http://m.zs028.com/pbr/tag/DOGRUN/ http://m.zs028.com/pbr/product/110.html 2019-07-09T02:01:00+08:00 如今，“貓狗雙全”成年輕人標(biāo)配，“鏟屎官”成最受歡迎的社交標(biāo)簽，養(yǎng)寵正成為新風(fēng)尚，寵物經(jīng)濟也蓄勢待發(fā)。據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到1708億，比2017年（1340億元）增長27%。同時報告顯示，中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達到7355萬人（含水族），其中城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達5648萬人，全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達到9149萬只。用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)寵消費人群中，狗主人和貓主人均以80后、90后為主，占比75%。消費群體的不斷年輕化，推動著寵物行業(yè)走向繁榮。首先，是寵物消費金額增加，其次，年輕人對新鮮事物接受度更高，除主要的寵物食品，也樂于嘗試美容、攝影、寄養(yǎng)、保險、訓(xùn)練、賽事等消費，這也推動了寵物產(chǎn)業(yè)鏈下游服務(wù)市場的發(fā)展。不可否認(rèn)的是，中國寵物行業(yè)的發(fā)展時間較短，但隨著中國 GDP 的快速增長，中國寵物行業(yè)的“黃金時代”已經(jīng)到來。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國寵物行業(yè)年復(fù)合增長率為39.1%，已經(jīng)成為各消費品行業(yè)增長之首，快速發(fā)展中的國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)，逐漸呈現(xiàn)出一個“大市場，多細分”的態(tài)勢，似乎到處都充滿著競爭，而每一類競爭背后都隱藏著無限的商業(yè)機會。其中，專注打造人寵賽事，豐富寵物文化的DOGRUN賽事，作為寵物領(lǐng)域的全新業(yè)態(tài)，正伴隨著方興未艾的中國寵物行業(yè)共同摸索、成長。DOGRUN自2017年1月13號在湖北武漢啟動，2017年12月30號走出武漢走向全國，目前已經(jīng)在北京、上海、廣州、武漢、南京、成都、南昌、長沙等八座城市落地，累計有12000+寵物和數(shù)萬名養(yǎng)寵人群參與其中，為國內(nèi)養(yǎng)寵家庭提供可娛樂的賽事活動，開創(chuàng)了中國養(yǎng)寵人群的社交新場景。此次，風(fēng)掣特別采訪到了DOGRUN賽事負(fù)責(zé)人吳冰琪（武漢好玩體育聯(lián)合創(chuàng)始人、北京道格玩科技有限公司首席運營官），希望從DOGRUN賽事的IP培育以及商業(yè)手法中，為小眾賽事IP商業(yè)化發(fā)展起到啟示作用。吳冰琪（武漢好玩體育聯(lián)合創(chuàng)始人、北京道格玩科技有限公司首席運營官）DOGRUN賽事IP的培育路徑談及賽事IP的培育，吳冰琪表示，目前來說，DOGRUN距離IP還有距離，正朝著“小而美”IP的方向不斷努力，賽事孵化至今，DOGRUN做了以下幾件事：頂層設(shè)計：轉(zhuǎn)型人寵賽事“DOGRUN最初定位是寵物跑，是武漢好玩體育全民健身領(lǐng)域眾多賽事IP的一個。DOGRUN賽事原型起源于2017年的1月13日，在武漢地產(chǎn)項目上進行的一次3km跑步賽事，當(dāng)時有不到200條狗，300多個人參與，賽后各方反饋很好，是DOGRUN樂跑賽的雛形?！彪S著好玩體育在寵物行業(yè)的深耕，了解到國內(nèi)人狗互動的娛樂項目嚴(yán)重缺乏，拓展陪狗場景訴求強烈。相較于國外已經(jīng)形成狂歡節(jié)的人寵路跑賽事，國內(nèi)目前仍屬空白，為改變這種現(xiàn)狀，DOGRUN從2017年7月份開始全面轉(zhuǎn)型，專注于國內(nèi)人寵賽事方向，欲打造具有中國特色的人寵路跑賽事，致力于為中國養(yǎng)寵人群提供運動娛樂服務(wù)。情感培育：走出武漢，跑進北上廣“優(yōu)質(zhì)賽事IP最重要的是影響力，并且是一個需要長期積累的過程，為了進一步擴大DOGRUN的賽事影響力，在2017年12月30日，由蛙牌冠名的2017DOGRUN定向賽長沙站落地，來自長沙的近600只狗狗和千余名鏟屎官參與其中，這是DOGRUN走出武漢的第一場賽事。”我國寵物行業(yè)只有近三十年的發(fā)展歷史，最初是由北上廣深延伸到各省會城市，然后又慢慢延伸到了地級市、縣和一些發(fā)達的鎮(zhèn)。所以2018年，DOGRUN彩跑賽在北上廣三大城市的成功舉辦，召集了近3000只狗狗參與活動，對于DOGRUN賽事發(fā)展是一個重要轉(zhuǎn)折點。2019年，DOGRUN彩跑賽還將在南京、成都、北京、上海、廣州、杭州六大城市打響，目前，首站南京站已精彩起航，共召集了512人帶領(lǐng)562只狗狗參賽。體系構(gòu)建：繼樂跑賽后推出彩跑“賽事屬性將決定賽事特色，DOGRUN彩跑是繼樂跑賽、定向賽和競技賽之后全新推出的賽事，也將是近兩年主推的賽事。更有特色、更有趣，是DOGRUN不斷追求的目標(biāo)；加強人寵互動性，為全國更多養(yǎng)寵家庭帶去健康和歡樂是DOGRUN的核心理念?！?019年全新開跑的DOGRUN彩跑賽，在賽道環(huán)節(jié)上分為五彩賽道、海洋球賽道、彩粉賽道、分貝儀、氣球賽道等，在賽道設(shè)計上注重可玩性的同時，兼具豐富內(nèi)容，注重人寵互動與協(xié)作的同時，培養(yǎng)人寵的感情與默契。商業(yè)化發(fā)展：牽手兩大頭部寵物品牌隨著賽事規(guī)模的逐漸擴大，在2018年，DOGRUN與國內(nèi)兩大頭部寵物品牌狗民網(wǎng)I鈴鐺寵物和上海寵愛商貿(mào)達成合作，迅速打響了DOGRUN在寵物品牌界賽事的知名度。“另外值得一提的是，我們在2018年成立了北京道格玩科技，專注將DOGRUN打造成中國最優(yōu)秀的人寵賽事，基于自身體育屬性切入寵物市場，建立自己的社群，布局線上小程序平臺的開發(fā)，充分發(fā)揮社群經(jīng)濟和粉絲經(jīng)濟的優(yōu)勢，設(shè)置會員模式，豐富線下產(chǎn)品線，打通寵物經(jīng)濟流量入口，給中國養(yǎng)狗人群提供運動娛樂服務(wù)?！眳潜魍嘎叮愂屡嘤幸欢ㄖ芷?，前兩年一直是自負(fù)盈虧，目前DOGRUN的盈利模式也比較簡單，主要是B端的寵物品牌（如RedDog紅狗）的贊助費和C端的報名費，現(xiàn)階段DOGRUN還是專注于賽事推廣和國內(nèi)寵物文化的養(yǎng)成，DOGRUN理想的贊助體系中主冠名是非寵物領(lǐng)域，比如汽車、金融和保險，未來將會嘗試賽事周邊的衍生品開發(fā)。不只是辦賽，更在“造節(jié)”DOGRUN賽事在落地過程中，把各個環(huán)節(jié)都形成了標(biāo)準(zhǔn)化，會在各個城市招募城市合作伙伴，采取“授權(quán)合作、實事求是、合作共贏”的合作模式，為城市合作伙伴提供寵友招募、全國品牌支持與媒體宣傳、提供報名系統(tǒng)及賽事落地執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)化輸出與管理、贊助物資支持、本地獨立的商務(wù)開發(fā)權(quán)限，同時，合作伙伴需承擔(dān)賽事組織、商務(wù)權(quán)益落實、賽事場地的甄選、素材信息收集、應(yīng)急事件處理及醫(yī)療安全保障服務(wù)。“人寵賽事是大眾舞臺，DOGRUN不僅是在打造賽事，更是在填充內(nèi)容，為落地城市打造一場人寵嘉年華和文化節(jié)，其中有創(chuàng)意的集市、品牌展、游戲和體驗等，DOGRUN作為串聯(lián)起整條寵物產(chǎn)業(yè)鏈的樞紐，能滿足養(yǎng)寵人群一天到兩天的訴求。DOGRUN將反哺整個寵物行業(yè)在美、歐、日等發(fā)達國家寵物行業(yè)已有百年歷史，已成為一個相對成熟的市場，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管法規(guī)健全，寵物數(shù)量、養(yǎng)寵家庭占比和市場規(guī)模已經(jīng)達到較高水平，發(fā)展平穩(wěn)。我國寵物行業(yè)經(jīng)過近三十年的發(fā)展，正處于快速發(fā)展期。據(jù)不完全統(tǒng)計目前我國寵物數(shù)量已經(jīng)超過1億只，在寵物食品、寵物用品到寵物醫(yī)療、寵物出行等領(lǐng)域，中國寵物行業(yè)這塊“大蛋糕”已經(jīng)逐漸成型。但是國內(nèi)寵物行業(yè)還處在一個萌芽階段，從國內(nèi)寵物品牌的業(yè)態(tài)就能夠窺見，大多數(shù)還是制造加工型企業(yè)，大品牌集中在歐美品牌，本土品牌的影響力較弱。行業(yè)內(nèi)例如醫(yī)療服務(wù)等行業(yè)尚未成熟，需要大量的資本去催化，并不能一蹴而就，國內(nèi)看似有很大的市場，但也需要時間去完善?！癉OGRUN雖然只注冊了大中華區(qū)的版權(quán)和商標(biāo)，但是它代表的是一種趨勢，通過這個賽事的外延和想象空間很大。比如在縱向用戶運營方面，盤活養(yǎng)狗人群的運動屬性，和體育做更多結(jié)合，把體驗型賽事和觀賞性賽事區(qū)分出來并設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)；在橫向影響力打造方面，和國外的人寵賽事打通，不僅可以跑國內(nèi)的，還可以參加歐美國家的?！弊詈?，吳冰琪強調(diào)，DOGRUN是以市場需求為核心而水到渠成發(fā)展的，但作為垂直領(lǐng)域的小眾賽事，也需要有純市場化的運營模式和自我造血功能。未來，DOGRUN作為一種寵物文化的呈現(xiàn)形式，將會承載更多的內(nèi)容，與寵物產(chǎn)業(yè)各鏈條環(huán)節(jié)建立起聯(lián)系，并且經(jīng)過不斷發(fā)展，不再是賽事內(nèi)容的簡單展示，而是成為寵物產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，呈現(xiàn)出可以反哺整個寵物行業(yè)的品牌價值。via:http://www.windsports-awards.com/zh/news-detail/dogrun.html 长武县| 黄大仙区| 石门县| 拉孜县| 开阳县| 河东区| 徐水县| 卫辉市| 盱眙县| 温宿县| 望谟县| 穆棱市| 博兴县| 南部县| 吉林市| 上饶县| 崇信县| 左云县| 兴安盟| 灵武市| 敦煌市| 竹北市| 大港区| 日土县| 平利县| 五指山市| 开远市| 蓬溪县| 商水县| 兖州市| 嘉定区| 遵化市| 花垣县| 兴城市| 安宁市| 湖州市| 清原| 白银市| 武鸣县| 轮台县| 长兴县|