煙臺中寵食品股份有限公司（中寵股份.002891.sz）發(fā)布公告，已收購完成南京云吸貓智能科技有限公司（簡稱“云吸貓”）100%股權，云吸貓成為中寵股份的全資子公司，并完成工商登記變更。
公告顯示，2019年6月21日，中寵股份第二屆董事會第二十一次會議審議通過了《關于收購控股子公司少數(shù)股東股權的議案》，決定收購控股子公司云吸貓的少數(shù)股東自然人孫斌、滁州逗寵營銷策劃合伙企業(yè)（有限合伙）合計所持有的云吸貓49%股權。
近日，云吸貓完成了相關的工商變更登記備案手續(xù)，取得由南京市溧水區(qū)市 場監(jiān)督管理局換發(fā)的《營業(yè)執(zhí)照》。變更登記后的《營業(yè)執(zhí)照》基本信息顯示，云吸貓企業(yè)類型為法人獨資的有限責任公司，法定代表人為郝忠禮，經(jīng)營范圍為智能設備軟硬件技術開發(fā)、設計、制作、銷售；寵物食品、寵物醫(yī)療器械、寵物用品及其它相關的寵物產(chǎn)品研發(fā)、咨詢、制造、銷售及售后服務等。
]]>“郝忠禮式”忙碌是國內寵物市場紅利期到來的一個縮影。根據(jù)狗民網(wǎng)|鈴鐺寵物和亞寵展聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》，過去一年，中國寵物消費市場規(guī)模已達到1708億元，增速高達27%。2020年，寵物行業(yè)市場規(guī)模預計將達到2000億元。
面對這樣的行業(yè)規(guī)模和增速，掌管著一家上市公司的寵物行業(yè)“老兵”郝忠禮卻坦言：“最近幾年感受到了一定的危機感?！蔽C感來自那些不斷涌入寵物行業(yè)的新勢力，以及其帶來的新思想、新商業(yè)手段。
有業(yè)內人士分析稱，資本和新人的進入給寵物行業(yè)帶來很大沖擊，國內寵物市場正在進入重塑階段。近日，郝忠禮和多位寵物界風云人物接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者的采訪，表達了自己的看法。
“煥新與重塑·2019中國寵業(yè)領袖峰會 + 鈴鐺大賞 品牌榮耀之夜 ”于2019年1月10日在北京盛大召開，這將是中國寵物行業(yè)首次行業(yè)領袖峰會。
“老江湖”：從代工到重視國內市場
1988年，從國企辭職的郝忠禮開始在山東煙臺自主創(chuàng)業(yè)。憑借著山東本地的雞肉原料優(yōu)勢，彼時的郝忠禮將目光瞄向國外較為成熟的寵物食品市場，做起了寵物食品細分品類——寵物零食的外貿生意。
當時，國內寵物市場尚處在萌芽期，人們對于寵物飲食還停留在“飼料”概念階段，抑或是吃些“剩飯剩菜”，寵物零食更無從談起。
在這樣的背景下，以中寵股份為代表的國內第一批寵物食品企業(yè)，依靠為國外品牌代工慢慢起家。經(jīng)過近20年的發(fā)展，2017年中寵股份正式登陸深交所，成為A股僅有的兩家寵物概念股之一，另一家是來自浙江、主營業(yè)務為寵物咬膠的佩蒂股份（300673，SZ）。
中寵股份等寵物食品、用品生產(chǎn)企業(yè)無疑為國內寵物市場的發(fā)展奠定了基礎。在寵物食品外貿生意如火如荼時，國內寵物市場也逐漸成熟。2015年開始，中國寵物行業(yè)猶如一匹“黑馬”，異軍突起、引人關注。
年輕一代消費群體的崛起成為當下寵物市場風口形成的重要原因。《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》指出，當前狗、貓相關產(chǎn)品的消費人群中，80后、90后占比逼近90%。寵物市場的新消費人群更加重視科學喂養(yǎng)和生病就醫(yī)，這也促成了國內寵物市場的發(fā)展壯大。
近年來，中寵股份和佩蒂股份多次提到對國內市場的重視。但當他們將目光轉回國內時，卻發(fā)現(xiàn)競爭者中多了許多“外行”。這些“外行”們來勢洶洶，用著不一樣的商業(yè)打法，很快就搶占了部分市場。
新入局者“攪局”：切入細分市場
魔力貓盒的創(chuàng)始人居一是寵物行業(yè)創(chuàng)業(yè)群體的成員之一。2015年，國外留學歸來的居一萌生了創(chuàng)業(yè)的想法，一番考察后，其將創(chuàng)業(yè)方向瞄準了寵物市場。
他告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，帶有情感消費屬性的寵物經(jīng)濟中蘊含著一定的“抗周期”基因。美國的調研數(shù)據(jù)顯示，在國家整體經(jīng)濟走低的背景下，寵物消費并沒有下降，一大原因就在于寵物的飲食和醫(yī)療屬于剛需類消費，而且客單價并不高。
像居一這樣看好國內寵物市場發(fā)展前景的年輕創(chuàng)業(yè)者不在少數(shù)，他們的公司也很快成為資本市場的寵兒。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2018年國內寵物行業(yè)中，億元以上融資規(guī)模的項目就有十個左右，如瘋狂小狗、依依股份、寵幸寵物等。其中，個性化的寵物食品、寵物用品和寵物醫(yī)療成為熱點，這些項目的公司創(chuàng)始人多為80后或90后。
與老牌寵物企業(yè)相比，重品牌、重設計、重營銷正成為新一代寵物行業(yè)入局者的創(chuàng)業(yè)思路。同時，尋找未開發(fā)的細分市場也是其切入的重要手段。從某種程度上說，這些思路正是一些以代工起家的老牌寵物企業(yè)所欠缺的。
“我們公司產(chǎn)品的底層邏輯就是便宜獲客、做好流程。借力于寵物界網(wǎng)紅和熱點事件，通過微博、小紅書等新媒體營銷渠道增強產(chǎn)品的曝光度，降低獲客成本，同時降低客單價格。”居一說道。
另一位寵物行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者馬文飛將發(fā)展重點放在了產(chǎn)品設計上，不久前，由其團隊開發(fā)出的一款名為“雪屋”的貓砂盆獲得了德國紅點設計大獎。雖售價不菲，但這款產(chǎn)品一度在年輕寵物消費群體中走紅。
從市場表現(xiàn)來看，各類創(chuàng)意寵物用品和個性化、定制化的寵物食品及用品吸引了眾多消費者買單。例如創(chuàng)立公司僅四年多的瘋狂小狗，依靠銷售自有品牌的狗糧，年營收已達6億元。而成立于2002年的上市公司佩蒂股份，2017年才突破6億元的營收規(guī)模。
上海寵愛商貿有限公司創(chuàng)始人兼總經(jīng)理郝波向記者表示，當下行業(yè)中讓他受到“刺激”的，并不是那些和他一起摸爬滾打了十年及以上的同行、前輩，恰恰就是一些新生力量?！霸谶@個行業(yè)從業(yè)時間再長，即便發(fā)展的機會來了，但收割機會的也有可能不是你。年輕一代的創(chuàng)業(yè)者誕生在新時代背景下，他們可能更容易理解新的玩法和打法，或者說，這種玩法和打法就是他們創(chuàng)造的?！焙虏ㄕf道。
2019年趨勢：迎來整合與洗牌期
在寵物行業(yè)的“老兵”們看來，新入局者的挑戰(zhàn)不容小覷。不過在一些創(chuàng)業(yè)者眼中，前輩們多年來積累的優(yōu)勢短時間內依舊無法撼動。
“老江湖們并沒有放松腳步，他們懂上游供應鏈、懂產(chǎn)品、懂生產(chǎn)制造，這些都是我們不懂的。就跟線下開店一樣，經(jīng)驗需要用時間來積累，不是我們能用錢來買到的，我們只能見縫插針，看一些大哥們吃剩下的東西。”居一說。
當前，新老企業(yè)競合發(fā)展正成為當前寵物行業(yè)的重要特點之一。狗民網(wǎng)|鈴鐺寵物CEO賈彤對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在新老企業(yè)同臺競爭的背景下，隨著資本不斷進入，整個寵物行業(yè)在未來也必然會出現(xiàn)整合發(fā)展的趨勢，整個產(chǎn)業(yè)鏈可能會發(fā)生一些格局上的變化。
在資本運作層面，一些行業(yè)整合的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。近年來，中寵股份先后與下游寵物醫(yī)院美聯(lián)眾合、寵物新零售企業(yè)云寵智能等線下專業(yè)渠道達成戰(zhàn)略合作，并投資組建了威海好寵、中寵頌智、云吸貓智能等聚焦線上渠道的銷售公司；佩蒂股份也投資了寵物電商平臺“E寵商城”的主體重慶易寵科技有限公司。
佩蒂股份董事長陳振標認為，2018年寵物行業(yè)的關鍵詞應為“更迭”。有業(yè)內人士也表示，寵物行業(yè)在不久后或將面臨重塑和洗牌的變遷。
目前，中國寵物行業(yè)的規(guī)模與復合增長率令許多其他行業(yè)難以企及，但市場分散度高、品牌認可度低是從業(yè)者們面臨的共同挑戰(zhàn)。以占寵物行業(yè)市場份額最高的寵物食品領域為例，規(guī)模超過10億元的企業(yè)屈指可數(shù)，小公司、小品牌的混戰(zhàn)十分激烈。相較之下，一些國外寵物品牌因為進入較早、市場教育積極，占據(jù)了不少高端市場份額。
一位來自山東的生物科技公司銷售經(jīng)理提道：“我們以前做消費者市場調查時問大家喂的什么狗糧，十個里有八個會說自己回去看一下，（他們）自己都不知道。其他產(chǎn)品更是如此?！?/p>
看似是消費者的不成熟，實際卻是寵物品牌尚未形成足夠的認知度，這也促使著國內企業(yè)和品牌進一步競爭、洗牌和重塑。
郝忠禮表示：“2019年，行業(yè)內的競爭將會更加激烈，競爭要點主要體現(xiàn)在創(chuàng)新、質量和誠信這幾個方面。同時，行業(yè)內可能會出現(xiàn)一些洗牌，期待有強勢國產(chǎn)品牌的出現(xiàn)?！?/p> ]]>
雙方簽署收購合作協(xié)議
這是繼去年新希望收購澳洲Real Pet Food Company之后，又一起由中國企業(yè)在寵物行業(yè)完成的海外收購案。
贈送土著首領長矛，象征權利的交接
公開資料顯示，中寵股份主要從事犬和貓用寵物食品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售已達20年，產(chǎn)品涵蓋寵物零食、寵物濕糧、干糧和潔齒骨等十一大系列共1000多品種，是國內最具規(guī)模，產(chǎn)品線最高的高端寵物食品生產(chǎn)商和品牌運營商。該次收購是中寵股份繼美國工廠（AMERICA JERKY）和加拿大工廠（CANADIAN JERKY COMPANY LTD）正式投產(chǎn)、歐洲分公司成立后，拓展海外業(yè)務新模式的又一重要舉措，將全面加快中寵股份全球化戰(zhàn)略布局步伐。
中寵股份一直看好寵物食品行業(yè)在消費升級背景下的市場潛力及增長前景，多年前已開始做全球化布局。作為國內寵物食品行業(yè)的龍頭上市企業(yè)，市場營銷能力及行業(yè)地位突出，在寵物食品領域積累了超過20年的市場運作及推廣經(jīng)驗。而NPTC是一家成立于1999年，并以純粹、潔凈、綠色的形象被全世界所認知，其自主品牌ZEAL 為新西蘭原裝進口天然寵物食品，包括貓狗零食、 軟干糧、 貓狗罐頭及寵物牛奶。產(chǎn)品原材料全為自然環(huán)境放養(yǎng)的牛、 鹿、羊及雞 ; 海鮮類別也取材自無污染的深海海域，均達新西蘭登記人食用級數(shù)（不含疫苗、 色素香料及抗生素），質量安全又保留天然營養(yǎng)。產(chǎn)品遠銷中國、美國、加拿大、歐盟、澳大利亞、馬來西亞、新加坡、日本、俄羅斯、泰國、香港和臺灣等19個國家及地區(qū)，在全球擁有極高的品牌知名度和影響力。其獨特的產(chǎn)品技術優(yōu)勢、品牌形象、市場地位、優(yōu)秀的管理團隊，都與中寵股份現(xiàn)有業(yè)務具有協(xié)同效應，這也是促使中寵進行本次收購的核心因素。
NPTC是一家位于新西蘭從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售的公司，成立于1999年，擁有多年生產(chǎn)及銷售經(jīng)驗，ZEAL是NPTC公司主打的高端寵物食品品牌，提供一系列原裝進口天然寵物食品，包括貓狗零食、軟干糧、貓罐頭及寵物牛奶，所有產(chǎn)品均可達到新西蘭登記人食用級數(shù)。ZPF是為保護ZEAL品牌所設立的公司，在此前并未開展經(jīng)營業(yè)務。NPTC2017財年（截至2018年3月31日）營收0.45億元，凈利率5.64%;2018年4-7月營收0.16億元，凈利率7.68%。
ZEAL品牌產(chǎn)品全家福
本次收購完成后，中寵股份海外布局將再度深入，通過增強海外市場拓展，不斷提升公司整體競爭力，進一步強化國際市場銷售網(wǎng)絡。除此外，中寵股份將新西蘭NPTC及ZPF公司優(yōu)質產(chǎn)業(yè)供應鏈引進國內，促進供應鏈的精細化管理把控和領先的技術研發(fā)能力，提升中寵股份在研發(fā)及技術領域的布局及競爭優(yōu)勢。同時，在以“天然、無污染“著稱的新西蘭國家，消費者信任產(chǎn)品的品質保障，ZEAL品牌加入也進一步提升中寵股份品牌家族實力，為國內消費者提供高品質、全球化產(chǎn)品；此次收購也為中寵股份累積發(fā)展經(jīng)驗，培養(yǎng)國際化人才隊伍，優(yōu)化現(xiàn)有運營管理體系以適應國際資本運作和現(xiàn)代化管理提供了良好契機。
中寵股份仍將繼續(xù)關注不斷增長的海外市場，保持卓越的創(chuàng)新能力和領先的市場地位，致力于打造“世界寵物食品行業(yè)百年企業(yè)”，最終實現(xiàn)中寵股份全球化戰(zhàn)略發(fā)展，推動全球寵物食品行業(yè)健康、快速、持續(xù)發(fā)展。
]]>事件2：公司參股子公司云寵智能擬增資擴股，由瑞鵬股份全資子公司巨星網(wǎng)絡出資660萬元進行認購。本次增資完成后，公司對云寵智能的出資比例將由31.50%降至29.61%，瑞鵬股份持股6%。
入股瑞鵬股份，寵物醫(yī)院渠道布局深入。瑞鵬股份在全國開設有寵物醫(yī)院近500家，覆蓋北上廣深等近30個城市，年服務近百萬只寵物。8月18日瑞鵬股份與高瓴資本簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將整合旗下寵物醫(yī)院資源，打造連鎖規(guī)模超千店的全新寵物醫(yī)療“航母”。近年來，寵物醫(yī)療領域發(fā)展迅速，瑞鵬股份在此領域具有較強的技術優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，公司與瑞鵬可以在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面優(yōu)勢互補，同時增強公司在線下特別是寵物醫(yī)院渠道的布局，有利于樹立品牌形象、提升公司的整體競爭力。
引瑞鵬入局，助力寵物新零售發(fā)展。云寵智能是公司在寵物新零售領域的重要布局，旗下新零售品牌“極寵家”已經(jīng)在天貓率先上線，線下門店有望明年面世。未來的寵物消費業(yè)態(tài)將集中在線上消費線下體驗，根據(jù)用戶消費習慣的改變、線上線下消費場景的變化，整合線上和線下渠道，寵物新零售大有可為。寵物醫(yī)療是寵物線下消費的重要場景，作為深耕寵物醫(yī)療多年的龍頭，瑞鵬股份的入股將會有助于公司在寵物新零售領域的拓展。
國內營收持續(xù)高速增長，利潤拐點值得期待。公司海外代工業(yè)務成熟，最大的看點在于自主品牌在國內市場的開拓。公司作為寵物零食領域的龍頭，近幾年不斷豐富品牌矩陣、升級品牌形象，同時在線上發(fā)力電商渠道、線下布局寵物醫(yī)院和寵物店等渠道，在保持零食領域龍頭地位的同時，不斷向主糧市場滲透，18、19年國內收入有望持續(xù)翻倍。認為，大力投入銷售、研發(fā)費用是公司開拓國內渠道、豐富產(chǎn)品品類的必由之路，隨著公司國內業(yè)務持續(xù)高速增長，國內市場有望釋放利潤。
盈利預測與投資建議：預計公司2018/19/20年實現(xiàn)營收14.29/19.77/25.77億元，同比增長40.78%/38.29%/30.37%；歸母凈利潤0.62/1.29/2.16億元，維持“買入”評級。
]]>據(jù)中寵股份公告顯示，中寵股份以現(xiàn)金方式對云寵智能增資人民幣3,100萬元，占股31.4980%。據(jù)測算，云寵智能投后估值約1億元人民幣，主要開展寵物產(chǎn)品新零售業(yè)務。
資料顯示，云寵智能的法人為孫斌，迄今已從事互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)14年，具備多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)資深運營管理經(jīng)驗。尤其在蘇寧易購任職超市副總裁期間，所負責的業(yè)務快速發(fā)展，一舉奠定了蘇寧超市在快消品領域的市場影響力。
據(jù)了解，中寵股份是寵物中小板第一股，涵蓋寵物食品、寵物洗護、寵物美容全系品類，在國內外建立了10多個研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，具有完善的寵物產(chǎn)品供應鏈體系，產(chǎn)品出口全球五大洲50多個發(fā)達國家，同時與德國衛(wèi)塔卡夫公司（Vita Kraft）、美聯(lián)眾合寵物醫(yī)院、天貓、京東、亞馬遜、沃爾瑪?shù)冉⒘松疃群献?。此次成立合資公司，在中寵股份供應鏈優(yōu)勢的基礎上，將進一步依托孫斌在新零售經(jīng)營方面的優(yōu)勢，運用新零售思維重構寵物業(yè)態(tài)。
根據(jù)《2017 年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，中國寵物行業(yè)規(guī)模在2017年達到1340億元，行業(yè)增速保持在30.9% 的水平。國內寵物市場自2010年開始飛速發(fā)展，每年保持30～50%的復合增長率。至2016年，整個市場達到了1200億人民幣的市場規(guī)模，預計到2019年左右，將達到2000億左右的規(guī)模。
雖然國內寵物市場相比于國際寵物市場起步較晚，在過去很長一段時間內處于初級階段，但近年來隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展、城市化進程的加速，以及人口老齡化步伐加快，飼養(yǎng)寵物的家庭日益增多，寵物產(chǎn)業(yè)隨之逐漸發(fā)展壯大。值得一提的是，我國的寵物電商卻呈現(xiàn)異軍突起的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，寵物電商現(xiàn)已成為我國寵物商品消費最主要的渠道，而線上渠道占據(jù)的市場份額也遠遠超過寵物經(jīng)濟較為成熟的歐美國家。
根據(jù)《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》的統(tǒng)計，在當前我國寵物商品的購買渠道中，線上渠道占據(jù)了73.6%的份額。而國外市場調研公司Packaged Facts的調查報告顯示，2016年美國寵物用品網(wǎng)上銷售額僅占整體寵物用品零售額的9%。
行業(yè)分析人士認為，中國寵物市場潛力很大，屬于爆發(fā)的前夕。這對想進入寵物行業(yè)的企業(yè)來說都是一個很好的機會，至少目前沒有具體的公司來掌控中國寵物市場這張王牌。未來的寵物消費業(yè)態(tài)將集中在線上消費線下體驗，中寵股份與云寵智能成立合資公司，根據(jù)用戶消費習慣的改變、線上線下消費場景的變化，整合線上和線下渠道，發(fā)力寵物新零售，可以說比較精準地抓住了這個行業(yè)突破口。
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