美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)（APPA）發(fā)布了《2024年鳥類、小動(dòng)物和馬類主人洞察報(bào)告》（2024 Bird, Small Animal & Horse Report: Strategic Insights from the National Pet Owners Survey），為這些專業(yè)寵物主人細(xì)分市場(chǎng)提供了全面的見(jiàn)解。
該報(bào)告的五個(gè)主要發(fā)現(xiàn)包括：
1.送禮和情感聯(lián)系：寵物主人與他們的動(dòng)物之間的聯(lián)系越來(lái)越深厚，送禮的次數(shù)顯著增加就證明了這一點(diǎn)。
- 目前，89% 的小動(dòng)物主人會(huì)為他們的寵物購(gòu)買禮物，這一數(shù)字高于 2018 年的 75%。目前，89% 的小動(dòng)物主人會(huì)為他們的寵物購(gòu)買禮物，這一數(shù)字高于 2018 年的 75%。
- 76% 的鳥類主人會(huì)購(gòu)買禮物，比 2018 年的 69% 有所增長(zhǎng)。
- 目前，71% 的馬主會(huì)為他們的寵物購(gòu)買禮物，這一數(shù)字較 2018 年的 31% 大幅上升。
- 52% 的小動(dòng)物主人會(huì)在圣誕節(jié)購(gòu)買禮物，46% 的人會(huì)在寵物生日時(shí)為寵物購(gòu)買禮物，這一數(shù)字分別高于 2018 年的 25% 和 20%。
- 大多數(shù)鳥主人至少會(huì)一次為他們的寵物購(gòu)買禮物，其中生日和圣誕節(jié)的受歡迎程度明顯增長(zhǎng)。
- 大多數(shù)馬主都會(huì)至少一次為他們的寵物購(gòu)買禮物，圣誕節(jié)的受歡迎程度顯著增長(zhǎng)。
2.長(zhǎng)期承諾：主人為寵物的未來(lái)做出更全面的安排。
- 62% 的鳥類主人和 63% 的小動(dòng)物主人已經(jīng)或計(jì)劃在遺囑中作出規(guī)定，高于 2018 年的 52% 和 54%。
- 70% 的馬主為他們的寵物保持一致的長(zhǎng)期規(guī)劃。
3.健康和保健優(yōu)先事項(xiàng)：所有寵物類型的主動(dòng)健康管理都有明顯增加。
- 自 2018 年以來(lái)，鳥類飼養(yǎng)者購(gòu)買的維生素和補(bǔ)充劑增加了 32%。
- 小動(dòng)物主人的維生素和補(bǔ)品購(gòu)買量增加了 44%。
- 美容已成為人們?nèi)找嬷匾暤氖马?xiàng)，目前有 42% 的鳥類主人尋求專業(yè)的美容服務(wù)。
4.購(gòu)物和信息趨勢(shì)：業(yè)主依賴專業(yè)的購(gòu)物渠道和值得信賴的信息來(lái)源。
- 店內(nèi)購(gòu)物仍然很受歡迎，鳥類和馬匹的主人更喜歡專業(yè)零售商。
- 獸醫(yī)仍然是值得信賴的信息來(lái)源，尤其是對(duì)于馬主而言。
- 社交媒體作為信息渠道的增長(zhǎng)十分顯著，鳥類飼養(yǎng)者的比例從 17% 上升至 25%，小動(dòng)物飼養(yǎng)者的比例從 16% 上升至 24%。
5.所有權(quán)動(dòng)態(tài)：隨著偏好的變化，寵物所有權(quán)格局也在不斷發(fā)展。
- 到 2024 年，小型鳥類的擁有率將增至 63%，而 2018 年這一比例為 45%。
- 兔子在小動(dòng)物主人當(dāng)中越來(lái)越受歡迎。
- 目前，55% 的馬主家中擁有兩匹或兩匹以上的馬。
HABSCORE 用于衡量人與動(dòng)物之間的聯(lián)系，它揭示了這些寵物類型之間存在著強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，主人的得分在 70 分中的 55.9 到 57.2 之間，表明他們與寵物之間有著深厚而有意義的關(guān)系。
自 1988 年以來(lái)，APPA 發(fā)布 APPA 全國(guó)寵物主人調(diào)查，提供有關(guān)消費(fèi)者行為的深入數(shù)據(jù)。2024年APPA最新的寵物主人見(jiàn)解還包括魚類和爬行動(dòng)物寵物主人洞察、狗和貓寵物主人洞察。
