寵物護(hù)理行業(yè)——在大流行之前已經(jīng)在增長——可能在未來十年成為增長最快的行業(yè)之一。
摩根士丹利（Morgan Stanley）的最新報(bào)告預(yù)測，由于新主人的激增、有利的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和每只寵物支出的增加，1000億美元的寵物行業(yè)到2030年將增長近兩倍，達(dá)到2750億美元。65%的18至34歲的人計(jì)劃在未來五年內(nèi)獲得或增加一只寵物，這有助于推動(dòng)到2030年寵物擁有量預(yù)計(jì)將增加14%。
以下內(nèi)容來自對 Simeon Gutman: Welcome to the Petriarchy ? Morgan Stanley & Co. LLC 的解讀，文后有這份報(bào)告的下載和鏈接。
這場大流行改變了人類的生活，但對寵物來說，這卻是一場大豐收。他們的主人整天都在家里，給他們以關(guān)注和款待。
很多新面孔也出現(xiàn)在狗公園里。摩根士丹利的住房策略師估計(jì)，美國寵物所有權(quán)的增長趨勢在大流行期間增加了三倍多，而從獸醫(yī)護(hù)理到寵物配件的支出已被證明是有彈性的，即使在經(jīng)濟(jì)衰退期間。
許多投資者一直在密切關(guān)注。然而，市場可能沒有完全理解的是，包括千禧一代和Z世代家庭形成在內(nèi)的多種發(fā)展可能會(huì)推動(dòng)這一長期趨勢。
"摩根士丹利研究公司負(fù)責(zé)硬通貨零售業(yè)的股票分析師Simeon Gutman說："我們認(rèn)為美國寵物業(yè)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)拐點(diǎn)，使頂線復(fù)合年增長率達(dá)到8%，而過去十年只有3%。
在最近的一份報(bào)告中，Gutman與AlphaWise——摩根士丹利研究公司的專有調(diào)查和數(shù)據(jù)部門——以及該公司的經(jīng)濟(jì)和住房研究團(tuán)隊(duì)一起，研究了為什么人口結(jié)構(gòu)、家庭形成和消費(fèi)者行為的變化會(huì)使美國寵物行業(yè)的規(guī)模增加近兩倍，從2019年的1180億美元增加到2030年的2750億美元。
Source: AlphaWise, Morgan Stanley Research
Source: Bureau of Economic Analysis, Morgan Stanley Research
一個(gè)多足的趨勢
美國人在許多問題上可能存在分歧，但在寵物問題上，大多數(shù)人是有發(fā)言權(quán)的。最近一項(xiàng)AlphaWise調(diào)查發(fā)現(xiàn)，66%的美國家庭至少有一只寵物，平均有1.7只。更值得注意的是，69%的受訪者 "強(qiáng)烈同意 "他們的寵物是家庭的重要成員，37%的人愿意舉債支付寵物的醫(yī)療費(fèi)用，29%的人愿意把寵物的需要放在自己的需要之前。
雖然大流行病加速了寵物所有權(quán)，但千禧一代和Z世代的家庭組建可能會(huì)維持這種情況。在AlphaWise的調(diào)查中，65%的18至34歲的人計(jì)劃在未來五年內(nèi)獲得或增加一只寵物，這有助于推動(dòng)預(yù)計(jì)到2030年寵物所有權(quán)將增加14%。
更重要的是，寵物主人——尤其是年輕的寵物主人——在寵物身上的花費(fèi)也在逐步增加。摩根士丹利預(yù)測，每只寵物的家庭年平均支出可能從2020年的980美元增長到2025年的1292美元，到2030年進(jìn)一步擴(kuò)大到1909美元。
更重要的是，這種支出已經(jīng)穩(wěn)定下來。"古特曼說："當(dāng)實(shí)際個(gè)人可支配收入下降時(shí)，消費(fèi)者越來越不愿意削減整個(gè)寵物支出。事實(shí)上，美國寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)2020年10月對寵物主人的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，66%的受訪者說他們的支出在上個(gè)月沒有變化，而72%的受訪者表示，無論他們的財(cái)務(wù)狀況如何，他們都不會(huì)改變對寵物食品的支出。
Source: AlphaWise, Morgan Stanley Research
動(dòng)物健康是關(guān)鍵
寵物護(hù)理支出可以跨越許多不同的類別，但動(dòng)物健康可能是最重要的。在食品和食物之后，動(dòng)物健康是最大的細(xì)分市場，而獸醫(yī)護(hù)理可能是未來十年該行業(yè)增長最快的細(xì)分市場。
在治療和診斷技術(shù)的進(jìn)步中，獸醫(yī)如今直接影響著許多與寵物相關(guān)的消費(fèi)決定。在AlphaWise的調(diào)查中，20%的寵物主人表示，獸醫(yī)的推薦是他們購買食物和治療的最重要因素；大約50%的寵物主人會(huì)根據(jù)獸醫(yī)的建議更換品牌。
這種對獸醫(yī)的忠誠度可能會(huì)給大流行后的在線處方帶來問題，但對于其他與寵物有關(guān)的類別，電子商務(wù)繼續(xù)獲得牽引力。畢竟，在線零售商為主人提供了更多的選擇、便利和時(shí)間來寵愛他們的狗和貓。投資于不斷增長的寵物市場的其他方式包括具有規(guī)模的零售商和新興的寵物保險(xiǎn)業(yè)。
Simeon Gutman: Welcome to the Petriarchy (Mar 3, 2021) ? Morgan Stanley & Co. LLC Welcome to the Petriarchy.pdf 下載，文檔共42頁。
