寵物是人們?yōu)榱讼录呕蛘邐蕵范筐B(yǎng)的動物。常見的寵物多為哺乳綱或鳥綱的動物，如：狗、貓、鳥、倉鼠、兔子等，因這些動物腦部比較發(fā)達，更容易和人交流。

寵物數(shù)量的持續(xù)增長與寵物地位的不斷提升，激發(fā)了寵物產(chǎn)業(yè)鏈的多樣化、細分化發(fā)展。目前，成熟的寵物產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本覆蓋從寵物出生到死亡的方方面面，包括繁殖、交易、食品、醫(yī)療、培訓、美容等。

其中，寵物醫(yī)療是寵物產(chǎn)業(yè)中技術含量最大，對硬件設施和人才素質(zhì)要求最高的寵物子領域。寵物醫(yī)療包含的內(nèi)容十分廣泛，寵物疾病診療、疾病防御、疫苗注射、健康保健以及寵物專用藥品、醫(yī)療器械的生產(chǎn)研發(fā)等均屬于寵物醫(yī)療的范疇。寵物醫(yī)療由寵物及寵物主人、執(zhí)業(yè)獸醫(yī)以及寵物醫(yī)療機構三大要素組成。執(zhí)業(yè)獸醫(yī)是寵物醫(yī)療的執(zhí)行者，寵物及寵物主人分別是寵物醫(yī)療的接受者和支付方，寵物醫(yī)療機構是提供寵物醫(yī)療服務的場所。

寵物醫(yī)療組成元素

潛在市場巨大，行業(yè)進入快速發(fā)展階段

寵物數(shù)量增加，寵物地位提升以及寵物消費范圍拓展，共同促進著中國寵物行業(yè)的高速發(fā)展。其次，政策的扶持以及各細分領域的逐漸成熟也將推動大行業(yè)持續(xù)發(fā)展。中國寵物行業(yè)包括醫(yī)療、食品、用品以及服務四大細分領域。其中，寵物醫(yī)療領域的市場規(guī)模由2013年的94億元增長到2017年的184億元，年復合增長率為18.3%（見圖2- 4）。寵物醫(yī)療服務市場規(guī)模增長的主要原因有：（1）寵物主消費能力水平提高，對寵物健康的重視程度提升；（2）寵物醫(yī)療覆蓋的范圍逐漸擴大，從最初的疾病診療，延伸到疫苗接種、日常醫(yī)療護理等多個方面；（3）相關政策陸續(xù)出臺，行業(yè)規(guī)范化程度增加。沙利文預測，未來5年，供給方面寵物醫(yī)療機構將進一步連鎖化以提升營收；需求方面寵物數(shù)量將繼續(xù)增加，寵物主消費力也將進一步提升，鑒于此，中國寵物醫(yī)療市場規(guī)模仍將保持10%以上的年復合增長率持續(xù)增長。到2022年，寵物醫(yī)療的規(guī)模有望突破300億大關。

中國寵物醫(yī)療服務市場規(guī)模，2013-2022年預測

上游基本由外企壟斷，下游診療對象數(shù)量上升

歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，寵物醫(yī)療機構已形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其上游是寵物醫(yī)療產(chǎn)品供應商及生產(chǎn)商，為寵物醫(yī)療機構提供檢查設備及生物制藥等。負責鏈接上游及中游的是寵物醫(yī)療產(chǎn)品渠道商，其從上游廠家取得代理或經(jīng)銷權限后將產(chǎn)品結合銷售至中游的寵物醫(yī)療機構。行業(yè)下游分為兩部分，付費對象與診療對象并非同一群體，診療對象是服務直接受益群體，即寵物；而付費對象則為養(yǎng)寵用戶，承擔診療對象的所有治療費用。

寵物醫(yī)療機構產(chǎn)業(yè)鏈

上游分析

上游可具體分為寵物醫(yī)療藥品及寵物醫(yī)療器械供應，為寵物醫(yī)療機構提供服務基礎。其中，寵物醫(yī)療藥品在國內(nèi)遵循獸藥GMP標準進行生產(chǎn)，與寵物醫(yī)療器械共同歸由農(nóng)業(yè)部獸醫(yī)局管理。

寵物醫(yī)療藥品：在寵物醫(yī)療藥品行業(yè)中，市場份額占比最大的是疫苗及驅(qū)蟲藥，這兩大領域如今已被全球知名獸藥公司如輝瑞、梅里亞、碩騰及拜耳等牢牢占據(jù)，行業(yè)具有極高的集中度。頂尖的獸藥公司憑借著在國內(nèi)十余年的研發(fā)經(jīng)驗及銷售渠道，已基本壟斷中國寵物藥品的高端市場。反觀國內(nèi)，專門生產(chǎn)寵物藥品的廠商較少，主要集中在長春、廣西、成都等地。由于缺乏規(guī)范的生產(chǎn)流程，國產(chǎn)寵物藥品主要集中在低端市場，總體利潤偏低。

寵物醫(yī)療器械：同寵物醫(yī)療藥品市場格局基本相同，現(xiàn)今的國內(nèi)寵物醫(yī)療器械市場也嚴重依賴于進口，尤其是在高端醫(yī)療設備領域，國外廠商憑借優(yōu)秀的技術實力及強大的創(chuàng)新能力迅速打開了國內(nèi)市場，并占據(jù)了絕大部分的市場份額。但進口醫(yī)療器械過于昂貴，普通的寵物醫(yī)療機構議價能力較弱，難以承擔高昂的設備費用，國產(chǎn)寵物醫(yī)療器械如越神醫(yī)療、安普康科技、華創(chuàng)醫(yī)療等因較高的性價比存在著巨大的發(fā)展空間。

下游分析

付費對象：伴隨中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定增長，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及消費支出在近五年內(nèi)也呈明顯的上升趨勢。沙利文數(shù)據(jù)顯示，2017年養(yǎng)寵人群人均年消費金額已超過6,400元,，在寵物醫(yī)療方面的消費金額達到2,389元，占總消費金額的37%。未來人均可支配收入及消費支出的持續(xù)上升將增加養(yǎng)寵用戶群體的支付能力，為寵物醫(yī)療機構行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供核心驅(qū)動力。

診療對象：社會經(jīng)濟水平不斷提高，飼養(yǎng)寵物的人越來越多，寵物數(shù)量快速增長。由于社會老齡化、少子化現(xiàn)象日趨普遍，寵物作為人們的情感寄托，預計寵物數(shù)量仍將繼續(xù)增長，持續(xù)推動著寵物醫(yī)療機構行業(yè)的發(fā)展。

開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式，線上線下結合

“互聯(lián)網(wǎng)+”是如今傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，利用信息技術平臺結合傳統(tǒng)行業(yè)來創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。截止2017年年底，中國網(wǎng)絡用戶的規(guī)模達到了近8億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達55%以上，已經(jīng)全面滲透到中國消費者群體的日常生活中。盡管寵物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)起步較晚，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下也必將與市場接軌。

早期寵物醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)是為了用戶提供分享和交流的平臺，但盈利和服務范圍都較弱，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的崛起，寵物行業(yè)相關的銷售開始增長，服務內(nèi)容也逐步增多。但寵物醫(yī)療O2O這個關鍵產(chǎn)業(yè)鏈在電商里還處于初步發(fā)展階段，未來隨著寵物醫(yī)療的全面整頓和線上醫(yī)療的規(guī)范化，互聯(lián)網(wǎng)+寵物醫(yī)療的新模式將會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

例如，今年8月，南京興牧生物科技有限公司宣布與寵物服務平臺波奇網(wǎng)達成股權投資合作，興牧將結合波奇網(wǎng)的用戶數(shù)據(jù)和品牌等優(yōu)勢，打造一個更穩(wěn)定安全和優(yōu)質(zhì)的寵物醫(yī)療平臺。自2014年開始，波奇網(wǎng)在全國七大城市布局的線下寵物醫(yī)院，將線上消費者帶入線下為其提供寵物醫(yī)療服務。通過這次合作，興牧將會把波奇網(wǎng)的線上和線下資源有效整合，打造O2O的生態(tài)閉環(huán)，真正實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的寵物醫(yī)療生態(tài)系統(tǒng)。沙利文認為，未來寵物醫(yī)療機構線上線下的連通將會帶來產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展。

沙利文全球合伙人、全球市場戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁兼中華區(qū)總裁王昕博士指出，居民收入增長并在消費升級觀念的驅(qū)動下，將持續(xù)主動降低基礎性的衣食住行消費占比，同時增加享受性的休閑、娛樂類消費，例如寵物飼養(yǎng)。在此背景下，作為寵物醫(yī)療服務場所——寵物醫(yī)療機構將迎來行業(yè)機遇。