8月15日，由狗民網(wǎng)|鈴鐺寵物聯(lián)合亞洲寵物展共同打造的《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)正式對(duì)外公布。今年的白皮書(shū)歷時(shí)10個(gè)月完成，主要圍繞全國(guó)一、二、三、四線(xiàn)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵/未養(yǎng)寵用戶(hù)展開(kāi)調(diào)研，覆蓋全國(guó)34個(gè)省，366個(gè)城市，總計(jì)回收問(wèn)卷量超過(guò)4萬(wàn)份。
養(yǎng)寵消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超2千億 貓?jiān)鏊俪^(guò)犬
據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)突破2000億的關(guān)卡，整體消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2024億元，比2018年增長(zhǎng)18.5%。其中，寵物犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1244億元，比去年增長(zhǎng)17.8%;寵物貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為780億元，增幅達(dá)19.6%，超過(guò)犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增速。
養(yǎng)寵數(shù)量方面，2019年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)到9915萬(wàn)只，比2018年增長(zhǎng)766萬(wàn)只。其中寵物犬?dāng)?shù)量為5503萬(wàn)只，比2018年增長(zhǎng)8.2%;寵物貓數(shù)量為4412萬(wàn)只，比2018年增長(zhǎng)8.6%，寵物貓數(shù)量增幅超過(guò)寵物犬的增幅。
寵物細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著變化：寵物食品消費(fèi)領(lǐng)跑，仍然是最大的養(yǎng)寵支出，消費(fèi)占比達(dá)61.4%，較去年增長(zhǎng)9.2%;而過(guò)去一年，寵物零食、寵物藥 品的消費(fèi)支出則增長(zhǎng)最快。
從2019年白皮書(shū)新增的滲透率研究來(lái)看，寵物商品的消費(fèi)滲透率超過(guò)服務(wù)消費(fèi)，其中，寵物零食和驅(qū)蟲(chóng)藥的滲透率最高，均超過(guò)了70%;服務(wù)類(lèi)消費(fèi)相對(duì)低頻，寵物診療在服務(wù)類(lèi)消費(fèi)中滲透率最高，其次是洗澡美 容。
單只寵物年消費(fèi)金額超過(guò)5500元，上海為養(yǎng)寵“第一城”
與去年相比，2019年單只寵物年消費(fèi)金額達(dá)到5561元，同比增長(zhǎng)545元，增幅10.9%。
寵物主的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”從未停下腳步?！?019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)顯示，人均單只寵物犬年消費(fèi)達(dá)6082元，同比增長(zhǎng)9%;人均單只寵物貓年消費(fèi)金額為4755元，同比增長(zhǎng)10.3%。
今年，《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)特別選取了一、二線(xiàn)的四大代表城市——北京、上海、西安、成都，并對(duì)這四個(gè)城市的養(yǎng)寵消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)研和分析。
研究顯示，北京、上海、西安、成都四大城市2019年養(yǎng)寵消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)486億元。一線(xiàn)城市是養(yǎng)寵消費(fèi)的絕對(duì)主力，而二線(xiàn)城市養(yǎng)寵消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。其中2019年上海養(yǎng)寵(犬貓)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)197億元，位于此次調(diào)研四個(gè)城市的首位，而北京、成都和西安緊隨其后。
90后成養(yǎng)寵主力軍，單身人士更愛(ài)萌寵陪伴
《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)對(duì)養(yǎng)寵主人畫(huà)像及其消費(fèi)行為、特征進(jìn)行了更為全面、細(xì)致、多維度的調(diào)研。
從養(yǎng)寵人群年齡段來(lái)看，90后成為中國(guó)養(yǎng)寵的“主力軍”。女性占比最高，不過(guò)未來(lái)95后將挑起中國(guó)養(yǎng)寵消費(fèi)主力的“大梁”。
其中，養(yǎng)寵人群開(kāi)始向低線(xiàn)城市下沉，一線(xiàn)城市養(yǎng)寵人群趨于年輕化。一線(xiàn)城市寵物主占比為38.8%，同時(shí)三線(xiàn)及以下城市的寵物主占比也不容小覷，達(dá)到了34.4%。
學(xué)歷、收入方面，越來(lái)越多的高學(xué)歷、中高收入人群開(kāi)始成為“鏟屎官”。
婚姻狀況上，“單身一族”和“有孩一族”更偏愛(ài)養(yǎng)寵，寵物主中的單身人士占比達(dá)到了32.5%。
小型犬是養(yǎng)犬主流，寵物也有“亞健康”
《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》針對(duì)寵物的基本情況做了更進(jìn)一步的探討，“寵物健康”概念被首次寫(xiě)入白皮書(shū)。
95后成新晉養(yǎng)寵人群，因此其寵物年齡普遍較小，2歲以下的寵物犬和寵物貓占比分別為39.2%和73.4%，這些比例均明顯高于其他年齡段的人群。
由于政策、居住環(huán)境等因素影響，城鎮(zhèn)飼養(yǎng)小型犬居多。50%的寵物主選擇小型犬，其次是中型犬，大型犬僅占15.6%。
在寵物的品種偏好上，寵物犬中，貴賓犬占比較大，但占比較去年有下滑，中華田園犬、柯基、比熊、博美等有明顯增長(zhǎng);寵物貓方面，中華田園貓仍穩(wěn)居首位，但品種貓都呈現(xiàn)明顯上漲趨勢(shì)。
寵物健康方面，寵物也正在忍受著“亞健康”的困擾。以寵物犬為例，健康寵物犬不足一半的比例，而不健康的寵物犬往往受到皮膚病、肥胖以及口腔問(wèn)題的困擾。
洞察養(yǎng)寵消費(fèi)，記錄寵物產(chǎn)業(yè)崛起
暌違一年，《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)最終用200+頁(yè)的精彩內(nèi)容，盡可能真實(shí)、詳盡地記錄了養(yǎng)寵消費(fèi)的最新變化。寵物行業(yè)白皮書(shū)主編田莉莉表示，面對(duì)“變化”，我們終究還是要回到商業(yè)本質(zhì)：回歸對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察和對(duì)于產(chǎn)業(yè)的深度理解。
《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)一方面縱覽中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)研究了中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模、中國(guó)養(yǎng)寵數(shù)量增長(zhǎng)情況、四大重點(diǎn)城市的養(yǎng)寵滲透率以及細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)滲透率;另一方面，今年的白皮書(shū)從更細(xì)的顆粒度洞察了養(yǎng)寵消費(fèi)市場(chǎng)，聚焦寵物主的消費(fèi)行為習(xí)慣，著重分析15種細(xì)分行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好，全景展示行業(yè)增長(zhǎng)，傳遞養(yǎng)寵消費(fèi)趨勢(shì)。
這些都源于過(guò)去幾年來(lái)，寵物行業(yè)白皮書(shū)從海量用戶(hù)數(shù)據(jù)中，不斷去粗取精，抓住核心變量，并用時(shí)間去積累，越來(lái)越清晰地描繪中國(guó)養(yǎng)寵消費(fèi)變化的軌跡，記錄中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的崛起。
堅(jiān)持捕捉，敏感探測(cè)，及時(shí)洞察。未來(lái)，狗民網(wǎng)將不忘初心，持續(xù)關(guān)注中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)寵生活的動(dòng)態(tài)發(fā)展，與各位行業(yè)伙伴共同推動(dòng)中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
]]>在《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》中，你將了解到——
1、2019年比2018年新增多少犬、貓？
2、2019年寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模是多少？
3、2019年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵（犬、貓）人數(shù)有多少？
4、單只犬、貓的年消費(fèi)金額是多少，不同體型犬只的年消費(fèi)金額是多少？
5、哪些細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)走在快速增長(zhǎng)的路上？哪些品類(lèi)消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的下降信號(hào)？
6、全國(guó)城鎮(zhèn)各細(xì)分品類(lèi)的滲透率是多少？
7、北京、上海、西安、成都四地寵物干糧、貓砂及診療的滲透率情況如何？
8、中國(guó)犬、貓健康與不健康寵物占比情況，以及肥胖率是多少？
9、養(yǎng)寵主人月均養(yǎng)寵消費(fèi)金額在月收入中占比多少？
10、高端消費(fèi)人群在整體人群中的占比有多大？
11、95后對(duì)于養(yǎng)寵品種及各品類(lèi)消費(fèi)決策因素有什么差異？
12、養(yǎng)寵主人最大的養(yǎng)寵痛點(diǎn)是什么？不同城市線(xiàn)上的差異化體現(xiàn)在哪里？
13、養(yǎng)寵主人愛(ài)看哪類(lèi)寵物相關(guān)的內(nèi)容，他們的獲取渠道是哪里？
14、在干糧的選購(gòu)上，養(yǎng)寵主人最關(guān)注包裝上的哪個(gè)信息？
15、養(yǎng)寵主人在寵物食品的選購(gòu)上，品牌忠誠(chéng)度是高還是低？
16、在香波浴液、貓砂、牽引繩等寵物用品的選購(gòu)上，養(yǎng)寵主人的決策因素是什么？
17、養(yǎng)寵主人對(duì)寵物智能用品的滿(mǎn)意度如何？消費(fèi)痛點(diǎn)體現(xiàn)在哪里？
18、養(yǎng)寵主人在產(chǎn)品選購(gòu)時(shí)，容易被哪種推薦形式影響？95后有什么差異化體現(xiàn)？
19、養(yǎng)寵主人有著怎樣的驅(qū)蟲(chóng)藥使用習(xí)慣？
20、在寵物醫(yī)院、洗澡美容、寵物訓(xùn)練服務(wù)類(lèi)機(jī)構(gòu)的選擇上，養(yǎng)寵主人最關(guān)注哪些點(diǎn)？
21、養(yǎng)寵主人對(duì)寵物保險(xiǎn)的認(rèn)知情況如何？
《白皮書(shū)》從寵物行業(yè)、寵物產(chǎn)業(yè)、用戶(hù)消費(fèi)三大方面展開(kāi)分析，指出中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在今年將達(dá)到1340億，未來(lái)三年保持30.9%高速增長(zhǎng)；電商渠道與線(xiàn)下體驗(yàn)結(jié)合將成為寵物消費(fèi)新模式；年輕養(yǎng)寵人群成主流，養(yǎng)寵觀念進(jìn)步提高。
1.寵物行業(yè)小結(jié)
- 養(yǎng)寵人群比例較去年增長(zhǎng)2%，達(dá)到17%，養(yǎng)寵家庭約達(dá)到5912萬(wàn)。
- 中國(guó)寵物狗貓數(shù)量約8746萬(wàn)只，狗貓比例6:4。
- 養(yǎng)寵用戶(hù)由沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向內(nèi)陸蔓延，由集中式向分散式發(fā)展。
- 養(yǎng)寵人群年度人均總消費(fèi)總額達(dá)到6436元，狗狗花費(fèi)更高，消費(fèi)商品高于服務(wù)。
2.寵物產(chǎn)業(yè)小結(jié)
- 寵物商品消費(fèi)成為日常剛需，寵物服務(wù)消費(fèi)仍有增長(zhǎng)空間。
- 寵物行業(yè)從業(yè)者大多年輕高知，線(xiàn)上社交活躍，愛(ài)養(yǎng)寵，關(guān)注生活健康。
- 寵物市場(chǎng)主營(yíng)商品銷(xiāo)售分布均勻，服務(wù)類(lèi)較為集中在寵物醫(yī)療和美容。
- 各級(jí)廠商銷(xiāo)售狀況良好，年銷(xiāo)售額可觀，大多保持20%以上的增長(zhǎng)額。
- 品牌商銷(xiāo)售額在3億以下區(qū)間，經(jīng)銷(xiāo)商在1000萬(wàn)-3000萬(wàn)，零售商50萬(wàn)以下居多。
- 線(xiàn)上電商渠道銷(xiāo)售已成大勢(shì)所趨，
3.用戶(hù)消費(fèi)小結(jié)
- 養(yǎng)寵用戶(hù)年輕化，分為五型，多為年輕、高學(xué)歷、女性，養(yǎng)寵觀念進(jìn)步提高。
- 男性人群和有小孩的家庭開(kāi)始改變養(yǎng)寵觀念，有明顯增速。
- 狗主人更愛(ài)貴賓金毛串串，貓主人偏愛(ài)田園貓和短毛貓。
- 線(xiàn)上渠道集中在天貓/淘寶，線(xiàn)下以寵物醫(yī)院和連鎖寵物店為主。
- 便捷性和貨源種類(lèi)多是線(xiàn)上渠道吸引點(diǎn)，線(xiàn)下在體驗(yàn)和店鋪忠誠(chéng)。
- 主糧，牽引工具和玩具，浴液，疫苗和驅(qū)蟲(chóng)成人們消費(fèi)最多產(chǎn)品服務(wù)
- 醫(yī)師的專(zhuān)業(yè)性是人們選擇寵物醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)時(shí)最主要影響因素。
- 線(xiàn)上線(xiàn)下渠道使用較為均衡，微信公眾號(hào)是最主要的線(xiàn)上渠道。