美國(guó)擁有世界上規(guī)模最大、最發(fā)達(dá)的寵物經(jīng)濟(jì)體。美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)(APPA)官方網(wǎng)站披露,2017-2018年度的全國(guó)寵物主人調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)擁有寵物的家庭數(shù)量已達(dá)到8460萬(wàn)戶。美國(guó)家庭寵物的滲透率從1988年的56%上升至當(dāng)前的68%。

圖表1:美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)(APPA)關(guān)于美國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量的統(tǒng)計(jì)(單位:百萬(wàn)戶)
從寵物的類別分布來(lái)看,寵物貓和寵物狗最受歡迎。2017-2018年度的全國(guó)寵物主人調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)有6020萬(wàn)家庭飼養(yǎng)了約8970萬(wàn)只寵物狗;約有4710萬(wàn)個(gè)家庭飼養(yǎng)了約9420萬(wàn)只寵物貓。由此看來(lái),寵物貓?jiān)诿绹?guó)更為普遍,更受歡迎。
除了寵物貓和寵物狗兩大類寵物外,觀賞魚(yú)和鳥(niǎo)類也深受美國(guó)家庭的喜愛(ài)。2017-2018年度的全國(guó)寵物主人調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)約有1250萬(wàn)戶家庭飼養(yǎng)了約13930萬(wàn)只淡水魚(yú),約有250萬(wàn)戶家庭飼養(yǎng)了約1800萬(wàn)只的咸水魚(yú)。
此外,約有790萬(wàn)戶家庭飼養(yǎng)了2030只寵物鳥(niǎo);470萬(wàn)戶家庭飼養(yǎng)了940只爬行動(dòng)物;670萬(wàn)戶家庭飼養(yǎng)了1400萬(wàn)只小動(dòng)物。
與中國(guó)寵物市場(chǎng)截然不同的是,美國(guó)養(yǎng)馬的家庭不在少數(shù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)有260萬(wàn)戶家庭飼養(yǎng)了約760萬(wàn)匹馬。

圖表2:美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)(APPA)關(guān)于美國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量及寵物數(shù)量的統(tǒng)計(jì)(單位:百萬(wàn)戶,百萬(wàn)只)
美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)(APPA)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年全美寵物消費(fèi)支出金額繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng),規(guī)模達(dá)到725.6億美元,同比增長(zhǎng)4.4%。美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)(APPA)預(yù)計(jì)2019年美國(guó)寵物消費(fèi)支出金額仍將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng),規(guī)模達(dá)到753.8億美元左右。

圖表3:美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)(APPA)關(guān)于美國(guó)寵物市場(chǎng)銷售額的統(tǒng)計(jì)(單位:億美元,%)
從具體的細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分布情況來(lái)看,2018年度美國(guó)寵物食品的銷售規(guī)模達(dá)303.2億美元,在細(xì)分市場(chǎng)中規(guī)模最大,占比高達(dá)41.8%;其次寵物醫(yī)療服務(wù)及相關(guān)藥物產(chǎn)品,這兩大市場(chǎng)的規(guī)模均超過(guò)180億美元,占寵物消費(fèi)市場(chǎng)的比重均超過(guò)22%;活體寵物銷售和其他服務(wù)的規(guī)模分別為61.1億美元和20.1億美元,占比分別為8.4%和2.8%。
此外,根據(jù)美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)(APPA)的預(yù)測(cè),2019年美國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步上升到316.8億美元左右,寵物醫(yī)療服務(wù)及寵物藥品市場(chǎng)也將有所上升。

圖表4:美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)(APPA)關(guān)于美國(guó)寵物細(xì)分產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)銷售額的統(tǒng)計(jì)(單位:億美元)

圖表5:美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)(APPA)關(guān)于美國(guó)寵物細(xì)分產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)(單位:%)
從美國(guó)最大的兩達(dá)品類寵物的平均消費(fèi)水平對(duì)比來(lái)看,2017-2018年度的全國(guó)寵物主人調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,無(wú)論是寵物貓還是寵物狗,醫(yī)療服務(wù)的消費(fèi)支出占比超過(guò)食物消費(fèi)支出,拍在第一位。顯然,寵物狗的醫(yī)療服務(wù)水平要高于寵物貓。
此外,無(wú)論是對(duì)于寵物貓還是寵物狗,寄宿都成為一筆不小的開(kāi)銷。寵物狗的寄宿開(kāi)銷甚至超過(guò)了食品支出,排在第二位。

圖表6:美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)(APPA)關(guān)于美國(guó)寵物貓和寵物狗的平均消費(fèi)水平統(tǒng)計(jì)(單位:美元)
美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)(APPA)總裁兼首席執(zhí)行官Bob Vetere今天宣布了APPA 2019-2020全國(guó)寵物主人調(diào)查結(jié)果(2019-2020 APPA National Pet Owners Survey)。該公告是在APPA和寵物行業(yè)分銷商協(xié)會(huì)(PIDA)舉辦的寵物行業(yè)最大的年度貿(mào)易展 - 全球?qū)櫸锊┯[會(huì)上宣布的。調(diào)查顯示,67%的美國(guó)家庭擁有至少一只寵物; 估計(jì)有8490萬(wàn)個(gè)家庭。千禧一代代表所有寵物類型中寵物主人的最大部分,特別是鳥(niǎo)主,小動(dòng)物主人和咸水魚(yú)主?!罢{(diào)查”第一次評(píng)估了新興Z世代(Z世代)的成員。其他有趣的調(diào)查結(jié)果顯示,超過(guò)80%的Z世代和千禧年寵物主人報(bào)告擁有狗,而50%或更少的人擁有貓。

圖片來(lái)源:Sosland Publishing Company
“千禧一代仍然是最大的寵物擁有人群,這在數(shù)據(jù)中顯示,”Vetere說(shuō)?!拔覀冎肋@一代人愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)付出更多,以改善寵物的健康和福祉。今天寵物主人比以往任何時(shí)候都更看好他們的寵物是他們家庭和生活中不可替代的成員,而且正是由于這一點(diǎn),我們才能繼續(xù)看到寵物護(hù)理界的這種令人難以置信的成長(zhǎng)。“
寵物食品支出繼續(xù)占該行業(yè)的大部分美元,優(yōu)質(zhì)狗糧占購(gòu)買(mǎi)食品的最常見(jiàn)類型,其次是通用和天然食品。這一類別的持續(xù)增長(zhǎng)可能源于價(jià)格的上漲以及采用優(yōu)質(zhì)原料制成的高價(jià)食品的銷售,而不是出售更多的食品。美國(guó)寵物主人對(duì)自然,當(dāng)?shù)夭少?gòu)的零食和咀嚼的興趣從未如此高漲。
“在未來(lái)一年,我們預(yù)計(jì)寵物食品類別會(huì)有穩(wěn)定的增長(zhǎng),這要?dú)w功于專門(mén)飲食中的機(jī)會(huì),針對(duì)老齡化的寵物種群以及具有獨(dú)特飲食需求的寵物,”Vetere說(shuō)?!靶迈r食品選擇和訂閱交付計(jì)劃的可用性預(yù)計(jì)也將增加這一類別的支出?!?/p>
消費(fèi)數(shù)據(jù)細(xì)分顯示,寵物主人在2018年花費(fèi)了大約303.2億美元用于寵物食品,比2017年增加了4.3%.APPA繼續(xù)預(yù)測(cè)明年寵物食品支出將增加4.5%,估計(jì)支出為到2019年底達(dá)到316.8億美元。
根據(jù)該研究,優(yōu)質(zhì)寵物食品在美國(guó)市場(chǎng)上最常購(gòu)買(mǎi),其次是普通和天然寵物食品。APPA 2018年的一項(xiàng)調(diào)查顯示,68%的美國(guó)家庭擁有寵物,而2019年的調(diào)查報(bào)告顯示這一數(shù)字現(xiàn)在為67%。美國(guó)寵物所有權(quán)的平穩(wěn)率與寵物食品銷售的靜態(tài)數(shù)量相結(jié)合表明,這一類別的消費(fèi)增長(zhǎng)是由于定價(jià)增加以及優(yōu)質(zhì)食材的優(yōu)質(zhì)寵物食品的銷售數(shù)量增加。
“在未來(lái)一年,我們預(yù)計(jì)寵物食品類別將穩(wěn)步增長(zhǎng),這要?dú)w功于專業(yè)飲食中的機(jī)會(huì),針對(duì)老齡化的寵物群體以及具有獨(dú)特飲食需求的寵物,”Vetere說(shuō)?!靶迈r食品選擇和訂閱交付計(jì)劃的可用性預(yù)計(jì)也將增加這一類別的支出?!?/p>
獸醫(yī)護(hù)理收入達(dá)到181.1億美元,仍然是寵物護(hù)理界第二大支出來(lái)源,超過(guò)任何其他類別的增長(zhǎng)率6.1%。由于價(jià)格較低,獸醫(yī)訪問(wèn)的頻率可能會(huì)增加,使更廣泛的受眾更容易獲得護(hù)理。因此,寵物保險(xiǎn)的趨勢(shì)預(yù)計(jì)隨著寵物壽命的延長(zhǎng)而增加,并且需要更復(fù)雜和更廣泛的醫(yī)療保健。
“來(lái)自人類動(dòng)物債券研究所(HABRI)的科學(xué)研究表明,人與寵物之間形成的紐帶對(duì)寵物及其主人都有益,”Vetere說(shuō)?!斑@是一種伙伴關(guān)系; 如果你照顧好寵物的健康,他們會(huì)照顧你的?!?
在獸醫(yī)護(hù)理之后,用品和非處方藥的消費(fèi)占據(jù)了寵物消費(fèi)的第三大來(lái)源。比2017年增加6%,1601億美元用于床,項(xiàng)圈,牽引帶,玩具,旅行用品,服裝,食品和水碗,寵物科技產(chǎn)品和其他配件等物品。寵物藥物和補(bǔ)品的使用繼續(xù)增加,以確保寵物更長(zhǎng)壽,更健康的生活。此外,與非寵物主人相比,寵物主人更可能使用數(shù)字設(shè)備和技術(shù),這解釋了寵物技術(shù)產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。
醫(yī)療保健以外的寵物服務(wù),包括美容,寄宿,步行,訓(xùn)練,寵物坐和庭院服務(wù)等服務(wù)略有下降,下降0.8%。此類競(jìng)爭(zhēng)的加劇促使供應(yīng)商降低價(jià)格并提供優(yōu)惠。
與前一年相比,活體動(dòng)物購(gòu)買(mǎi)類別下降了4.3%。該類別在2018年貢獻(xiàn)了20.1億美元,占寵物行業(yè)總支出的最小面積。收購(gòu)狗的情況各不相同,千禧一代更多地轉(zhuǎn)向避難所和救援,而嬰兒潮一代和X世代看起來(lái)更像是飼養(yǎng)員。然而,千禧一代在獨(dú)立寵物商店購(gòu)買(mǎi)寵物的頻率是Boomers或Gen Xers的三倍。
“幾代人之間的寵物飼養(yǎng)時(shí)間更長(zhǎng),從而減少了對(duì)新寵物的收購(gòu),”Vetere說(shuō)。“然而,隨著我們的寵物消費(fèi)比以往任何時(shí)候都高,很明顯給寵物帶來(lái)最好的生活仍然是寵物主人的首要任務(wù),他們?cè)敢饣ǜ嗟腻X(qián)購(gòu)買(mǎi)他們消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。與他們心愛(ài)的同伴一起度過(guò)更多美好時(shí)光?!?/p>
該調(diào)查還表明,在整個(gè)寵物行業(yè),包括獸醫(yī)護(hù)理,供應(yīng)/非處方藥物,活體動(dòng)物購(gòu)買(mǎi)和其他服務(wù)市場(chǎng)的銷售和行為,寵物主人主要訪問(wèn)寵物超市購(gòu)買(mǎi)獨(dú)立的產(chǎn)品和服務(wù)或?qū)櫸飳Yu店和寵物零售連鎖店,如PetSmart或Petco。

2018年訪問(wèn)寵物超市,寵物專賣店和獨(dú)立/本地寵物商店的寵物主人的百分比
此外,略有超過(guò)50%的狗和貓主人在2018年至少為他們的寵物進(jìn)行了一次在線購(gòu)買(mǎi),平均每個(gè)寵物主人在線購(gòu)物約5次。
寵物食品擁有者在2018年花在寵物食品上的平均金額為狗主人259美元和貓主人228美元。狗主人平均消費(fèi)為76美元,貓主人平均花費(fèi)58美元,狗主人平均花費(fèi)51美元用于咀嚼。調(diào)查顯示,超過(guò)90%的狗主和86%的貓主人在2018年為寵物購(gòu)買(mǎi)零食。
根據(jù)APPA,最新的寵物主人調(diào)查是使用最新的方法進(jìn)行的,以創(chuàng)建一個(gè)更具全國(guó)代表性的美國(guó)寵物所有權(quán)樣本,并反映研究目標(biāo)和整體寵物市場(chǎng)。
“我們?yōu)槲覀兊淖钚卵芯扛械阶院?,因?yàn)樗哂腥珖?guó)代表性,并且具有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的廣泛數(shù)據(jù),”Vetere說(shuō)。“如此龐大的受訪者群體,誤差幅度極低,為我們提供了有關(guān)美國(guó)寵物所有權(quán)最準(zhǔn)確,最詳盡的報(bào)告?!?/p>
“30年來(lái),APPA的全國(guó)寵物主人調(diào)查一直是消費(fèi)者最重要的提供者之一寵物市場(chǎng)的洞察研究,“Vetere說(shuō)。“我期待看到寵物護(hù)理社區(qū)的成員如何使用這些新發(fā)現(xiàn)來(lái)改善我們的寵物的生活質(zhì)量。”
該調(diào)查查看了每戶平均擁有的寵物數(shù)量的熱門(mén)數(shù)據(jù); 寵物組合擁有; 獸醫(yī)訪問(wèn)的頻率; 寵物旅行和普通寵物護(hù)理類別的平均花費(fèi)。2019 - 2020年調(diào)查中的新問(wèn)題提供了以下數(shù)據(jù):
寵物食品和零食
狗和貓食物的屬性,例如人類和非轉(zhuǎn)基因成分
寵物護(hù)理產(chǎn)品
購(gòu)買(mǎi)道德來(lái)源的寵物護(hù)理產(chǎn)品的重要性
用于狗和貓的穩(wěn)定產(chǎn)品的擴(kuò)展列表
使用新型貓砂
寵物所有權(quán)
后院雞所有權(quán)
魚(yú)水族館所有權(quán)
教室里的寵物及其對(duì)寵物所有權(quán)的影響
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
有關(guān)在線購(gòu)買(mǎi)的信息,包括基于訂閱的購(gòu)買(mǎi)以及過(guò)去一年中在線購(gòu)買(mǎi)的頻率是否發(fā)生了變化
擴(kuò)大的采購(gòu)渠道清單
值得注意的是,新的2019-2020全國(guó)寵物主人調(diào)查包括方法的更新,以確保其反映研究目標(biāo)和當(dāng)前的寵物市場(chǎng)。這些更新證實(shí),該調(diào)查在全國(guó)范圍內(nèi)代表了關(guān)鍵人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的美國(guó)人口,并且該調(diào)查本身針對(duì)的是對(duì)家庭中的寵物負(fù)有最大責(zé)任的個(gè)人 - 購(gòu)買(mǎi)寵物產(chǎn)品和一般寵物護(hù)理。
“我們?yōu)槲覀兊淖钚卵芯扛械阶院溃驗(yàn)樗哂腥珖?guó)代表性,并且具有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的廣泛數(shù)據(jù),”Vetere說(shuō)?!叭绱她嫶蟮氖茉L者群體,誤差幅度極低,為我們提供了有關(guān)美國(guó)寵物所有權(quán)最準(zhǔn)確,最詳盡的報(bào)告。”
2019-2020 APPA全國(guó)寵物主人調(diào)查是寵物行業(yè)最全面的資源,可以深入了解狗,貓,鳥(niǎo),小動(dòng)物,爬行動(dòng)物,淡水魚(yú),咸水魚(yú)和馬的人口統(tǒng)計(jì),購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和其他特征。該調(diào)查作為會(huì)員福利可供APPA會(huì)員使用,并可供公眾購(gòu)買(mǎi)。如果您是媒體的成員,正在尋找您的故事的具體數(shù)據(jù),請(qǐng)聯(lián)系Jamie@theImpetusAgency.com尋求幫助。有關(guān)更多信息,請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.americanpetproduct.org/survey。
美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)(APPA)是自1958年以來(lái)一直服務(wù)于寵物用品行業(yè)利益的主要貿(mào)易協(xié)會(huì).APPA成員包括1,300多家寵物產(chǎn)品制造商,其代表,進(jìn)口商和畜牧供應(yīng)商,代表大型企業(yè)和發(fā)展中的商業(yè)企業(yè)。APPA的使命是促進(jìn),發(fā)展和推進(jìn)寵物所有權(quán)和寵物用品行業(yè),并提供必要的服務(wù),以幫助其成員繁榮。APPA還通過(guò)以下舉措為該行業(yè)的發(fā)展和支持感到自豪:寵物添加生命(PAL),人類動(dòng)物債券研究所(HABRI),Tony La Russa的動(dòng)物救援基金會(huì)(ARF)寵物和獸醫(yī)計(jì)劃,公園樹(shù)皮,寵物領(lǐng)導(dǎo)委員會(huì)(PLC),寵物產(chǎn)業(yè)聯(lián)合咨詢委員會(huì)(PIJAC),鳥(niǎo)類享受和優(yōu)勢(shì)獎(jiǎng)(BEAK)以及寵物護(hù)理信托基金。
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Vetere at Pet Night on Capitol Hill, Washington DC, in September,2018.
美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)(APPA)2018年6月12日宣布Bob Vetere于2019年3月20日至22日舉行2019年全球?qū)櫸锊┯[會(huì)(2019 Global Pet Expo)后正式退休,APPA董事會(huì)選擇寵物行業(yè)分銷商協(xié)會(huì)(PIDA)總裁Steve King作為Vetere的繼任者。(petfoodindustry.com)
2018年10月11日,Green Chimneys任命Bob Vetere為新董事會(huì)主席。Green Chimneys是一個(gè)多元化的非營(yíng)利組織,主要為那些在傳統(tǒng)教育環(huán)境中失敗并需要高度結(jié)構(gòu)化和支持性計(jì)劃的學(xué)生提供服務(wù)。(greenchimneys.org)
Green Chimneys對(duì)Bob Vetere的Bob Vetere不僅通過(guò)寵物用品行業(yè)將自己的職業(yè)生涯投入到動(dòng)物身上,他為闡明動(dòng)物改善生活的重要和健康方式做出了貢獻(xiàn)。通過(guò)與American Pet Products Association(APPA)、Human Animal Bond Research Institute(HABRI)和Pet Leadership Council(PLC)的合作,Bob倡導(dǎo)提高對(duì)適當(dāng)寵物護(hù)理的認(rèn)識(shí),研究以更好地了解人畜關(guān)系以及政府對(duì)退伍軍人和兒童的動(dòng)物輔助療法的支持。(greenchimneys.org)
“寵物人性化趨勢(shì)充滿活力,并繼續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)高端市場(chǎng)的增長(zhǎng),”Vetere說(shuō)?!半S著千禧一代準(zhǔn)備將嬰兒潮一代作為寵物主人的主要人群,他們有望進(jìn)一步發(fā)展這一趨勢(shì)?!?/p>
寵物服務(wù),包括梳理,登船,散步,訓(xùn)練,寵物坐,運(yùn)動(dòng)和寵物圍場(chǎng)服務(wù),增長(zhǎng)最快,其他任何類別的增長(zhǎng)百分比增加了兩倍多。從2014年到2015年增長(zhǎng)率為11.8%,業(yè)主現(xiàn)在花費(fèi)54.1億美元用于寵物相關(guān)服務(wù)。僅次于寵物服務(wù)增長(zhǎng)的是供應(yīng)/非處方藥的支出(增長(zhǎng)3.9%至142.8億美元)。
“使用寵物藥物和補(bǔ)充劑來(lái)確保寵物更長(zhǎng)壽,更健康的生活正在增加,從而在一定程度上抵消了獸醫(yī)服務(wù)的任何低收入增長(zhǎng),”Vetere說(shuō)?!斑@些藥物的市場(chǎng)已進(jìn)入重新定義和更新的時(shí)期,包括大量的投資行動(dòng); 它們現(xiàn)在通過(guò)各種渠道提供,例如大眾市場(chǎng)渠道?!?/p>
2016年供應(yīng)/非處方藥的消費(fèi)額估計(jì)達(dá)到149.8億美元,成為第三大支出類別,縮小了獸醫(yī)護(hù)理支出的差距。此類別的寵物用品可能包括床,項(xiàng)圈,牽引帶,玩具,垃圾,床上用品,食物和水碗,衣服和其他配件。
食品類別仍然是該行業(yè)花費(fèi)的主要資金來(lái)源。寵物主人已開(kāi)始仔細(xì)審查他們購(gòu)買(mǎi)的零食,對(duì)天然本地采購(gòu)原料的興趣從未如此高漲。除了質(zhì)量,價(jià)值仍然是寵物主人尋找提供額外健康益處(如牙科護(hù)理或關(guān)節(jié)護(hù)理)的零食的驅(qū)動(dòng)因素。持續(xù)的品類增長(zhǎng)主要來(lái)自價(jià)格上漲,而不是來(lái)自大量出售的寵物食品。
雖然獸醫(yī)護(hù)理支出僅比2014年增長(zhǎng)了2.5%,但仍然是第二大支出來(lái)源。連續(xù)第二年,活體動(dòng)物購(gòu)買(mǎi)量也略有下降; 然而,差距正在縮小,但預(yù)計(jì)將在2016年再次出現(xiàn).Vetere表示,這種趨勢(shì)的可能原因包括從庇護(hù)所或育種者獲得的寵物類型減少,到越來(lái)越多的寵物銷售禁令和更長(zhǎng)的寵物壽命由于改善衛(wèi)生保健。
“2016年的行業(yè)支出預(yù)測(cè)非常有希望,盡管各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)有所下降,但整個(gè)行業(yè)仍在繼續(xù)繁榮,這一直是個(gè)好消息,”Vetere說(shuō)?!半S著對(duì)寵物所有權(quán)健康益處的研究越來(lái)越多,我們預(yù)計(jì)未來(lái)幾年的行業(yè)銷售額將會(huì)更高?!?/p> ]]>