玫礁纳?。寵物人性化趨勢使得行業(yè)增長變得可以理解，甚至是不可避免的。

幾乎沒有其他行業(yè)擁有如此強(qiáng)勁的增長動力。

然而，有許多因素引發(fā)了人們對寵物行業(yè)未來的擔(dān)憂。

疫情

疫情本身對寵物行業(yè)來說是件好事。由于疫情封鎖，焦慮和抑郁情緒激增，寵物陪伴的需求也隨之增加。許多收容所的寵物都已經(jīng)不夠了。根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，2020 年 70% 的美國家庭養(yǎng)了寵物，創(chuàng)歷史新高。根據(jù) The Bolen Group 的數(shù)據(jù)，寵物行業(yè)的收入從 2018 年到 2024 年增長了一倍以上（預(yù)測）。

但疫情結(jié)束對寵物行業(yè)來說并不是好事。Beaumont Products 的首席執(zhí)行官杰夫·皮肯 (Jeff Picken) 表示，當(dāng)消費(fèi)者在停工期間待在家里時，他們想要更好的寵物產(chǎn)品和更好的除臭效果。但停工結(jié)束后，人們在家陪伴寵物的時間減少了，需求也隨之下降。很多公司都遇到了這種情況。

寵物美容產(chǎn)品公司 Earthbath 的首席執(zhí)行官保羅·阿姆斯特朗 (Paul Armstrong) 表示，該行業(yè)“正處于疫情后的重置階段，供應(yīng)鏈問題仍影響制造業(yè)”。

現(xiàn)在看來，疫情期間的部分增長是從未來借來的，可能會導(dǎo)致現(xiàn)在的增長放緩。疫情過后，許多寵物主人放棄了寵物。Statista 表示，到 2023 年，養(yǎng)寵物的家庭比例下降到 66%。

削減開支

養(yǎng)寵物的家庭比例的減少不只是導(dǎo)致需求減少的原因，還因為寵物主人正在努力節(jié)省開支。

盡管通貨膨脹率正在下降，但消費(fèi)者還是根據(jù)他們最常購買的商品（如汽油、牛奶和其他主食）來判斷價格。由于這些價格以歷史標(biāo)準(zhǔn)衡量過高，消費(fèi)者削減了開支。寵物健康和保健產(chǎn)品制造商 H&C Animal Health 的查克·萊瑟姆 (Chuck Latham) 稱之為“寵物通貨膨脹”，這是消費(fèi)者擔(dān)憂的一大原因。消費(fèi)者正在“貪便宜”。

根據(jù)美國寵物產(chǎn)品協(xié)會 (APPA) 對 10,000 多名寵物主人的調(diào)查，19% 的寵物主人表示，今年他們在寵物身上的花費(fèi)將比去年減少。2020 年，這一數(shù)字為 9%。

看看食物。APPA 表示，從 2018 年到 2020 年，高級貓糧的銷量超過基本貓糧，但現(xiàn)在基本貓糧的銷量超過了高級貓糧。在狗糧方面，高級貓糧和天然貓糧的銷量下降，基本貓糧的銷量上升。高端寵物籠制造商 Diggs 的首席執(zhí)行官 Zel Crampton 表示，超高級客戶不會轉(zhuǎn)向基本貓糧，但他們會選擇較低級別的高級貓糧。

根據(jù) Bolen Group 的數(shù)據(jù)，自有品牌幾乎是目前唯一一個銷量增長的寵物產(chǎn)品類別。就像人類產(chǎn)品一樣，消費(fèi)者正在尋找減少支出的方法，這意味著更多的自有品牌和更少的品牌產(chǎn)品。

獲得授權(quán)的寵物玩具企業(yè) Nerfpet 的 Daniel Troiano 談到了更聰明地工作。“如果寵物擁有量下降，生意會變得更難做，但這會淘汰那些軟弱的公司，創(chuàng)新者將獲勝，”他說。快速發(fā)展的寵物產(chǎn)品公司 Bow Wow Labs 的首席執(zhí)行官 Michael London 表示，這不僅僅是為了銷售增長，“如果它不支持寵物健康，我們就不會做它?！?/p>

適應(yīng)變化

由于寵物行業(yè)增長放緩且消費(fèi)者支出減少，仔細(xì)觀察其他消費(fèi)行業(yè)或許可以解釋寵物行業(yè)現(xiàn)在將走的路。

與其他行業(yè)一樣，TikTok 是寵物行業(yè)新產(chǎn)品信息增長最快的來源，并且根據(jù) APPA 的說法，它是 Z 世代“最重要的新信息來源”。要在 TikTok 上取得成功，你不能使用在 Facebook 或 Instagram 上發(fā)布的相同內(nèi)容，它需要新技能。

該行業(yè)還需要將重點(diǎn)從高端化轉(zhuǎn)移到可負(fù)擔(dān)性上。創(chuàng)造更經(jīng)濟(jì)的購物方式、捆綁產(chǎn)品和計劃以持續(xù)降低成本，對于目前感到拮據(jù)的相當(dāng)一部分寵物主人來說非常有吸引力。