8月15日，由狗民网|铃铛宠物联合亚洲宠物展共同打造的《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)正式对外公布。今年的白皮书历时10个月完成，主要围绕全国一、二、三、四线城镇养宠/未养宠用户展开调研，覆盖全国34个省，366个城市，总计回收问卷量超过4万份。

养宠消费市场规模超2千亿 猫增速超过犬

据《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。其中，宠物犬消费市场规模为1244亿元，比去年增长17.8%;宠物猫消费市场规模为780亿元，增幅达19.6%，超过犬消费市场规模增速。

养宠数量方面，2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只，比2018年增长766万只。其中宠物犬数量为5503万只，比2018年增长8.2%;宠物猫数量为4412万只，比2018年增长8.6%，宠物猫数量增幅超过宠物犬的增幅。

宠物细分品类的消费支出结构也在发生着变化：宠物食品消费领跑，仍然是最大的养宠支出，消费占比达61.4%，较去年增长9.2%;而过去一年，宠物零食、宠物药 品的消费支出则增长最快。

从2019年白皮书新增的渗透率研究来看，宠物商品的消费渗透率超过服务消费，其中，宠物零食和驱虫药的渗透率最高，均超过了70%;服务类消费相对低频，宠物诊疗在服务类消费中渗透率最高，其次是洗澡美 容。

单只宠物年消费金额超过5500元，上海为养宠“第一城”

与去年相比，2019年单只宠物年消费金额达到5561元，同比增长545元，增幅10.9%。

宠物主的“买买买”从未停下脚步。《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示，人均单只宠物犬年消费达6082元，同比增长9%;人均单只宠物猫年消费金额为4755元，同比增长10.3%。

今年，《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)特别选取了一、二线的四大代表城市——北京、上海、西安、成都，并对这四个城市的养宠消费进行了调研和分析。

研究显示，北京、上海、西安、成都四大城市2019年养宠消费市场规模达486亿元。一线城市是养宠消费的绝对主力，而二线城市养宠消费不断增长。其中2019年上海养宠(犬猫)市场消费规模达197亿元，位于此次调研四个城市的首位，而北京、成都和西安紧随其后。

90后成养宠主力军，单身人士更爱萌宠陪伴

《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)对养宠主人画像及其消费行为、特征进行了更为全面、细致、多维度的调研。

从养宠人群年龄段来看，90后成为中国养宠的“主力军”。女性占比最高，不过未来95后将挑起中国养宠消费主力的“大梁”。

其中，养宠人群开始向低线城市下沉，一线城市养宠人群趋于年轻化。一线城市宠物主占比为38.8%，同时三线及以下城市的宠物主占比也不容小觑，达到了34.4%。

学历、收入方面，越来越多的高学历、中高收入人群开始成为“铲屎官”。

婚姻状况上，“单身一族”和“有孩一族”更偏爱养宠，宠物主中的单身人士占比达到了32.5%。

小型犬是养犬主流，宠物也有“亚健康”

《2019年中国宠物行业白皮书》针对宠物的基本情况做了更进一步的探讨，“宠物健康”概念被首次写入白皮书。

95后成新晋养宠人群，因此其宠物年龄普遍较小，2岁以下的宠物犬和宠物猫占比分别为39.2%和73.4%，这些比例均明显高于其他年龄段的人群。

由于政策、居住环境等因素影响，城镇饲养小型犬居多。50%的宠物主选择小型犬，其次是中型犬，大型犬仅占15.6%。

在宠物的品种偏好上，宠物犬中，贵宾犬占比较大，但占比较去年有下滑，中华田园犬、柯基、比熊、博美等有明显增长;宠物猫方面，中华田园猫仍稳居首位，但品种猫都呈现明显上涨趋势。

宠物健康方面，宠物也正在忍受着“亚健康”的困扰。以宠物犬为例，健康宠物犬不足一半的比例，而不健康的宠物犬往往受到皮肤病、肥胖以及口腔问题的困扰。

洞察养宠消费，记录宠物产业崛起

暌违一年，《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)最终用200+页的精彩内容，尽可能真实、详尽地记录了养宠消费的最新变化。宠物行业白皮书主编田莉莉表示，面对“变化”，我们终究还是要回到商业本质：回归对消费者需求的深度洞察和对于产业的深度理解。

《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)一方面纵览中国宠物产业的发展现状，重点研究了中国宠物产业规模、中国养宠数量增长情况、四大重点城市的养宠渗透率以及细分品类的消费渗透率;另一方面，今年的白皮书从更细的颗粒度洞察了养宠消费市场，聚焦宠物主的消费行为习惯，着重分析15种细分行业的消费习惯和消费偏好，全景展示行业增长，传递养宠消费趋势。

这些都源于过去几年来，宠物行业白皮书从海量用户数据中，不断去粗取精，抓住核心变量，并用时间去积累，越来越清晰地描绘中国养宠消费变化的轨迹，记录中国宠物消费市场的崛起。

坚持捕捉，敏感探测，及时洞察。未来，狗民网将不忘初心，持续关注中国宠物产业与养宠生活的动态发展，与各位行业伙伴共同推动中国宠物产业持续发展。

在《中国宠物行业白皮书》中，你将了解到——

1、2019年比2018年新增多少犬、猫？
2、2019年宠物消费市场规模是多少？
3、2019年城镇养宠（犬、猫）人数有多少？
4、单只犬、猫的年消费金额是多少，不同体型犬只的年消费金额是多少？
5、哪些细分品类消费走在快速增长的路上？哪些品类消费已呈现明显的下降信号？
6、全国城镇各细分品类的渗透率是多少？
7、北京、上海、西安、成都四地宠物干粮、猫砂及诊疗的渗透率情况如何？
8、中国犬、猫健康与不健康宠物占比情况，以及肥胖率是多少？
9、养宠主人月均养宠消费金额在月收入中占比多少？
10、高端消费人群在整体人群中的占比有多大？
11、95后对于养宠品种及各品类消费决策因素有什么差异？
12、养宠主人最大的养宠痛点是什么？不同城市线上的差异化体现在哪里？
13、养宠主人爱看哪类宠物相关的内容，他们的获取渠道是哪里？
14、在干粮的选购上，养宠主人最关注包装上的哪个信息？
15、养宠主人在宠物食品的选购上，品牌忠诚度是高还是低？
16、在香波浴液、猫砂、牵引绳等宠物用品的选购上，养宠主人的决策因素是什么？
17、养宠主人对宠物智能用品的满意度如何？消费痛点体现在哪里？
18、养宠主人在产品选购时，容易被哪种推荐形式影响？95后有什么差异化体现？
19、养宠主人有着怎样的驱虫药使用习惯？
20、在宠物医院、洗澡美容、宠物训练服务类机构的选择上，养宠主人最关注哪些点？
21、养宠主人对宠物保险的认知情况如何？

报告显示，2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，比2017年（1340亿元）增长27%。同时报告显示，中国城镇养宠用户已经达到7355万人（含水族），其中城镇养狗、养猫人数达5648万人，全国城镇犬猫数量达到9149万只。

《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）通过线上、线下多种渠道投放，报告共回收52870份有效用户调研样本，覆盖中国34个省级行政区，311个含港澳台地级行政区域。历时半年时间筹备，狗民网与专业第三方调研机构合作，希望用最严谨的方式呈现养宠消费市场变化。

第一部分 2018年宠物产业规模达1708亿 增速27%

据《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）调查显示，2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人（含水族），其中城镇养狗、养猫人数达5648万，养狗的人依然占多数，达到3390万人，猫主人为2258万人。

这些宠物主人与全国城镇的9149万只猫猫狗狗，撑起了中国宠物（犬猫）市场的1708亿规模，推动着宠物行业依然保持着27%的年增速快速崛起。

养宠消费人群中，狗主人和猫主人均以80后、90后为主，占比75%，其中养狗人群女性占比87.5%，半数以上拥有本科及以上学历，企业工作人员较多；而养猫人群则以白领、学生为主，可见年轻人更倾向于养猫。

那么养一只宠物要花多少钱？经过测算，2018年猫狗消费者人均单只年消费金额5016元，相比2017年增长15%。数据表明，宠物行业的消费更加升级，主人们在为宠物消费的过程中更加“不遗余力”。

第二部分 狗单只人均年均消费5580元VS猫4311元

近年来，虽然宠物行业中的养猫数量、猫消费市场都尚未超过狗，但“猫经济”不断崛起，以火箭般的速度成为推动宠物产业发展的新力量。狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）显示，年中国宠物市场狗人均单只年消费5580元，猫人均单只年消费4311元。

与此同时，从细分品类、不同城市、不同年龄段等维度上，狗主人与猫主人的消费也呈现出不同的特点。

报告显示，无论是狗还是猫主人，均以商品消费为主。其中，狗商品消费占比72%，（狗主粮占比最高为36%，其次为狗用品和零食），服务占28%（医疗服务占比最高，其次为洗澡美容）；而猫商品消费占比更高，约为82%（猫主粮占比最高为44%），服务占18%，其中医疗比例最高。

猫狗市场中的食品消费方面，狗以干粮为主，零食为辅；猫则是干粮、湿粮和零食位列前三位。在猫狗食品消费占比最高的主粮消费中，一二线城市的宠物主更舍得为宠物花钱买主粮。

值得注意的是，在细分猫狗消费市场之后，一些隐藏信息也浮出了水面。比如调研结果显示，虽然养宠消费人群以80后、90后的年轻人居多，但实际上70前的猫主人更舍得为自己的猫咪花钱购买主粮、零食和保健品。

宠物用品方面，可以看到猫与狗的用品消费结构有很大不同：狗主人年消费金额最高的用品是浴液香波/护毛素、玩具和项圈牵引；而猫用品排在前三的是猫砂、玩具和猫抓板。从宠物用品的人均年消费金额来看，狗用品为1826.7元，略高于猫用品的1721.2元，一二线城市的宠物主更舍得购置宠物用品。

《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）还对宠物医疗进行了细致分析。在宠物医院，82.5%的狗主人为宠物接种疫苗，占比最高；对比而言猫主人购买最多的服务则是驱虫，排在第二的是绝育：57.9%的猫主人购买过绝育服务，这一比例远远高于狗（22%）。

但也应看到，当下宠物主对医疗服务满意度并不高，47.1%的宠物主对医疗服务感到一般甚至是不满意。究其原因，宠物医院价格缺乏管理、医生专业资质参差不齐与价格高构成了宠物主不满意的最重要因素。

第三部分 200多张图表全面立体客观呈现中国宠物行业

在宠物市场规模、细分猫狗消费市场之外，《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）还全面覆盖宠物活体、宠物食品、用品、药品、保健品、宠物医疗、宠物门店等十大细分领域，对养宠主人的画像以及消费行为、特征进行了全面而细致的调研，全面呈现全国一二三线城市养宠消费大数据。

同时报告对比了90后与70、80后的消费行为。单独研究90后，2018年白皮书研究地更为彻底：与70后、80后相比，90后在养宠上更爱猫还是狗？选择商品上，更偏好什么新鲜品类？消费金额与消费频次与其他人群有什么样的差异等。

《白皮书》从宠物行业、宠物产业、用户消费三大方面展开分析，指出中国宠物行业市场规模在今年将达到1340亿，未来三年保持30.9%高速增长；电商渠道与线下体验结合将成为宠物消费新模式；年轻养宠人群成主流，养宠观念进步提高。

1.宠物行业小结

• 养宠人群比例较去年增长2%，达到17%，养宠家庭约达到5912万。
• 中国宠物狗猫数量约8746万只，狗猫比例6:4。
• 养宠用户由沿海经济发达地区向内陆蔓延，由集中式向分散式发展。
• 养宠人群年度人均总消费总额达到6436元，狗狗花费更高，消费商品高于服务。

2.宠物产业小结

• 宠物商品消费成为日常刚需，宠物服务消费仍有增长空间。
• 宠物行业从业者大多年轻高知，线上社交活跃，爱养宠，关注生活健康。
• 宠物市场主营商品销售分布均匀，服务类较为集中在宠物医疗和美容。
• 各级厂商销售状况良好，年销售额可观，大多保持20%以上的增长额。
• 品牌商销售额在3亿以下区间，经销商在1000万-3000万，零售商50万以下居多。
• 线上电商渠道销售已成大势所趋，

3.用户消费小结

• 养宠用户年轻化，分为五型，多为年轻、高学历、女性，养宠观念进步提高。
• 男性人群和有小孩的家庭开始改变养宠观念，有明显增速。
• 狗主人更爱贵宾金毛串串，猫主人偏爱田园猫和短毛猫。
• 线上渠道集中在天猫/淘宝，线下以宠物医院和连锁宠物店为主。
• 便捷性和货源种类多是线上渠道吸引点，线下在体验和店铺忠诚。
• 主粮，牵引工具和玩具，浴液，疫苗和驱虫成人们消费最多产品服务
• 医师的专业性是人们选择宠物医疗服务机构时最主要影响因素。
• 线上线下渠道使用较为均衡，微信公众号是最主要的线上渠道。

下载：2017年中国宠物行业白皮书.pdf