日前，國(guó)金消費(fèi)研究中心發(fā)布了2019年的《單身經(jīng)濟(jì)專題分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)出生于1985-1995年的2000名未婚人群定做了細(xì)致研究，認(rèn)為大部分單身的年輕人尚未面臨買房買車的階段，儲(chǔ)蓄意識(shí)基本非常淡薄。在一線、新一線和二線城市，基本上40%左右的單身青年們“月光”， 四、五線城市該比例高達(dá)76%。他們的消費(fèi)主要有四大方向:花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來(lái)。

具體而言，花錢買方便體現(xiàn)在，單身群體的家庭規(guī)模變小，物品消費(fèi)數(shù)量趨于下降，且工作壓力之下可自由支配的時(shí)間減少。因此，靠近社區(qū)、高品控的便利店是更適合單身群體的購(gòu)物場(chǎng)景。2013年到2017年，便利店五年復(fù)合增速達(dá)到12.8%，遠(yuǎn)高于超市和百貨業(yè)態(tài)。外賣則是單身青年們的飲食首選。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2017年20—30歲人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量。

花錢為了悅己。用“好看的皮囊+有趣的靈魂”形容悅己型消費(fèi)非常的貼切。化妝品作為首當(dāng)其沖的悅己型消費(fèi)品，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定體量后，將是表現(xiàn)最強(qiáng)勁的消費(fèi)品類之一。旅游是身心均衡的重要消費(fèi)領(lǐng)域。新一代消費(fèi)者對(duì)于旅游的體驗(yàn)感要求更高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電影院依舊是新一代年輕人的首選場(chǎng)所，且更看重電影內(nèi)容的質(zhì)量，高水平的電影仍有很好的票房反饋。

花錢買寄托。2017年，國(guó)內(nèi)80-90后養(yǎng)寵物人群占比超過(guò)70%，且單身居多。對(duì)于單身青年來(lái)說(shuō)，寵物是“孩子”“親人”般的存在。未來(lái)游戲行業(yè)將向社交化方向發(fā)展，而電競(jìng)有望成為單身群體中的主流文化之一。隨著95和00后的成長(zhǎng)以及二次元文化在中國(guó)的迅猛發(fā)展，二次元將成為單身經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)引擎。偶像養(yǎng)成類綜藝為年輕人提供了更為理性和經(jīng)濟(jì)的追星方式，也將推動(dòng)付費(fèi)視頻滲透率的提升。

花錢買未來(lái)。85-95后整體受教育程度快速提升，致使企業(yè)對(duì)人才的綜合素質(zhì)的要求也越來(lái)越高。據(jù)報(bào)告，參加過(guò)職業(yè)教育的年輕人比例高達(dá)74%。雖然職業(yè)教育的滲透率已經(jīng)較高，但人均投入的增長(zhǎng)空間仍然很大，尤其是在非學(xué)歷教育方面。

國(guó)金證券單身經(jīng)濟(jì)專題分析報(bào)告——單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢(shì)力抬頭