如今，“貓狗雙全”成年輕人標(biāo)配，“鏟屎官”成最受歡迎的社交標(biāo)簽，養(yǎng)寵正成為新風(fēng)尚，寵物經(jīng)濟(jì)也蓄勢待發(fā)。

據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1708億，比2017年（1340億元）增長27%。同時報告顯示，中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達(dá)到7355萬人（含水族），其中城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達(dá)5648萬人，全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到9149萬只。

用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)寵消費(fèi)人群中，狗主人和貓主人均以80后、90后為主，占比75%。消費(fèi)群體的不斷年輕化，推動著寵物行業(yè)走向繁榮。首先，是寵物消費(fèi)金額增加，其次，年輕人對新鮮事物接受度更高，除主要的寵物食品，也樂于嘗試美容、攝影、寄養(yǎng)、保險、訓(xùn)練、賽事等消費(fèi)，這也推動了寵物產(chǎn)業(yè)鏈下游服務(wù)市場的發(fā)展。

不可否認(rèn)的是，中國寵物行業(yè)的發(fā)展時間較短，但隨著中國 GDP 的快速增長，中國寵物行業(yè)的“黃金時代”已經(jīng)到來。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國寵物行業(yè)年復(fù)合增長率為39.1%，已經(jīng)成為各消費(fèi)品行業(yè)增長之首，快速發(fā)展中的國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)，逐漸呈現(xiàn)出一個“大市場，多細(xì)分”的態(tài)勢，似乎到處都充滿著競爭，而每一類競爭背后都隱藏著無限的商業(yè)機(jī)會。

其中，專注打造人寵賽事，豐富寵物文化的DOGRUN賽事，作為寵物領(lǐng)域的全新業(yè)態(tài)，正伴隨著方興未艾的中國寵物行業(yè)共同摸索、成長。

DOGRUN自2017年1月13號在湖北武漢啟動，2017年12月30號走出武漢走向全國，目前已經(jīng)在北京、上海、廣州、武漢、南京、成都、南昌、長沙等八座城市落地，累計有12000+寵物和數(shù)萬名養(yǎng)寵人群參與其中，為國內(nèi)養(yǎng)寵家庭提供可娛樂的賽事活動，開創(chuàng)了中國養(yǎng)寵人群的社交新場景。

此次，風(fēng)掣特別采訪到了DOGRUN賽事負(fù)責(zé)人吳冰琪（武漢好玩體育聯(lián)合創(chuàng)始人、北京道格玩科技有限公司首席運(yùn)營官），希望從DOGRUN賽事的IP培育以及商業(yè)手法中，為小眾賽事IP商業(yè)化發(fā)展起到啟示作用。

吳冰琪（武漢好玩體育聯(lián)合創(chuàng)始人、北京道格玩科技有限公司首席運(yùn)營官）

DOGRUN賽事IP的培育路徑

談及賽事IP的培育，吳冰琪表示，目前來說，DOGRUN距離IP還有距離，正朝著“小而美”IP的方向不斷努力，賽事孵化至今，DOGRUN做了以下幾件事：

頂層設(shè)計：轉(zhuǎn)型人寵賽事

“DOGRUN最初定位是寵物跑，是武漢好玩體育全民健身領(lǐng)域眾多賽事IP的一個。DOGRUN賽事原型起源于2017年的1月13日，在武漢地產(chǎn)項(xiàng)目上進(jìn)行的一次3km跑步賽事，當(dāng)時有不到200條狗，300多個人參與，賽后各方反饋很好，是DOGRUN樂跑賽的雛形。”

隨著好玩體育在寵物行業(yè)的深耕，了解到國內(nèi)人狗互動的娛樂項(xiàng)目嚴(yán)重缺乏，拓展陪狗場景訴求強(qiáng)烈。相較于國外已經(jīng)形成狂歡節(jié)的人寵路跑賽事，國內(nèi)目前仍屬空白，為改變這種現(xiàn)狀，DOGRUN從2017年7月份開始全面轉(zhuǎn)型，專注于國內(nèi)人寵賽事方向，欲打造具有中國特色的人寵路跑賽事，致力于為中國養(yǎng)寵人群提供運(yùn)動娛樂服務(wù)。

情感培育：走出武漢，跑進(jìn)北上廣

“優(yōu)質(zhì)賽事IP最重要的是影響力，并且是一個需要長期積累的過程，為了進(jìn)一步擴(kuò)大DOGRUN的賽事影響力，在2017年12月30日，由蛙牌冠名的2017DOGRUN定向賽長沙站落地，來自長沙的近600只狗狗和千余名鏟屎官參與其中，這是DOGRUN走出武漢的第一場賽事。”

我國寵物行業(yè)只有近三十年的發(fā)展歷史，最初是由北上廣深延伸到各省會城市，然后又慢慢延伸到了地級市、縣和一些發(fā)達(dá)的鎮(zhèn)。所以2018年，DOGRUN彩跑賽在北上廣三大城市的成功舉辦，召集了近3000只狗狗參與活動，對于DOGRUN賽事發(fā)展是一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2019年，DOGRUN彩跑賽還將在南京、成都、北京、上海、廣州、杭州六大城市打響，目前，首站南京站已精彩起航，共召集了512人帶領(lǐng)562只狗狗參賽。

體系構(gòu)建：繼樂跑賽后推出彩跑

“賽事屬性將決定賽事特色，DOGRUN彩跑是繼樂跑賽、定向賽和競技賽之后全新推出的賽事，也將是近兩年主推的賽事。更有特色、更有趣，是DOGRUN不斷追求的目標(biāo)；加強(qiáng)人寵互動性，為全國更多養(yǎng)寵家庭帶去健康和歡樂是DOGRUN的核心理念?！?/p>

2019年全新開跑的DOGRUN彩跑賽，在賽道環(huán)節(jié)上分為五彩賽道、海洋球賽道、彩粉賽道、分貝儀、氣球賽道等，在賽道設(shè)計上注重可玩性的同時，兼具豐富內(nèi)容，注重人寵互動與協(xié)作的同時，培養(yǎng)人寵的感情與默契。

商業(yè)化發(fā)展：牽手兩大頭部寵物品牌

隨著賽事規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，在2018年，DOGRUN與國內(nèi)兩大頭部寵物品牌狗民網(wǎng)I鈴鐺寵物和上海寵愛商貿(mào)達(dá)成合作，迅速打響了DOGRUN在寵物品牌界賽事的知名度。

“另外值得一提的是，我們在2018年成立了北京道格玩科技，專注將DOGRUN打造成中國最優(yōu)秀的人寵賽事，基于自身體育屬性切入寵物市場，建立自己的社群，布局線上小程序平臺的開發(fā)，充分發(fā)揮社群經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，設(shè)置會員模式，豐富線下產(chǎn)品線，打通寵物經(jīng)濟(jì)流量入口，給中國養(yǎng)狗人群提供運(yùn)動娛樂服務(wù)?！?/p>

吳冰琪透露，賽事培育有一定周期，前兩年一直是自負(fù)盈虧，目前DOGRUN的盈利模式也比較簡單，主要是B端的寵物品牌（如RedDog紅狗）的贊助費(fèi)和C端的報名費(fèi)，現(xiàn)階段DOGRUN還是專注于賽事推廣和國內(nèi)寵物文化的養(yǎng)成，DOGRUN理想的贊助體系中主冠名是非寵物領(lǐng)域，比如汽車、金融和保險，未來將會嘗試賽事周邊的衍生品開發(fā)。

不只是辦賽，更在“造節(jié)”

DOGRUN賽事在落地過程中，把各個環(huán)節(jié)都形成了標(biāo)準(zhǔn)化，會在各個城市招募城市合作伙伴，采取“授權(quán)合作、實(shí)事求是、合作共贏”的合作模式，為城市合作伙伴提供寵友招募、全國品牌支持與媒體宣傳、提供報名系統(tǒng)及賽事落地執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)化輸出與管理、贊助物資支持、本地獨(dú)立的商務(wù)開發(fā)權(quán)限，同時，合作伙伴需承擔(dān)賽事組織、商務(wù)權(quán)益落實(shí)、賽事場地的甄選、素材信息收集、應(yīng)急事件處理及醫(yī)療安全保障服務(wù)。

“人寵賽事是大眾舞臺，DOGRUN不僅是在打造賽事，更是在填充內(nèi)容，為落地城市打造一場人寵嘉年華和文化節(jié)，其中有創(chuàng)意的集市、品牌展、游戲和體驗(yàn)等，DOGRUN作為串聯(lián)起整條寵物產(chǎn)業(yè)鏈的樞紐，能滿足養(yǎng)寵人群一天到兩天的訴求。

DOGRUN將反哺整個寵物行業(yè)

在美、歐、日等發(fā)達(dá)國家寵物行業(yè)已有百年歷史，已成為一個相對成熟的市場，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管法規(guī)健全，寵物數(shù)量、養(yǎng)寵家庭占比和市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到較高水平，發(fā)展平穩(wěn)。

我國寵物行業(yè)經(jīng)過近三十年的發(fā)展，正處于快速發(fā)展期。據(jù)不完全統(tǒng)計目前我國寵物數(shù)量已經(jīng)超過1億只，在寵物食品、寵物用品到寵物醫(yī)療、寵物出行等領(lǐng)域，中國寵物行業(yè)這塊“大蛋糕”已經(jīng)逐漸成型。

但是國內(nèi)寵物行業(yè)還處在一個萌芽階段，從國內(nèi)寵物品牌的業(yè)態(tài)就能夠窺見，大多數(shù)還是制造加工型企業(yè)，大品牌集中在歐美品牌，本土品牌的影響力較弱。行業(yè)內(nèi)例如醫(yī)療服務(wù)等行業(yè)尚未成熟，需要大量的資本去催化，并不能一蹴而就，國內(nèi)看似有很大的市場，但也需要時間去完善。

“DOGRUN雖然只注冊了大中華區(qū)的版權(quán)和商標(biāo)，但是它代表的是一種趨勢，通過這個賽事的外延和想象空間很大。比如在縱向用戶運(yùn)營方面，盤活養(yǎng)狗人群的運(yùn)動屬性，和體育做更多結(jié)合，把體驗(yàn)型賽事和觀賞性賽事區(qū)分出來并設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)；在橫向影響力打造方面，和國外的人寵賽事打通，不僅可以跑國內(nèi)的，還可以參加歐美國家的?！?/p>

最后，吳冰琪強(qiáng)調(diào)，DOGRUN是以市場需求為核心而水到渠成發(fā)展的，但作為垂直領(lǐng)域的小眾賽事，也需要有純市場化的運(yùn)營模式和自我造血功能。未來，DOGRUN作為一種寵物文化的呈現(xiàn)形式，將會承載更多的內(nèi)容，與寵物產(chǎn)業(yè)各鏈條環(huán)節(jié)建立起聯(lián)系，并且經(jīng)過不斷發(fā)展，不再是賽事內(nèi)容的簡單展示，而是成為寵物產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，呈現(xiàn)出可以反哺整個寵物行業(yè)的品牌價值。

via:http://www.windsports-awards.com/zh/news-detail/dogrun.html

中國人養(yǎng)寵物的歷史由來已久，養(yǎng)的東西也是五花八門。林和靖的“梅妻鶴子”頗具風(fēng)雅，漢武帝對“汗血寶馬”情有獨(dú)鐘，明朝的皇帝們則干脆在京城里建了虎城、象房、豹房、鵓鴿房、鹿場、鷹房等多處飼養(yǎng)動物的場所，儼然一個動物園。清朝的八旗子弟則是集大成者，天上飛的，地下走的，水里游的無所不養(yǎng)，無所不玩。

古代中國人養(yǎng)寵物一般有兩個原因，一個是實(shí)用性。狗和貓是最典型的例子。養(yǎng)貓是為了抓老鼠?！抖Y記》中記載：“迎貓，為其食田鼠也”。老牌貓奴陸游也是“裹鹽迎得小貍奴，盡護(hù)山房萬卷書”；養(yǎng)狗則是為了看家護(hù)院或者是打獵，諸如劉長卿的“柴門聞犬吠，風(fēng)雪夜歸人”以及蘇軾的“左牽黃，右擎蒼，錦帽貂裘，千騎卷平岡”。另一個原因則是玩賞性，養(yǎng)什么寵物決定了你的身份和品味。明代格調(diào)生活指南的《長物志》仍然不認(rèn)可貓狗作為較為雅致的愛好。文震亨在《長物志》中寫道：“ 長物，本乃身外之物，饑不可食、寒不可衣。然則凡閑適玩好之事，自古就有雅俗之分。長物者，文公謂之‘入品’，實(shí)乃雅人之致?！蹦敲词裁磩游锸茄湃酥履?？是飛鳥，是游魚。

當(dāng)然，也有少數(shù)品種的狗和貓是作為玩賞的寵物，但是只有特權(quán)階級才能夠養(yǎng)。例如，中國傳統(tǒng)的玩賞犬京巴犬，已經(jīng)有四千年的歷史，但是一直只允許在宮廷繁殖，供皇親貴胄和朝廷重臣玩賞。在唐朝曾有偷運(yùn)京巴犬而被判刑的記載。貓作為玩賞寵物則要晚許多，南宋《咸淳臨安志》中有記載“都人畜貓，長毛白色者，名獅貓。蓋不捕之貓，徒以觀美，特見貴愛?！边@種獅貓，是由引進(jìn)的波斯貓和中國本地的貍貓雜交而成。還有一種顏色純黃的貓，被稱為“金貓”，在古代也是非皇親貴族不能養(yǎng)。

新中國隨著城市基礎(chǔ)建設(shè)的改善，老鼠也作為“四害之一”被大量消滅，住在筒子樓里的人們不再需要看家護(hù)院或者消滅老鼠，養(yǎng)貓狗的人大大減少，只有些阿公阿婆們才會牽著狗抱著貓。然而這幾年，不但貓狗成為了寵物的絕對主力，寵物主人的年齡也變得更為年輕?！?017年中國寵物白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年中國共有貓狗寵物0.9億只，養(yǎng)寵物（貓狗）的家庭達(dá)到了5912萬，養(yǎng)寵物的主力以80后和90后為主，占到整體寵物家庭的73.2%。于此同時，他們也有了新的稱呼“喵星人”和“汪星人”，與地球人是一樣的。

為什么是貓和狗呢？首先，在新一代寵物主人的心里，寵物不再是“雅趣”或者是“實(shí)用”，而是陪伴。既然是陪伴，互動性就十分重要，狗狗忠誠，貓咪愛撒嬌，與人的互動性也就最強(qiáng)，自然在各種寵物中具有相對優(yōu)勢。梅妻鶴子固然高雅，一方面現(xiàn)實(shí)條件很難達(dá)到，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的“禽魚”類寵物與人的互動較少，花費(fèi)的功夫也相對多一些。另一方面，貓和狗作為流行文化的標(biāo)簽，更為80后90后所熟悉?！敦埡屠鲜蟆罚渡袢R利》是很多80后的童年回憶。此外，貓貓和狗狗也更容易被消費(fèi)文化所包裝而推向大眾，例如我們所熟知的泰迪，其實(shí)并不是一種狗的種類而是貴賓犬的一種美容方式，因?yàn)榭崴铺┑闲芏艿街袊M(fèi)者的追捧。連中國最受歡迎的兩大電商平臺，天貓與京東也分別以貓和狗作為自己的形象代言，可見貓狗在流行文化中舉足輕重的作用。

那么貓和狗，誰更受歡迎一些呢？這個答案，則是仁者見仁智者見智。根據(jù)《2017年中國寵物白皮書》的統(tǒng)計，在中國約有4990萬只寵物狗，寵物貓則有3756萬只，60%的寵物家庭選擇養(yǎng)狗。數(shù)量上，汪星人先勝一局。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)貓咪的影響力更大。在互聯(lián)網(wǎng)上貓咪占有絕對的優(yōu)勢，“百度貼吧”的貓吧聚集了135.8萬人，而狗吧只有80萬人，“知乎”上關(guān)于貓咪或者是“喵星人”相關(guān)的話題則是狗狗的兩倍多。流行app“抖音”上居然已經(jīng)開始有了貓臉識別技術(shù)，方便喵星人的主人制作內(nèi)容，可見喵星人力量之強(qiáng)大。甚至還誕生了一個專門的名詞“云吸貓”，指在互聯(lián)網(wǎng)看別人的貓來慰藉自己的心靈。根據(jù)騰訊研究院的研究顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)云吸貓的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到5000萬，并且產(chǎn)生了3000萬的消費(fèi)者。

其實(shí)任何時代寵物都是飼養(yǎng)者自身的感情投射。勞動人民珍惜勞動成果，自然圈養(yǎng)看家護(hù)院的寵物；文人倡導(dǎo)物以詠志自然酷愛風(fēng)雅之物；而貓狗的流行則是呼應(yīng)了當(dāng)代快節(jié)奏生活下大城市年輕人孤單的心靈。