中国兽药行业已经进入了中速、稳健增长的阶段。中国兽药市场规模从2020的621亿元增长至2023年的696.5亿元左右，总体呈现温和上升的趋势，年增长率在2021年达到阶段性高点，2022年有所回落，但在2023年有所修复。其市场的长期趋势为市场规模总体向上，说明了中国兽药行业具备稳定的刚性需求基础。中国兽药市场的增长率存在一定的起伏，反映出了行业受外部因素（如政策环境、养殖周期等）影响较为明显。
在细分结构上，化学兽药在兽药整体市场中始终占据最大份额，且占比仍在持续提升；兽用生物制品占比有所波动，但总体较稳定；中兽药的占比相对稳定。生物制品的占比逐步下降且份额不高的原因是其特点为以预防为主，技术壁垒高。中兽药的占比相对稳定则是因为市场对其需求相对平稳，更多体现为结构性补充而非主流产品市场。
]]>
中国宠物经济市场规模以25.4%的年复合增长率持续攀升，预计2025年将达到8,114亿元。从消费群体来看，以90后、00后为主力的年轻一代正引领市场消费风向，推动宠物产品和服务向更高端、更精细化方向发展。
在渠道变革方面，数字化浪潮势不可挡，线上渠道已然成为带动行业增长的核心引擎。随着供应链体系的重构升级和国产品牌的崛起，再加上新场景、新技术的不断融入，整个市场迸发出巨大活力。
]]>
在2025年中国消费者购买宠物食品时最关注因素中，喂食和储存的便捷性以38.71%的占比位列第一，显示出消费者对于宠物食品使用便利性的高度重视。紧随其后的是宠物食用喜好，占比37.27%，说明宠物的口味和偏好也是消费者考虑的重要因素。
艾媒咨询分析师认为，未来中国宠物行业将呈现三大趋势：一是产品向功能化、精细化升级，中药宠物保健品、鲜食定制等细分赛道潜力释放；二是服务模式线上线下融合加速，“宠物健康服务圈” 推动医疗、美容等服务数字化；三是智能化深度渗透，AI 问诊、智能穿戴设备等技术提升养宠便捷性。企业需聚焦细分场景需求，强化产品创新与服务赋能，在情感消费与科技融合中开拓市场空间。
]]>
中国宠物食品企业出海总体趋势
宠物消费趋势分析
该报告的五个主要发现包括：
1.送礼和情感联系：宠物主人与他们的动物之间的联系越来越深厚，送礼的次数显著增加就证明了这一点。
2.长期承诺：主人为宠物的未来做出更全面的安排。
3.健康和保健优先事项：所有宠物类型的主动健康管理都有明显增加。
4.购物和信息趋势：业主依赖专业的购物渠道和值得信赖的信息来源。
5.所有权动态：随着偏好的变化，宠物所有权格局也在不断发展。
HABSCORE 用于衡量人与动物之间的联系，它揭示了这些宠物类型之间存在着强烈的情感联系，主人的得分在 70 分中的 55.9 到 57.2 之间，表明他们与宠物之间有着深厚而有意义的关系。
自 1988 年以来，APPA 发布 APPA 全国宠物主人调查，提供有关消费者行为的深入数据。2024年APPA最新的宠物主人见解还包括鱼类和爬行动物宠物主人洞察、狗和猫宠物主人洞察。
报告指出，通过应用内广告获取的客户比其它渠道获取的客户活跃度更高、忠诚度更强。例如，在金融科技领域，通过应用内广告获取的用户平均每月打开应用的次数高达 9 次，而通过社交媒体获取的用户则为 5.8 次。用户活跃度的提升也带来了频繁的交易，进而推动应用收入的增长，使营销人员能够将更多资金回投到业务拓展中。
“随着消费者行为逐渐向移动设备转移，营销策略也需要向移动应用内广告做出相应地调整，”AppLovin 广告需求副总裁 Andrey Kazakov 表示，“品牌方要尽可能在消费者常用的平台上与其互动。移动应用内广告的表现卓越，非常适合 DTC 品牌与客户建立更深入的联系，并有效地提升用户留存率。”
今年，近 50% 的在线交易将在移动设备上完成，预计 2025 年底这一数字将达到62%。AppLovin 发布的《2024 年消费者移动趋势》报告不仅为品牌方提供了开展和扩展应用内广告的框架，还重点探讨了以下内容：
“我们能够以少量投入，轻松开展、监控和优化我们的移动应用内广告活动，”在线购物平台 OTTO 增长专家 Marian Bucher 表示，“AI 技术在精准定位用户、提升订单量和提高平均订单价值方面拥有的卓越表现。”
阅读完整版《2024 年消费者移动趋势》报告，请访问此处。
关于 AppLovin
AppLovin是一家美国移动技术公司，致力于为不同规模的企业打造强大技术解决方案，与理想客户建立联系。公司提供的端到端软件和AI解决方案能帮助客户触达全球受众、提高用户量并实现高效变现。
随着消费者购物习惯逐渐向移动端转移，人们对移动应用的依赖程度呈现快速增长的趋势。无论是购物、处理银行事务还是休闲娱乐，APP在人们的生活中可谓无处不在。因此，移动应用已成为品牌的多元化营销渠道，在高效触达消费者的同时，帮助营销人员找到尚待发掘的受众，为品牌找到新的增长点。
当下，越来越多的品牌开始重视打造多元化的营销策略，将应用内广告纳入营销策略并取得了显著的成效。这种做法不仅能有效地避开社媒平台等渠道的激烈竞争，还能覆盖更多的消费者。
作为全球领先的企业营销增长平台，AppLovin精心打造了这份报告，为您深入阐释移动消费应用和直接面向消费者的DTC品牌如何把握机遇，通过消费者最常用的营销渠道——移动应用来触达受众并与之建立联系。此外，报告中还将分享应用内广告如何在品牌营销矩阵中扩大营销覆盖规模的。
关键看点
用户对移动设备的依赖与日俱增，消费者的支出也达到了前所未有的水平，并仍将继续增长。品牌必须利用这一渠道进行有效的用户覆盖。
除了睡眠时间，消费者每天有25%的时间都花在了应用上，这让移动端营销在用户交互方面更具优势。通过移动端，营销人员可以更有效地在品牌与用户之间建立联系，确保自己的广告不会被其它品牌的声量淹没。
日均触达全球60亿+智能手机用户，规模堪比任何营销渠道。
应用商店会对平台上的应用进行严格审核，且应用内广告的媒体比重始终保持在100%，避免展示与品牌存在歧义或冲突的广告。
高级广告系列可针对消费者行为进行跨应用优化，实现业务目标。AI能实现流程的精准自动化，在恰当的时机将品牌信息精准传递给目标用户。
消费者的购物行为逐渐向移动端倾斜——这一点已是不争的事实。今年，近50%的在线交易都发生在移动设备上，预计2025年底，这一数字将增长至62%。由此可见，消费者对移动购物的喜爱程度可见一斑。更令人惊叹的是，2024年全球移动电商销售额预计将超过2.52万亿美元，较2023年增长16%。
与时俱进的应用营销人员和直面消费者 (Direct-to-Consumer，简称DTC) 品牌应顺势而为，强化渠道组合的多元化程度，在移动端的加持下提升移动广告收入的增长。预计今年年底，仅美国地区的应用内广告支出就将超过2000亿美元，同比增幅达15%；而全球范围内的广告支出将达到4000亿美元，同比增长11% 。
无论是居家还是出行，移动设备的便捷使其成为消费者日常生活中不可或缺的一环。用户与移动设备的互动不仅限于搜索引擎和社交媒体，更发生在移动应用中。
当今，许多商品和服务的消费都发生在移动端，因此，优质的移动获客策略能带来宝贵的竞争优势，对消费业务增长也起到了关键的推动作用。
根据 Sensor Tower的数据显示，2026年，全球移动应用下载量将达到1810亿次，消费者支出预计将达到2330亿美元。移动端的受众每天平均在应用中花费长达4小时的时间。反观社交平台，用户每天花在其中的时长约为2.5小时。打破社交渠道的局限，布局多元化营销渠道，您就能通过应用更近一步地融入消费者的日常生活，打造更多触点来展现更多产品，让用户在社交媒体渠道以外也能看到品牌的身影。
社交媒体依旧是重要的获客途径之一，激烈的竞争经常出现广告过度饱和的现象，导致广告主投入大量营销支出，却无法获得理想的交互成果。尝试通过社媒以外的渠道与用户建立联系能最大程度地拓大用户规模，提高效率并将风险降至最低。
移动应用中蕴含着巨大的机会。依托应用，营销人员能在合适的节点、以合适的频率触达理想的用户，进而增加交互。
截至今日，全球已有超过56亿人拥有智能手机并订阅了移动服务，占全球总人口的69%。 用户与应用互动的方式也多种多样。
消费类应用在使用量和支出方面呈现出显著的增长。
与其他渠道相比，通过应用内广告获取的用户交互度和忠诚度更高。以金融科技领域为例，根据Adjust数据显示1，通过应用内广告获取的用户平均每月打开金融科技应用的次数为9次，而通过社媒应用获取的用户平均月打开应用的次数为5.8次。交互的提升拉动了复购的增长，也提高了应用的收入，让营销人员有更多的预算投入于获客和产品功能优化方面的工作，形成良性循环。通过不断改善用户体验和留存率，消费品牌将获得更多盈利机会。
Enerjoy是一家专注健康应用的工作室，总部位于新加坡，在全球拥有3100万用户。Enerjoy与AppLovin合作，采用覆盖全球的多类型广告系列策略，推动订阅增量提升。与其他渠道相比，通过AppLovin获取的平均订阅用户收入高23%。
“AppDiscovery的技术能非常高效地帮助我们的应用寻找到订阅用户。 得益于巨大的平台规模，我们也找到了数量庞大的目标用户。”——Betty He，Enerjoy首席营销官
对于消费品牌来说，应用内广告更注重表现和留存率，予以其更高的安全性。
确保应用提供安全、优质的用户体验，为广告主打造品牌安全的”避风港”。
广告体验不佳的应用经常会收到差评，甚至被应用商店下架。而评价优秀、下载量更高的应用在应用商店中的排名会更靠前。这种反馈循环确保了高质量标准，让品牌安全更有保障。
视频广告和可试玩广告的屏幕媒体占有率（SOV）均为100%，不会与其他内容同时出现，品牌方可以消除对品牌安全的担忧。
为此，注重转化目标的移动广告自然会排除低质量或对品牌造成影响的内容。
Experian是一家总部位于美国的金融公司，通过30秒的全屏视频广告全方位展示公司的服务，以此降低广告比邻不当内容的风险。 AppLovin通过保护品牌安全，海量的可靠应用覆盖，迅速成了Experian吸引安装的三大主力之一。
“在AppDiscovery的帮助下，我们在短时间内获得了可观的用户规模提升，而且能在符合品牌形象的媒体环境中放心投放广告。”——Greg Rossi，Experian整合营销总监
要将移动端纳入多渠道策略中测试，不仅简便易行，还能带来可量化的成果。下列做法均经过实践检验，欢迎您参考和借鉴。
针对漏斗下层目标展开营销攻势
应用内广告能根据品牌预期的用户行为，以多种方式与消费者交互。投放针对不同目标优化的高级广告系列，就能获取留存和ROAS特征差异互补的多种用户。这种做法不仅有助于找到最有效的广告系列，还能发掘新的增量受众并与之交互。
与加码先进AI广告技术的平台合作
随着技术的进步，推广活动能根据消费者在不同应用中的互动情况进行定向。将推广活动的重点放在消费者行为而非特定环境上，可让广告更高效、拓展潜力更强。此外，这种做法还有助于不断测试和完善广告信息和策略，提高广告表现，推动量级提升。
德国零售商OTTO利用AppLovin 旗下的AppDiscovery强大的定向和学习功能，获取了大量理想用户，平均订单价格提升，其D7 ROAS激增82%。
“通过与AppLovin的合作，我们毫不费力地提高了影响力，实现了增长目标。依托AppDiscovery高度自动化的AI广告引擎，我们无需投入太多资源，就能轻松启动、监测和调整推广活动。”——Marian Bucher，OTTO应用增长专家
定制移动端广告素材
移动应用内广告素材的关键在于吸引消费者注意力和鼓励用户交互。利用可试玩和视频等热门广告格式加深品牌互动，用充满乐趣的方式提高吸引力。在广告中加入游戏化元素，可进一步促进用户采取行动。金融和健康等类别的应用已经开始尝试用这一理念展现其核心功能，例如在应用安装前让用户进行模拟交易操作、健身活动追踪等。
谨记：移动端并没有适合所有品牌的通用型广告。您需要不断测试和迭代广告素材，才能最大程度地改善营销表现。
]]>
核心摘要：
21世纪以来，随着国内养宠政策的逐渐放开，中国宠物行业迎来了前所未有的增长期。“宠物”已不再仅仅被视为看家护院的工具，而是成为了家庭中不可或缺的情感寄托和生活伴侣。同时，城市化进程的加快和人口结构的变化，进一步推动了宠物行业的繁荣，更带动了相关产业的蓬勃发展。而随着消费者对宠物的关爱和投入不断增加，消费者心理及行为也在悄然发生改变，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务等方面的需求也在不断增长和迭代更新。众多宠物行业相关企业为了适应新的市场环境，也在不断调整各自战略/产品/研发等方向的策略。本篇报告旨在通过对中国宠物行业及细分赛道的发展概况、市场现状、消费者洞察等维度进行研究洞察，全面研判宠物产业发展方向及未来趋势，为行业厂商、投资机构及对宠物产业感兴趣的读者提供有价值的启发。
发展历程
我国宠物行业虽起步较晚，但于过去三十年中发展迅猛
与欧美国家相比，我国宠物行业起步相对较晚。我国宠物行业起步于上世纪90年代，当时国内政策略有松绑，并且海外品牌开始进军中国市场，国内宠物市场开始出现萌芽。到了21世纪，随着政策的宽松化与规范化，叠加国内经济的增长和互联网的发展，国内宠物行业呈现高速发展的态势，并涌现了一大批优质企业。时至今日，中国宠物行业开始进入充分竞争阶段。
驱动因素PEST分析-经济
经济稳步增长，提高了居民消费能力和消费意愿，带动宠物消费市场
中国经济的稳步增长为居民带来了更多的收入和更高的生活水平，这不仅增强了居民的消费能力，也提升了他们的消费意愿。随着居民收入的提高，人们有更多的可支配收入用于消费支出，其中就包括宠物消费。并且，居民消费意愿的提升也促进了宠物消费市场的多样化和个性化。此外，随着消费结构的不断优化升级，居民对于宠物服务性消费的需求也在增加。
驱动因素PEST分析-社会
人口家庭结构变化催生而出的情感寄托和陪伴需求，激发了宠物行业巨大的市场潜力
上世纪90年代至今，中国社会人口、家庭结构发生了显著变化。从老年人口占比持续上升以及结婚率、出生率和平均家庭户规模的下降态势可以看出，中国社会逐渐出现了老龄化、少子化、单身化的特征趋势。而随着这类趋势的加强，人们对于陪伴和情感需求日益增长。在此背景下，宠物行业成为了显著的受益者：出于情感寄托和陪伴需求，越来越多的人群选择饲养宠物，这为宠物食品、用品、医疗、服务等相关产业带来了巨大的市场潜力。
企业情况—“冰火两重天”（1/2）
一级市场进入融资“寒冬”，新玩家大量涌入导致同质化困境
从新成立企业数量来看，经营范围包含“宠物”的新成立企业数量持续保持增长的态势，其中在2021-2022年由于疫情原因新成立企业数量增速出现大幅下滑，但2023年增速重新修复，全年新成立企业数量达到190万家；从资本市场来看，宠物行业融资环境于2021年开始出现“寒冬”，融资事件数量大幅下滑。究其原因，是在于新进入市场玩家数量过多且产品服务同质化，因此市场中难以出现新的优质投资标的。
企业情况—“冰火两重天”（2/2）
得益于品牌建设及海内外双布局，2024年上半年二级市场宠物企业表现亮眼
过去五年时间内，虽受二级市场宏观层面影响导致涨幅下降，但宠物经济指数走势几乎稳压大盘。根据财报显示，2024年上半年几家头部宠物企业的营收及净利润同比都出现了大幅度增长。而业绩大增的原因之一，则是各家企业对于自有品牌的投入持续增加：无论是产品研发还是营销布局，各家企业的研发及销售费用都直观体现出了企业对自有品牌的重视程度。另外，为了降低单边市场风险，各家企业也在积极进行国内外市场协同发展，并推进自有产能建设。
国内养宠情况—宠物犬猫
宠物数量持续上升，犬猫数量出现反转
2019年至2023年，受益于宠物市场的不断扩容，我国城镇宠物犬猫数量呈现持续增长态势。细分来看犬猫数量，2023年城镇宠物犬数量相较2019年有所下降，反观宠物猫数量已经连续三年超过宠物狗数量。城镇宠物猫数量的增长是多种因素共同作用的结果，包括宠物猫的生活方式、食量、居住空间需求等。
国内养宠情况—渗透率
宠物渗透率远低于海外，未来潜在空间有望进一步释放
根据相关数据进行测算，2023年国内宠物犬家庭渗透率约为17.8%，预计2026年将达到19.4%；2023年国内宠物猫家庭渗透率约为16.4%，预计2026年将达到18.6%。目前国内宠物渗透率与美国等成熟宠物市场相比，存在约3倍的差距；与泰国、日本等与国内思想理念和居住环境相近的国家相比，也存在2倍的差距。但未来随着国内居民消费能力增长，国内宠物渗透率将迎来进一步提升，释放潜在市场空间。
中国宠物行业市场规模
预计2024年市场规模突破3400亿元
根据数据分析及测算，我们预计2024年中国宠物市场规模将达到3453亿元，较2023年增长5.8%，2019-2024年CAGR约为7.8%。其中，2024年宠物食品市场规模将达到1668亿元，占比约为48%，为四大赛道中占比最高；宠物医疗市场规模将达到940亿元，占比约为27%；宠物用品市场规模将达到513亿元，占比约为15%；宠物服务市场规模将达到332亿元，占比约为10%。
中国宠物食品-贸易情况
进出口地区及均价出现“两极反转”
从进出口地区来看，15年出口地区以美国为主，进口地区以东南亚地区为主；而近年来，出口地区开始转向东南亚地区，进口地区转向美国。从进出口均价来看，自2018年开始，我国宠物食品进口均价开始反超出口均价，且二者差值呈现扩大趋势。综合分析，我国宠物食品依旧是以中低端产品为主，市场缺乏高端类别，因此需要依靠进口宠物产业成熟的美国等地区宠物食品，而由于国内市场中低端价位竞争激烈，部分厂商开始走出国门，以中低端产品打开海外市场。
中国宠物用品-智能用品市场规模
科技赋能传统用品，智能用品热度持续火爆
人工智能、物联网、大数据等技术的快速发展，为传统宠物用品的智能化提供了技术支持。这些技术的应用不仅提升了产品的功能性，也增强了用户体验。宠物智能用品通过解决宠物主在时间、健康监测、安全、娱乐、便利性等方面的痛点，提高了养宠的质量和便利性，同时也推动了宠物用品市场的创新和发展。2024年，中国宠物智能用品市场规模约102亿元，占整体宠物用品市场规模约20%。
中国宠物医疗-设备及耗材国产替代情况
设备及耗材国产替代率已达60-70%，未来有望进一步提升
宠物专用设备上，早期以西门子、雅培等国际品牌为主导品牌。随着迈瑞、联影等企业布局宠物赛道，目前整体宠物专用设备国产替代率已经达到58%。随着越来越多的国内企业入局，设备端国产替代率有望进一步上升。耗材方面，虽然目前部分精密手术所需的耗材仍以进口品牌为主，但在其他品类上，国内大型及中小型宠物医院已经实行了大部分的国产耗材替代。截至2024年上半年，国产宠物专用耗材替代率约为77%。
中国宠物服务-宠物保险
国内宠物保险仍处市场教育期，未来空间潜力巨大
近年来，随着宠物主养宠观念的转变，宠物身份愈发“拟人化”。在此背景下，作为新兴宠物服务中的宠物保险应运而生。目前国内宠物保险主要分为疾病险、意外险、责任险等类别，如众安保险、大地保险、中国平安等保险公司也已经陆续入局。对比与我国养宠环境、社会结构等因素最为相似的日本，2008-2023年期间，无论是保险公司侧还是宠物主侧，都可以发现宠物保险市场的飞速增长。而从渗透率来看，中国的宠物保险渗透率与头部国家相比，具有相当大的成长空间。
趋势洞察-中国宠物行业
中国宠物行业仍处熵增阶段，然熵减之路已现曙光
从熵论视角出发，中国宠物行业仍处于熵增阶段，即“系统内无序程度增大”。由于行业玩家数量的急剧增长，目前国内宠物行业市场中充斥着大量无序竞争，且目前缺乏更为有效的市场监管政策，导致市场乱象横生。但任意一个成熟行业都会经历熵增过程，重要的如何找到“熵减之法”来对抗熵增。目前国内宠物行业已经出现“熵减之法”的雏形：例如，今年10月份正式实施的首个宠物用品推荐性国家标准；同月，深圳发布了福田区“宠九条”；部分宠物食品、用品、药品品牌积极自主创新，以宠物及宠物主为导向，远离同质化及低价竞争等。从长期趋势而言，国内宠物行业将逐渐走上“熵减之路”，向着更加成熟健康的市场发展。
趋势洞察-宠物食品（1/3）
膨化干粮依旧占据主导地位，未来宠物主喂养理念将趋于当下的趋势型产品
目前国内宠物主粮市场中，干粮仍是宠物主的第一选择，而湿粮虽然营养保留度及适口性都高于干粮，但是价格普遍高于干粮。回顾过去宠物主主粮喂养理念，从最初的剩饭剩菜，到商品干粮，反映出的是宠物主养宠观念、宠食认知、消费能力的提高。随着这样的趋势延续，宠物主在未来将更加关注宠物的饮食健康，随着消费能力提高，宠物主会更加愿意购买高营养、高适口性的主粮。在未来宠物主物质及思想水平均提升的情况下，叠加外部政策监管保驾护航，当下单价虽高但具备高营养及高适口性的品类将逐渐代替目前的膨化粮。
趋势洞察-宠物用品（1/2）
情感需求将成为宠物主主要决策因素，玩具品类未来增长可期
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛认为人类有五层次的需求：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要，其中前两者属于物质性价值需求，后三者为精神性价值需求。在宠物逐渐“拟人化”的当下，宠物与人同样具有物质需求和情感需求。随着宠物主逐渐意识到“宠物除物质需求之外也具有情感需求”，在宠物消费中宠物主会对可以满足宠物情感价值的产品产生偏好。传统宠物用品中，玩具品类是最能给宠物带来情感价值的品类。从今年1-9月的社媒声量来看，宠物玩具的声量几乎实现了翻倍增长，由此可见宠物玩具市场的增长潜力。另外，2024年9月小红书“宠物玩具”关键词笔记分类中狗类玩具占比接近50%，但随着宠物猫数量的增长，未来猫类玩具或将更多走进大众视野。
趋势洞察-宠物医疗（1/2）
国内动保企业持续加码布局宠物药品，一二类宠物用新兽药成为攻坚方向
2019-2024H1，两大海外动保巨头硕腾及礼蓝的宠物相关业务营收占比分别达到60%及51%，两家公司目前宠物相关业务已经超过畜牧业务。从国际动保巨头的业务方向变化中可以看出，动保公司业务在逐渐向宠物药品赛道倾斜。国内动保上市公司，如瑞普生物、科前生物、普莱柯、中牧股份等，也于近十年内开始布局宠物赛道，原因一方面是由于宠物行业的崛起趋势，另一方面则是传统畜牧行业景气度的下滑。因此，动保公司的转型或许已经处于进行时状态。宠物药品研发方面，今年10月国内第二款一类宠物用新兽药的获批上市，大大提高了国内宠物药企业自主创新的信心，也将促使更多企业去进行创新研发。
]]>
为回答这些重要问题，此次调研基于中国消费趋势的一手信息与数据，以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出五大洞见。此次调研在2023年底进行，重点询问消费者对2024年的消费信心与预期。有效分析样本为11,930份，全面覆盖一至四线城市及农村地区；并按照不同城市线级、年龄代际、家庭收入区间设置配额，细分为108个人群。
以下我们会围绕5个影响消费市场的关键问题，分享调研中的重点发现：
趋势一、消费增长预期谨慎，短期内依然“储蓄为王”，消费潜力未完全释放
调研结果显示，展望2024年，消费者对自身消费增长的预期相对谨慎，预期增长率为2.2%-2.4%。从消费驱动因素上看，预期消费增长的主要支撑点为家庭平均可支配收入增长和家庭户数小幅度增加。其中，消费能力小幅提升，即家庭平均可支配收入预期增长2.5%，同时来源结构基本稳定；中国家庭户数预期增加0.4%，从2023年的5.45亿户增加至5.47亿户；而消费在家庭可支配收入中的占比微降0.2个百分点（即降幅0.5%），消费者储蓄意愿仍然强劲，短期内消费潜力未完全释放。
趋势二、逾2/3受访者仍然乐观，但悲观情绪明显抑制消费预期
相较一年前，消费者对宏观经济、个人财务状况均更乐观 （见图1），对中国宏观经济表示乐观的人群占比从73%提升至76%，对个人和家庭财务状况的信心同步增长4个百分点。
此次调研结果同时表明，消费者对于宏观经济的信心与其对个人和家庭经济状况的信心高度相关，二者的线性相关性高达0.81。整体上，消费者对个人的信心普遍略低于对宏观环境的信心，仅部分人群信心存在分化，如四线城市低收入人群——尽管个人财务状况不容乐观，但对宏观经济仍然充满信心。
在悲观人群中，各项担忧因素，如担忧失业和收入不稳定、资产贬值、负债增加、赡养家庭成员负担增加等均显著抑制消费预期。这类人群的预期日常消费增长率明显低于平均水平（2.4%）。其中，可预见的高确定性持续支出（如子女教育费用、赡养老人等费用增加）对消费预期的抑制最为显著，此类消费者的预期消费增长率不增反降，平均为-0.3% (见图2)。
趋势三、消费者信心持续分化
不同消费群体信心与情绪出现明显分化，进而影响其消费支出、预期及品类结构：Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年明显更为乐观，展现出积极的消费观；一二线新中产、农村中老年最为悲观（见图3）。
5类人群值得关注：
城镇Z世代：这类人群以单身学生和普通职员居多，他们对宏观经济和家庭财务状况的态度相对乐观，普遍相信未来收入会增长，没必要过于节俭。因此，虽然目前其日常消费占收入比例相对低于其他世代，但展现出更高消费意愿。从消费结构上看，城镇Z世代在餐饮、宠物用品、文化娱乐类的消费占比、金额及增速均高于其他世代，体现出其对社交、情感陪伴和精神享受的追求。同时，Z世代追求健康观念，热爱运动类服饰，烟酒消费普遍较低。
一线富裕银发族：该人群中企业中高管或企业主较多，家庭平均可支配收入高，尤其是经营性收入占比远高于平均水平。虽然目前其日常消费占比偏低且没有预期的显著增长，但有相对积极的消费观。从消费品类来看，这类人群食品饮料等刚需消费金额高，且非运动类衣着和日常出行占比相对高；同时，由于其收入稳定，一线富裕银发族希望继续提升生活品质，在烟酒、家用电器和家具、消费类电子和外出旅行上的消费预期增速明显高于全体。
三线富裕中老年：与一线富裕银发族类似，该人群中企业高管或企业主占比高，家庭平均可支配收入明显高于全体人群。其消费开支占比较全体人群低，预期未来增长率基本持平。三线富裕中老年在餐饮、家庭用品、家用电器和家具等日常生活支出上的占比较高，更多负担子女相关开支，而在外出旅行这类悦己类消费上的占比和金额偏低。
一二线新中产：该人群中高学历的外地人相对更多，且整体乐观人群占比偏低，普遍担忧房价下跌带来的资产贬值、社会失业率高、形势多变导致失业或者收入不稳定等。其日常消费支出占比高，通过增加消费来改善生活的倾向较一二线年长中产更高。在消费品类结构上，一二线新中产的食品饮料等物质性需求相对饱和，占比更低，而在解压性精神和体验类消费（如外出旅行和文化娱乐等）上有更高需求；同时，其对子女教育抱有很高期望，在教育品类的消费增速明显高于年长中产。
农村中老年：该人群赋闲比例高，收入低且依赖转移性收入，整体情绪悲观。其在生活必需品上的支出占比极高，如食品饮料、药品和医疗服务及个人和家庭护理用品；且无力改善生活质量，在大部分消费品类上支出占比低，且预期增速为负数的品类不在少数，例如文化娱乐、消费电子等。
趋势四、消费品类支出意向分化，消费升降级普遍存在
综合比较每个品类的净支出意向与预期消费增长率，调研识别出4个潜在成长品类（教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行）与3个风险品类（家用电器/家具、烟酒、消费类电子）；成长品类中，服务类消费快速增长（见图4）。
当问到什么因素导致支出增加或减少时，调研发现数量与频次是最重要的驱动因素，换言之，即“买多买少”导致的变化显著，而“买贵或买便宜”与“在哪里买”两个因素紧随其后。如果把“买贵或买便宜”作为消费升降级的定义，这意味着消费升降级普遍存在，总体来说并未出现消费降级明显高于消费升级的情况。
更有趣的是，成长品类并不对应消费升级，而风险品类也不对应消费降级，反而呈现相反趋势。例如对比旅行和烟酒品类后发现：在旅行品类上，预期消费增长的消费者更多由数量或频次驱动，而非价格；而支出减少的消费者中，消费降级明显。而在烟酒品类，消费者预期减少的支出相对较少受价格驱动，主要由于消费数量及频次变少；消费者预期增加的支出受价格驱动明显，表明消费者的选择呈现出“少而精”的趋势（见图5）。
趋势五、特定人群的品类消费趋势与驱动因素各异
各品类的消费驱动因素不尽相同。成长品类中，教育、旅行和保健由于观念情感和需求场景驱动支出上升，例如在教育品类上，消费者表示更加重视教育，愿意报名更多补习班或课程，同时也追求更多元化、更有趣和高质量的教育服务。在外出旅行上，消费者最关注的是更多休闲放松，陪伴家人，同时追求质感和特色的旅游体验。在保健品消费上，消费者表示随年龄增长或人生阶段变化，需要更多保健品和服务来提高抵抗力、免疫力。而外出旅行、食品饮料更容易受行业变迁影响，消费者会因旅游花样形式变化或食品饮料创新和变化而增加消费。
在风险品类中，烟酒主要受健康理念和现实因素影响，消费者表示为了健康会降低烟酒消费频率和戒烟戒酒，或者为其他开支减少在烟酒上的不必要支出。消费电子、家电和家具主要由需求场景驱动。该类消费品相对耐用，且近年来创新不大，当消费者短期需求得到满足时，便较少考虑增加购买频次。
特定人群对品类的消费增量贡献显著，动因各异。在外出旅行、食品饮料、保健及衣着上，部分消费群体有消费升级预期。以教育为例，已婚且有K12学龄子女的消费者教育支出持续强劲，该群体当前教育消费金额占整体的82%，预期消费增量占整体增量的87%。高收入人群更易接触到行业发展带来的多元化、高质量服务并因此消费更贵，而四线和农村群体因自身经济实力逐渐提升而增加消费。而在外出旅行上，已婚有K12学龄子女家庭主导旅行消费增量。退休人士和一线城市受疫情恢复后需求释放驱动，而已婚有孩和单身群体开始偏好特色行程，并开始接受价格更贵的旅游体验。另外，在食品饮料消费上，一线及中年人食品饮料预期消费金额高，老年人预期增速最快。同时，健康观念和行业创新趋势是消费者提高支出预期、消费升级的主要驱动因素。
总之，从本次调研观察，消费者们的消费预期仍较为谨慎，储蓄意愿强劲，短期内消费潜力未完全释放，还有增长空间。2/3以上人口仍然乐观，特别是Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年值得重点关注。一二线新中产、农村中老年最为悲观，对消费有一定抑制作用。在品类上，消费者意向出现分化，消费升降级普遍存在，而成长品类中观念驱动因素较高。企业仍需在细分赛道和人群中寻找增长机会。
]]>
为确保兽医疫苗佐剂行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2023年兽医疫苗佐剂行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能兽医疫苗佐剂从业者抢跑转型赛道。
佐剂（Adjuvant）又称免疫调节剂或免疫增强剂，起源于拉丁文“Adjuvare”，是辅助或者增强的意思。佐剂是疫苗的一种添加剂，当它先于抗原或与抗原混合注入机体后，能够增强机体对抗原的免疫应答或者改变免疫反应的类型，属于非特异性的免疫增强剂，而其本身无抗原性。
近几年随着国内企业的技术进步，国产产品性价比优势逐渐凸显，市场占有率提升，行业的产量也保持较为稳定的增长态势，2023年我国兽医疫苗佐剂产量达到了8337吨，需求量约为12336吨。
目前我国兽医疫苗佐剂行业企业数量不多，市场集中度较高，低端产品市场竞争以价格战为主；高端产品市场竞争以技术与品牌为主。
未来随着兽医疫苗佐剂创新研究的投入进一步加大，高等院校和科研院所与企业联合发展的趋势将进一步加强，产学研的结合将更加紧密。加快了研究成果产业化的进程，提高了成果产业化的速度和效率，国内兽医疫苗佐剂产品种类将更为丰富。
《2024-2030年中国兽医疫苗佐剂行业投资潜力研究及发展趋势预测报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是兽医疫苗佐剂领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。
数据说明：
1：本报告核心数据更新至2023年12月，以中国大陆地区数据为主，少量涉及全球及相关地区数据；预测区间涵盖2024-2030年，数据内容涉及兽医疫苗佐剂产量、需求量、市场规模等。
2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。
3：报告核心数据基于公司严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。
4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。
]]>