8月15日，由狗民網(wǎng)|鈴鐺寵物聯(lián)合亞洲寵物展共同打造的《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費報告)正式對外公布。今年的白皮書歷時10個月完成，主要圍繞全國一、二、三、四線城鎮(zhèn)養(yǎng)寵/未養(yǎng)寵用戶展開調(diào)研，覆蓋全國34個省，366個城市，總計回收問卷量超過4萬份。
養(yǎng)寵消費市場規(guī)模超2千億 貓增速超過犬
據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費報告)顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場突破2000億的關(guān)卡，整體消費規(guī)模達到2024億元，比2018年增長18.5%。其中，寵物犬消費市場規(guī)模為1244億元，比去年增長17.8%;寵物貓消費市場規(guī)模為780億元，增幅達19.6%，超過犬消費市場規(guī)模增速。
養(yǎng)寵數(shù)量方面，2019年全國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達到9915萬只，比2018年增長766萬只。其中寵物犬數(shù)量為5503萬只，比2018年增長8.2%;寵物貓數(shù)量為4412萬只，比2018年增長8.6%，寵物貓數(shù)量增幅超過寵物犬的增幅。
寵物細分品類的消費支出結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著變化：寵物食品消費領(lǐng)跑，仍然是最大的養(yǎng)寵支出，消費占比達61.4%，較去年增長9.2%;而過去一年，寵物零食、寵物藥 品的消費支出則增長最快。
從2019年白皮書新增的滲透率研究來看，寵物商品的消費滲透率超過服務消費，其中，寵物零食和驅(qū)蟲藥的滲透率最高，均超過了70%;服務類消費相對低頻，寵物診療在服務類消費中滲透率最高，其次是洗澡美 容。
單只寵物年消費金額超過5500元，上海為養(yǎng)寵“第一城”
與去年相比，2019年單只寵物年消費金額達到5561元，同比增長545元，增幅10.9%。
寵物主的“買買買”從未停下腳步?！?019年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費報告)顯示，人均單只寵物犬年消費達6082元，同比增長9%;人均單只寵物貓年消費金額為4755元，同比增長10.3%。
今年，《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費報告)特別選取了一、二線的四大代表城市——北京、上海、西安、成都，并對這四個城市的養(yǎng)寵消費進行了調(diào)研和分析。
研究顯示，北京、上海、西安、成都四大城市2019年養(yǎng)寵消費市場規(guī)模達486億元。一線城市是養(yǎng)寵消費的絕對主力，而二線城市養(yǎng)寵消費不斷增長。其中2019年上海養(yǎng)寵(犬貓)市場消費規(guī)模達197億元，位于此次調(diào)研四個城市的首位，而北京、成都和西安緊隨其后。
90后成養(yǎng)寵主力軍，單身人士更愛萌寵陪伴
《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費報告)對養(yǎng)寵主人畫像及其消費行為、特征進行了更為全面、細致、多維度的調(diào)研。
從養(yǎng)寵人群年齡段來看，90后成為中國養(yǎng)寵的“主力軍”。女性占比最高，不過未來95后將挑起中國養(yǎng)寵消費主力的“大梁”。
其中，養(yǎng)寵人群開始向低線城市下沉，一線城市養(yǎng)寵人群趨于年輕化。一線城市寵物主占比為38.8%，同時三線及以下城市的寵物主占比也不容小覷，達到了34.4%。
學歷、收入方面，越來越多的高學歷、中高收入人群開始成為“鏟屎官”。
婚姻狀況上，“單身一族”和“有孩一族”更偏愛養(yǎng)寵，寵物主中的單身人士占比達到了32.5%。
小型犬是養(yǎng)犬主流，寵物也有“亞健康”
《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》針對寵物的基本情況做了更進一步的探討，“寵物健康”概念被首次寫入白皮書。
95后成新晉養(yǎng)寵人群，因此其寵物年齡普遍較小，2歲以下的寵物犬和寵物貓占比分別為39.2%和73.4%，這些比例均明顯高于其他年齡段的人群。
由于政策、居住環(huán)境等因素影響，城鎮(zhèn)飼養(yǎng)小型犬居多。50%的寵物主選擇小型犬，其次是中型犬，大型犬僅占15.6%。
在寵物的品種偏好上，寵物犬中，貴賓犬占比較大，但占比較去年有下滑，中華田園犬、柯基、比熊、博美等有明顯增長;寵物貓方面，中華田園貓仍穩(wěn)居首位，但品種貓都呈現(xiàn)明顯上漲趨勢。
寵物健康方面，寵物也正在忍受著“亞健康”的困擾。以寵物犬為例，健康寵物犬不足一半的比例，而不健康的寵物犬往往受到皮膚病、肥胖以及口腔問題的困擾。
洞察養(yǎng)寵消費，記錄寵物產(chǎn)業(yè)崛起
暌違一年，《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費報告)最終用200+頁的精彩內(nèi)容，盡可能真實、詳盡地記錄了養(yǎng)寵消費的最新變化。寵物行業(yè)白皮書主編田莉莉表示，面對“變化”，我們終究還是要回到商業(yè)本質(zhì)：回歸對消費者需求的深度洞察和對于產(chǎn)業(yè)的深度理解。
《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費報告)一方面縱覽中國寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，重點研究了中國寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模、中國養(yǎng)寵數(shù)量增長情況、四大重點城市的養(yǎng)寵滲透率以及細分品類的消費滲透率;另一方面，今年的白皮書從更細的顆粒度洞察了養(yǎng)寵消費市場，聚焦寵物主的消費行為習慣，著重分析15種細分行業(yè)的消費習慣和消費偏好，全景展示行業(yè)增長，傳遞養(yǎng)寵消費趨勢。
這些都源于過去幾年來，寵物行業(yè)白皮書從海量用戶數(shù)據(jù)中，不斷去粗取精，抓住核心變量，并用時間去積累，越來越清晰地描繪中國養(yǎng)寵消費變化的軌跡，記錄中國寵物消費市場的崛起。
堅持捕捉，敏感探測，及時洞察。未來，狗民網(wǎng)將不忘初心，持續(xù)關(guān)注中國寵物產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)寵生活的動態(tài)發(fā)展，與各位行業(yè)伙伴共同推動中國寵物產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
]]>在《中國寵物行業(yè)白皮書》中，你將了解到——
1、2019年比2018年新增多少犬、貓？
2、2019年寵物消費市場規(guī)模是多少？
3、2019年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵（犬、貓）人數(shù)有多少？
4、單只犬、貓的年消費金額是多少，不同體型犬只的年消費金額是多少？
5、哪些細分品類消費走在快速增長的路上？哪些品類消費已呈現(xiàn)明顯的下降信號？
6、全國城鎮(zhèn)各細分品類的滲透率是多少？
7、北京、上海、西安、成都四地寵物干糧、貓砂及診療的滲透率情況如何？
8、中國犬、貓健康與不健康寵物占比情況，以及肥胖率是多少？
9、養(yǎng)寵主人月均養(yǎng)寵消費金額在月收入中占比多少？
10、高端消費人群在整體人群中的占比有多大？
11、95后對于養(yǎng)寵品種及各品類消費決策因素有什么差異？
12、養(yǎng)寵主人最大的養(yǎng)寵痛點是什么？不同城市線上的差異化體現(xiàn)在哪里？
13、養(yǎng)寵主人愛看哪類寵物相關(guān)的內(nèi)容，他們的獲取渠道是哪里？
14、在干糧的選購上，養(yǎng)寵主人最關(guān)注包裝上的哪個信息？
15、養(yǎng)寵主人在寵物食品的選購上，品牌忠誠度是高還是低？
16、在香波浴液、貓砂、牽引繩等寵物用品的選購上，養(yǎng)寵主人的決策因素是什么？
17、養(yǎng)寵主人對寵物智能用品的滿意度如何？消費痛點體現(xiàn)在哪里？
18、養(yǎng)寵主人在產(chǎn)品選購時，容易被哪種推薦形式影響？95后有什么差異化體現(xiàn)？
19、養(yǎng)寵主人有著怎樣的驅(qū)蟲藥使用習慣？
20、在寵物醫(yī)院、洗澡美容、寵物訓練服務類機構(gòu)的選擇上，養(yǎng)寵主人最關(guān)注哪些點？
21、養(yǎng)寵主人對寵物保險的認知情況如何？
報告顯示，2018年中國寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到1708億，比2017年（1340億元）增長27%。同時報告顯示，中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達到7355萬人（含水族），其中城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達5648萬人，全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達到9149萬只。
《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）通過線上、線下多種渠道投放，報告共回收52870份有效用戶調(diào)研樣本，覆蓋中國34個省級行政區(qū)，311個含港澳臺地級行政區(qū)域。歷時半年時間籌備，狗民網(wǎng)與專業(yè)第三方調(diào)研機構(gòu)合作，希望用最嚴謹?shù)姆绞匠尸F(xiàn)養(yǎng)寵消費市場變化。
第一部分 2018年寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模達1708億 增速27%
據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）調(diào)查顯示，2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達到7355萬人（含水族），其中城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達5648萬，養(yǎng)狗的人依然占多數(shù)，達到3390萬人，貓主人為2258萬人。
這些寵物主人與全國城鎮(zhèn)的9149萬只貓貓狗狗，撐起了中國寵物（犬貓）市場的1708億規(guī)模，推動著寵物行業(yè)依然保持著27%的年增速快速崛起。
養(yǎng)寵消費人群中，狗主人和貓主人均以80后、90后為主，占比75%，其中養(yǎng)狗人群女性占比87.5%，半數(shù)以上擁有本科及以上學歷，企業(yè)工作人員較多；而養(yǎng)貓人群則以白領(lǐng)、學生為主，可見年輕人更傾向于養(yǎng)貓。
那么養(yǎng)一只寵物要花多少錢？經(jīng)過測算，2018年貓狗消費者人均單只年消費金額5016元，相比2017年增長15%。數(shù)據(jù)表明，寵物行業(yè)的消費更加升級，主人們在為寵物消費的過程中更加“不遺余力”。
第二部分 狗單只人均年均消費5580元VS貓4311元
近年來，雖然寵物行業(yè)中的養(yǎng)貓數(shù)量、貓消費市場都尚未超過狗，但“貓經(jīng)濟”不斷崛起，以火箭般的速度成為推動寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。狗民網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）顯示，年中國寵物市場狗人均單只年消費5580元，貓人均單只年消費4311元。
與此同時，從細分品類、不同城市、不同年齡段等維度上，狗主人與貓主人的消費也呈現(xiàn)出不同的特點。
報告顯示，無論是狗還是貓主人，均以商品消費為主。其中，狗商品消費占比72%，（狗主糧占比最高為36%，其次為狗用品和零食），服務占28%（醫(yī)療服務占比最高，其次為洗澡美容）；而貓商品消費占比更高，約為82%（貓主糧占比最高為44%），服務占18%，其中醫(yī)療比例最高。
貓狗市場中的食品消費方面，狗以干糧為主，零食為輔；貓則是干糧、濕糧和零食位列前三位。在貓狗食品消費占比最高的主糧消費中，一二線城市的寵物主更舍得為寵物花錢買主糧。
值得注意的是，在細分貓狗消費市場之后，一些隱藏信息也浮出了水面。比如調(diào)研結(jié)果顯示，雖然養(yǎng)寵消費人群以80后、90后的年輕人居多，但實際上70前的貓主人更舍得為自己的貓咪花錢購買主糧、零食和保健品。
寵物用品方面，可以看到貓與狗的用品消費結(jié)構(gòu)有很大不同：狗主人年消費金額最高的用品是浴液香波/護毛素、玩具和項圈牽引；而貓用品排在前三的是貓砂、玩具和貓抓板。從寵物用品的人均年消費金額來看，狗用品為1826.7元，略高于貓用品的1721.2元，一二線城市的寵物主更舍得購置寵物用品。
《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）還對寵物醫(yī)療進行了細致分析。在寵物醫(yī)院，82.5%的狗主人為寵物接種疫苗，占比最高；對比而言貓主人購買最多的服務則是驅(qū)蟲，排在第二的是絕育：57.9%的貓主人購買過絕育服務，這一比例遠遠高于狗（22%）。
但也應看到，當下寵物主對醫(yī)療服務滿意度并不高，47.1%的寵物主對醫(yī)療服務感到一般甚至是不滿意。究其原因，寵物醫(yī)院價格缺乏管理、醫(yī)生專業(yè)資質(zhì)參差不齊與價格高構(gòu)成了寵物主不滿意的最重要因素。
第三部分 200多張圖表全面立體客觀呈現(xiàn)中國寵物行業(yè)
在寵物市場規(guī)模、細分貓狗消費市場之外，《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）還全面覆蓋寵物活體、寵物食品、用品、藥品、保健品、寵物醫(yī)療、寵物門店等十大細分領(lǐng)域，對養(yǎng)寵主人的畫像以及消費行為、特征進行了全面而細致的調(diào)研，全面呈現(xiàn)全國一二三線城市養(yǎng)寵消費大數(shù)據(jù)。
同時報告對比了90后與70、80后的消費行為。單獨研究90后，2018年白皮書研究地更為徹底：與70后、80后相比，90后在養(yǎng)寵上更愛貓還是狗？選擇商品上，更偏好什么新鮮品類？消費金額與消費頻次與其他人群有什么樣的差異等。
《白皮書》從寵物行業(yè)、寵物產(chǎn)業(yè)、用戶消費三大方面展開分析，指出中國寵物行業(yè)市場規(guī)模在今年將達到1340億，未來三年保持30.9%高速增長；電商渠道與線下體驗結(jié)合將成為寵物消費新模式；年輕養(yǎng)寵人群成主流，養(yǎng)寵觀念進步提高。
1.寵物行業(yè)小結(jié)
- 養(yǎng)寵人群比例較去年增長2%，達到17%，養(yǎng)寵家庭約達到5912萬。
- 中國寵物狗貓數(shù)量約8746萬只，狗貓比例6:4。
- 養(yǎng)寵用戶由沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)向內(nèi)陸蔓延，由集中式向分散式發(fā)展。
- 養(yǎng)寵人群年度人均總消費總額達到6436元，狗狗花費更高，消費商品高于服務。
2.寵物產(chǎn)業(yè)小結(jié)
- 寵物商品消費成為日常剛需，寵物服務消費仍有增長空間。
- 寵物行業(yè)從業(yè)者大多年輕高知，線上社交活躍，愛養(yǎng)寵，關(guān)注生活健康。
- 寵物市場主營商品銷售分布均勻，服務類較為集中在寵物醫(yī)療和美容。
- 各級廠商銷售狀況良好，年銷售額可觀，大多保持20%以上的增長額。
- 品牌商銷售額在3億以下區(qū)間，經(jīng)銷商在1000萬-3000萬，零售商50萬以下居多。
- 線上電商渠道銷售已成大勢所趨，
3.用戶消費小結(jié)
- 養(yǎng)寵用戶年輕化，分為五型，多為年輕、高學歷、女性，養(yǎng)寵觀念進步提高。
- 男性人群和有小孩的家庭開始改變養(yǎng)寵觀念，有明顯增速。
- 狗主人更愛貴賓金毛串串，貓主人偏愛田園貓和短毛貓。
- 線上渠道集中在天貓/淘寶，線下以寵物醫(yī)院和連鎖寵物店為主。
- 便捷性和貨源種類多是線上渠道吸引點，線下在體驗和店鋪忠誠。
- 主糧，牽引工具和玩具，浴液，疫苗和驅(qū)蟲成人們消費最多產(chǎn)品服務
- 醫(yī)師的專業(yè)性是人們選擇寵物醫(yī)療服務機構(gòu)時最主要影響因素。
- 線上線下渠道使用較為均衡，微信公眾號是最主要的線上渠道。