中信建投證券發(fā)布涉及寵物行業(yè)的2018年中期投資策略報告《Z世代消費圖鑒，物質和精神都要漂亮》。中信建投證券分析：“1995-2009年間出生的人被稱為Z世代，與70后、80后相比，他們主要有兩點變化：
（1）Z世代生活在建國以來人均可支配收入最高的時代，物質的豐富帶來的是對消費升級的追求；
（2）Z世代處在移動互聯(lián)網與在線支付的時代，習慣于社交、泛娛樂等虛擬消費。
我們關注Z世代是因為我們發(fā)現Z世代的興起已經給實體消費與虛擬消費帶來了變革。在寵物經濟方面，19-30歲人群占淘寶、天貓上寵物零食消費的50%以上，Z世代成為寵物產業(yè)崛起最主要的推手，這與傳統(tǒng)觀點認為人口老齡化是寵物產業(yè)崛起最主要因素的觀點不同?！?/p>
具體來看：
如何定義Z世代，從成長環(huán)境看Z世代有什么不同？
2017年我國人口總數達到13.9億人，其中1990年及以后出生的人數為4.64億人，占比為33.4%。若按照世代劃分來看，參考美國、歐洲對人口代際的劃分以及國內情況，中信建投證券則按照15年為一個世代周期，將1950-1964年間出生的人口稱為建國一代，而在1965年-2010年間出生的人口分為X世代（1965-1979年間出生）、Y世代（1980-1994年間出生）和Z世代（1995-2009年間出生），如果說Y世代是伴隨著游戲機、電腦、互聯(lián)網成長起來的，則Z世代是隨著移動互聯(lián)網、手游、動漫等成長的，目前我國Z世代人口數量為2.3億人。
中信建投證券分析，從Z世代的成長環(huán)境來看，其有兩個顯著不同的地方：
（1）從技術進步角度來看，Z世代所處的世界是互聯(lián)網末端+移動互聯(lián)網的世界，2004年我國互聯(lián)網開始快速普及（此時95年出生人群9歲，處于小學階段），2009年開始我國智能手機進入快速普及期（此時95年出生人群年齡14歲，處于初中階段），互聯(lián)網與移動互聯(lián)網的到來為其帶來了豐富的信息與便捷的購物，比如日本的二次元動漫文化、精彩的手游世界、公眾號豐富的自媒體、天貓電商等等；
（2）從經濟水平發(fā)展的角度來看，95后所處的一代是建國以來人均可支配收入最高的一代，不再像80后成長時經常面臨物質條件相對匱乏的處境，物質的豐富帶來的是消費理念的進化和對消費升級的追求，如養(yǎng)寵人群的快速膨脹和用于寵物花費的大幅提高、對跨境電商的偏好等等。
寵物經濟——探秘Z世代的愛它情感消費世界
中信建投證券表示，對于寵物而言，喜歡的大人可以把其當“兒子”、“女兒”來養(yǎng)，還會有些孩子會將寵物作為其玩伴，比如曾經很網紅的事件——日本媽媽Aya Sakai記錄下了兒子與家中寵物，一只法國斗牛犬之間的親密友誼。寵物正逐漸走進我們的家庭，成為我們情感世界中的一部分。
中信建投證券還表示：“一直以來很多投資者認為偏向于日本市場的人口老齡化是寵物產業(yè)崛起的最主要因素，但是它通過分析養(yǎng)寵人群和寵物食品購買者的畫像，可以看到18-30歲人群占據養(yǎng)寵和線上購買寵物零食的半壁江山，而以90后、Z世代為主的年輕一代養(yǎng)寵才是寵物產業(yè)崛起最主要的推手，這與我們的觀點是吻合的，我們一直認為對待寵物的觀念的是最為主要的，其中又包括將貓、狗等小動物真正的當作寵物（體現在給其專業(yè)的寵物食品食用）來看待，而老年人在為寵物付費這方面要遠低于年輕人，41-50歲的中年人群則是養(yǎng)寵的另一群主力，其子女多在外地上學或者工作，存在情感寄托需求。（注：此處用戶畫像數據多為線上數據，線下消費者由于數據較難統(tǒng)計，可能存在統(tǒng)計結果的偏差。）”
中信建投證券指出，2016年國內寵物產業(yè)市場規(guī)模突破1200億元，行業(yè)增速在25%左右，過去幾年一直維持高速增長。從寵物擁有來看國內寵物滲透率仍處于低位，目前國內家庭寵物擁有比率約為12%左右，遠低于美國60%+、日本30%-的寵物擁有率，未來成長空間廣闊。從產業(yè)鏈來看，寵物產業(yè)中食品環(huán)節(jié)和醫(yī)療美容是產值最大的兩個環(huán)節(jié)，食品和醫(yī)療美容分別占國內寵物產業(yè)產值的35%-40%左右。
