11月19日，京東聯(lián)合尼爾森正式發(fā)布了《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（由京東零售消費(fèi)品事業(yè)部寵物采銷(xiāo)部總經(jīng)理范天陽(yáng)在中國(guó)國(guó)際寵物水族展覽會(huì)CIPS晚宴上發(fā)布）。

該報(bào)告從寵物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、線上消費(fèi)寵主畫(huà)像、線上消費(fèi)特征和寵物市場(chǎng)消費(fèi)新趨勢(shì)等多個(gè)方面對(duì)目前中國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展及未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了分析和預(yù)測(cè)。

No.1 行業(yè)現(xiàn)狀：增長(zhǎng)迅速、潛力巨大

伴隨著一系列諸多利好因素，如政策法規(guī)的逐漸健全、人均可支配收入的不斷上升、養(yǎng)寵觀念的普及和電商、社交媒體的互聯(lián)網(wǎng)浪潮的興起等，我國(guó)寵物行業(yè)仍舊保持著非常喜人的增長(zhǎng)速度。

《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2019年,在經(jīng)濟(jì)下行的狀況下中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍保持了12%的增速。在市場(chǎng)構(gòu)成中，寵物食品仍舊保持了自己的強(qiáng)勢(shì)地位，以33.8%的占比成為最大板塊，寵物醫(yī)療、寵物用品分列二、三位，占比分別為22.9%和15.9%。

此外，經(jīng)過(guò)這些年的快速發(fā)展，中國(guó)寵物行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈初步完善，上下游逐漸貫通，并隨消費(fèi)需求的不斷升級(jí)開(kāi)始向下游衍生。

No.2 線上消費(fèi)人群：女性、 85/90后為主力人群

線上寵物市場(chǎng)消費(fèi)人群中，女性仍為主流人群，不過(guò)男性消費(fèi)者的占比也在快速增長(zhǎng)，《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在線上消費(fèi)人群中，女性和男性的占比分別為51.8%和48.2%。

在消費(fèi)偏好上，女性消費(fèi)者更青睞于寵物零食和寵物服務(wù)，在寵物主糧、日用品、醫(yī)療保健和洗護(hù)美容等領(lǐng)域，女性消費(fèi)者的占比略勝一籌；男性消費(fèi)者則更偏好出行用品和犬貓玩具，而在異寵和水族用品的消費(fèi)中，男性占比也相對(duì)較高。

從年齡上看，線上寵物市場(chǎng)整體消費(fèi)人群主要以為85/90后的年輕人為主，年輕化趨勢(shì)明顯，其中85/90后占比達(dá)到了40.3%，95后的占比為23.6%。此外，水族和異寵用品的購(gòu)買(mǎi)主力相對(duì)更為年長(zhǎng)。

No.3 線上消費(fèi)特征 ：貓經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)新發(fā)展

目前線上寵物市場(chǎng)的消費(fèi)主要由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如華北、華東和華南等區(qū)域及一、二線發(fā)達(dá)城市所貢獻(xiàn)。2019年前三季度，消費(fèi)額TOP10的城市分別為北京、上海、廣州、成都、深圳、天津、重慶、蘇州、西安和武漢。

得益于貓經(jīng)濟(jì)的興起，在線上消費(fèi)中，貓零食、貓干糧和貓罐頭成為寵物食品領(lǐng)域增速最快的三個(gè)品類(lèi)，其中貓主糧罐品類(lèi)未來(lái)會(huì)逐漸嶄露頭角。在日用消費(fèi)中增速最快的三個(gè)品類(lèi)為貓砂盆、貓砂和清潔除味產(chǎn)品。

No.4 寵物消費(fèi)市場(chǎng)五大新趨勢(shì)

此外，《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》基于行業(yè)現(xiàn)狀分析和京東平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)，提出了中國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)的五大新趨勢(shì)。